Alessandro Michele a dezvăluit noua grădină Gucci din Florența, care face referire la cele mai puternice campanii de comunicare ale sale. Locul expoziției a fost complet transformat pentru a reproduce 15 dintre cele mai inovatoare campanii de comunicare ale directorului de creație.

De exemplu, tema campaniei Gucci din toamna anului 2018 - colecționarii obsesivi - a fost transpusă într-o cameră umplută din podea până în tavan, cu rafturi stivuite cu 1.400 de fluturi înveliți, 110 peruci colorate, 420 adidași Gucci și 182 ceasuri cu cuc.

„A fost distractiv să încerc să reproduc aceste seturi foarte complicate și acum simt că sunt într-un loc care a fost curățat de trecut, ceea ce a fost minunat, dar nu ne-am mai încadrat și nu am vrut să fii porumbel”, a spus Michele, așezat la un birou lângă președintele și directorul executiv Marco Bizzarri. Michele, purtând o jachetă verde smarald peste blugi, și Bizzarri într-un costum în carouri, au fost în mod clar mulțumiți de transformarea Grădinii Gucci, potrivit WWD.

Gucci Garden, situată în palatul medieval della Mercanzia din Florența, datând din 1337, la câțiva pași de Galeria Uffizi din Piazza della Signoria, a fost inaugurată în 2018, când Michele a revizuit muzeul etichetei care fusese deschis în 2011 sub predecesorul său Frida Giannini, pentru a-l face mai sincronizat cu propria sa estetică. De-a lungul anilor, locația a organizat mai multe expoziții, ilustrând evoluția narațiunii designerului în legătură cu arhivele mărcii sau dedicate explorării masculinității.

„Mi-a plăcut ideea grădinii, deoarece natura este manipulată de om pentru a crește în locul în care familia a semănat semințele mărcii și pentru a avea un container unde să putem face lucrurile să se întâmple”, a explicat Michele. „Dacă reușim chiar să intrigăm pe cineva [cu Gucci Garden], atunci vom fi câștigat. Am vrut să evit să ofer ceva plictisitor - 100 de ani ar putea fi o dată frumoasă și rotunjită, dar văd acest lucru ca primul an al viitorului”.

Vorbind despre expoziție, designerul a spus că „a creat un loc de joacă cu emoții care sunt la fel ca în campanii, deoarece acestea sunt cea mai explicită călătorie în imagini.” Michele a organizat personal expoziția, numită „Arhetipuri de grădină”, împreună cu Archivio Personale, studioul care a proiectat interioarele.

El a recunoscut că a organizat această expoziție la Florența, „de unde a început totul” și a făcut referire la primii șase ani la companie, „nebunia noastră aparentă și îndrăzneață”. Cu toate acestea, scopul său a fost să creeze „o narațiune jucăușă și ușoară a imaginilor, referințelor și amintirilor anilor și a ceea ce a produs subconștientul nostru. Acestea sunt imagini care ne aparțin și care au ecou în mintea noastră. ”

Întrebat cum a ales campaniile, Michele a spus că deciziile au fost luate în mod instinctiv și natural, pe baza „experienței incredibile” pe care fiecare o oferise în acel moment. „Ca și în analiză, am săpat adânc în subconștientul nostru.”

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.

Veniturile LVMH au scăzut în 2025

LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.

Bella Hadid este din nou singură

Bella Hadid și partenerul ei, Adan Banuelos, s-au despărțit după doi ani de relație și la câteva luni de la aniversarea lor.