Piața la mâna a doua este înfloritoare. Case de lux, de mult absente în această nișă, sunt ancorate în acest sector.

Urcușul este amețitor. În Franța, piața vintage continuă să crească. În 2020, a reprezentat peste șapte miliarde de euro în cifră de afaceri, inclusiv peste un miliard doar pentru modă. Potrivit estimărilor ThredUp, una dintre cele mai mari platforme americane de revânzare, până în 2027, vânzările de îmbrăcăminte second-hand ar trebui chiar să le depășească pe cele ale marilor branduri de fast fashion, și mai ales să genereze până la 20% din veniturile unei afaceri de lux.

Cu toate acestea, second hand-ul a fost mult timp stigmatizat în lumea luxului, care a considerat acest canal de vânzare prea degradant pentru imaginea caselor de modă și, prin urmare, a preferat să lase alți jucători să investească în acest sector. Situația se schimbă radical în prezent. Multe branduri high-end o văd acum ca pe o oportunitate care nu trebuie ratată, atât din punct de vedere etic - de a promova sustenabilitatea creației lor - dar și din punct de vedere economic.

Acest lucru este cu atât mai adevărat cu cât de la 1 ianuarie 2022 va fi interzisă distrugerea articolelor nevândute (o practică foarte răspândită în industria modei deseori trecută cu vederea). Prin urmare, industria modei trebuie să găsească o modalitate de a oferi produselor sale o a doua viață. Și lumea luxului nu vrea să rateze această piață înfloritoare. 

„Dacă problema etică și ecologică este evident fundamentală, este și pentru luxul unei (re)luări a controlului asupra unui deficit real”, atestă Marie Dupin, director business fashion and lifestyle la agenția de consultanță NellyRodi.

Modul de a vizualiza camerele evoluează în case. În ciuda reticenței anumitor directori artistici, care preferă să dea uitării creațiile predecesorilor lor și își doresc doar să aibă viziunea lor, simțim că lucrurile încep să se miște. Dovadă: multe mărci de lux sunt în proces de reconstrucție a propriilor arhive.

Stella McCartney (în 2018), Burberry și Gucci (sfârșitul anului 2020) au fost primele case mari care au intrat pe nișa second-hand prin semnarea de parteneriate cu TheRealReal, magazinul online de consignație cu 17 milioane de utilizatori, care a democratizat luxul second-hand pentru zece ani. Intoxicat de un succes uluitor (Gucci este unul dintre cele mai solicitate branduri de lux de pe platforma sa), brandul italian a decis să lanseze, la sfârșitul lunii septembrie, Gucci Vault, propria cutie digitală dedicată modei vintage. 

„Acest proiect este rodul pasiunii mele pentru obiecte în general, pentru cele din trecut și „mai mult, pentru vintage-ul pe care l-am colecționat mereu”, explică directorul artistic. Plăcerea mea este căutarea lucrurilor frumoase. Fac asta în viața mea privată și, desigur, mi-a alimentat munca în ultimii șapte ani.” 

Deveniți actor și preluați controlul pieței second-hand. Aceasta este și noua provocare pentru magazinele pariziene de pe Bulevardul Haussmann, Galeriile Lafayette și Printemps, care tocmai au inaugurat spații de câteva sute de metri pătrați dedicate în întregime modei circulare. Pentru că este un fapt, 70% dintre cumpărătorii second-hand fac prima achiziție de lux prin vintage (studiu al Boston Consulting Group). 

A deveni actor în vintage departe de bula de internet înseamnă și (re)crearea unei legături umane între moda trecutului și cea a prezentului, și deci fără a te confrunta cu dimensiuni complicate și cu lipsa de transparență pe etichete. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Testamentul lui Karl Lagerfeld, contestat în justiție

Averea lui Karl Lagerfeld estimată la 200 de milioane de euro a devenit acum subiectul unei noi bătălii legale.

H&M lansează o colecție-capsulă de piese premium

H&M Studio Essentials este o colecție-capsulă de piese vestimentare și accesorii simple, clasice și atemporale, care sfidează trendurile și care se încadrează perfect în garderoba pentru viața de zi cu zi.

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.