Piața la mâna a doua este înfloritoare. Case de lux, de mult absente în această nișă, sunt ancorate în acest sector.

Urcușul este amețitor. În Franța, piața vintage continuă să crească. În 2020, a reprezentat peste șapte miliarde de euro în cifră de afaceri, inclusiv peste un miliard doar pentru modă. Potrivit estimărilor ThredUp, una dintre cele mai mari platforme americane de revânzare, până în 2027, vânzările de îmbrăcăminte second-hand ar trebui chiar să le depășească pe cele ale marilor branduri de fast fashion, și mai ales să genereze până la 20% din veniturile unei afaceri de lux.

Cu toate acestea, second hand-ul a fost mult timp stigmatizat în lumea luxului, care a considerat acest canal de vânzare prea degradant pentru imaginea caselor de modă și, prin urmare, a preferat să lase alți jucători să investească în acest sector. Situația se schimbă radical în prezent. Multe branduri high-end o văd acum ca pe o oportunitate care nu trebuie ratată, atât din punct de vedere etic - de a promova sustenabilitatea creației lor - dar și din punct de vedere economic.

Acest lucru este cu atât mai adevărat cu cât de la 1 ianuarie 2022 va fi interzisă distrugerea articolelor nevândute (o practică foarte răspândită în industria modei deseori trecută cu vederea). Prin urmare, industria modei trebuie să găsească o modalitate de a oferi produselor sale o a doua viață. Și lumea luxului nu vrea să rateze această piață înfloritoare. 

„Dacă problema etică și ecologică este evident fundamentală, este și pentru luxul unei (re)luări a controlului asupra unui deficit real”, atestă Marie Dupin, director business fashion and lifestyle la agenția de consultanță NellyRodi.

Modul de a vizualiza camerele evoluează în case. În ciuda reticenței anumitor directori artistici, care preferă să dea uitării creațiile predecesorilor lor și își doresc doar să aibă viziunea lor, simțim că lucrurile încep să se miște. Dovadă: multe mărci de lux sunt în proces de reconstrucție a propriilor arhive.

Stella McCartney (în 2018), Burberry și Gucci (sfârșitul anului 2020) au fost primele case mari care au intrat pe nișa second-hand prin semnarea de parteneriate cu TheRealReal, magazinul online de consignație cu 17 milioane de utilizatori, care a democratizat luxul second-hand pentru zece ani. Intoxicat de un succes uluitor (Gucci este unul dintre cele mai solicitate branduri de lux de pe platforma sa), brandul italian a decis să lanseze, la sfârșitul lunii septembrie, Gucci Vault, propria cutie digitală dedicată modei vintage. 

„Acest proiect este rodul pasiunii mele pentru obiecte în general, pentru cele din trecut și „mai mult, pentru vintage-ul pe care l-am colecționat mereu”, explică directorul artistic. Plăcerea mea este căutarea lucrurilor frumoase. Fac asta în viața mea privată și, desigur, mi-a alimentat munca în ultimii șapte ani.” 

Deveniți actor și preluați controlul pieței second-hand. Aceasta este și noua provocare pentru magazinele pariziene de pe Bulevardul Haussmann, Galeriile Lafayette și Printemps, care tocmai au inaugurat spații de câteva sute de metri pătrați dedicate în întregime modei circulare. Pentru că este un fapt, 70% dintre cumpărătorii second-hand fac prima achiziție de lux prin vintage (studiu al Boston Consulting Group). 

A deveni actor în vintage departe de bula de internet înseamnă și (re)crearea unei legături umane între moda trecutului și cea a prezentului, și deci fără a te confrunta cu dimensiuni complicate și cu lipsa de transparență pe etichete. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Dua Lipa lansează DUA, brandul ei de produse de îngrijire a pielii

Dua Lipa, împreună cu Augustinus Bader, imaginează o rutină de îngrijire a pielii preventivă și inteligentă, simplă și eficientă, concepută pentru utilizare zilnică.

Olivier Rousteing părăsește casa de modă Balmain

Designerul Olivier Rousteing se retrage din rolul său de director de creație al casei de modă Balmain, post pe care l-a ocupat pe durata ultimilor 14 ani. Rousteing avea 25 de ani când a preluat frâiele creative ale brandului francez.

Cel mai înalt zgârie-nori din lume va fi gata în 2028

Orașul Jeddah, Arabia Saudită, și-a propus să construiască o minune arhitecturală. Viteza cu care se ridică spre cer ceea ce va fi cel mai înalt zgârie-nori este uimitoare.

Cine sunt cei mai bogați copii din lume?

Copiii marilor vedete, lideri ai lumii și ai magnaților din afaceri cresc înconjurați de lux, putere și bogății greu de imaginat.

Averea celor mai bogați 10 americani a crescut cu aproape 700 de miliarde de dolari de când Trump a redevenit președinte

Averile celor mai bogați zece oameni din Statele Unite au crescut cu aproape 700 de miliarde de dolari de când Donald Trump a redevenit președinte, la începutul acestui an, relatează The Independent, citând un raport al Oxfam America.

Andreea Tonciu se mută definitiv în Dubai

Andreea Tonciu a călătorit frecvent la Dubai, locul său preferat de vacanță.

Spectacol faraonic la Cairo, la inaugurarea Marelui Muzeu Egiptean

Un spectacol de proporții faraonice a marcat inaugurarea oficială a Marelui Muzeu Egiptean din Cairo, sâmbătă seara.

Loewe lansează o colecție de parfumuri care transformă notele clasice în artă contemporană

Cu ocazia Frieze London, sărbătoarea anuală a creativității contemporane, Loewe Perfumes a dezvăluit cea mai recentă explorare olfactivă a casei.

Megan Fox a vorbit despre lupta ei postpartum, la șapte luni după ce a născut a patra oară

Actrița Megan Fox a împărtășit experiențele sale sincere despre oboseală și confuzia mentală de după naștere.

Anya Taylor-Joy, muza campaniei de sărbători Tiffany & Co

Casa de modă cu sediul la New York celebrează sezonul sărbătorilor cu o odă cinematografică dedicată iubirii, întruchipată de actrița Anya Taylor-Joy.

Arabia Saudită construiește o arenă suspendată la o înălțime de 350 de metri

Arabia Saudită a dezvăluit planurile pentru stadionul Neom Sky, o arenă futuristă suspendată la 350 de metri deasupra solului și cu o capacitate de 46.000 de spectatori.

Ferrari intră în lumea cripto şi AI

Producătorul italian Ferrari pregătește lansarea unui token digital exclusiv care va permite celor mai bogați fani ai mărcii să participe la o licitație pentru modelul Ferrari 499P, mașina care a câștigat trei titluri consecutive la Le Mans, relatează Reuters.