La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).

Și, deși piața obiectelor de lux personale din China s-a contractat cu până la 5% în 2025, potrivit firmei de consultanță Bain & Company, anumite articole de mare valoare sunt din ce în ce mai populare în lumea interacțiunilor.

Pe platformele de socializare chinezești, există un întreg codex spiritual de lux: la 34.100 de yuani (5.000 de dolari), o brățară Cartier Juste un Clou din aur alb de 18 karate se presupune că te protejează de ghinion și ține oamenii răi la distanță. O brățară Tiffany & Co. „T” din aur roz de 18 karate și diamante, la 47.300 de yuani (7.000 de dolari), se crede că îi îndepărtează pe șefii răi și deschide noi oportunități de angajare. Colecția de bijuterii Wulu a lui Qeelin - modelată în formă de dovlecei de bun augur - se presupune că aduce noroc familiei, în timp ce colierele cu sfere ale lui Vivienne Westwood se crede că sunt benefice pentru carieră. 

Între timp, populara colecție Alhambra „trifoi cu patru foi” de la Van Cleef & Arpels, al cărei preț începe de la peste 14.100 de yuani (2.000 de dolari) pentru un colier simplu cu pandantiv, a servit mult timp unui dublu scop în China, atât ca simbol al statutului social, cât și ca amuletă norocoasă. Diferitele materiale pentru incrustații - cum ar fi sideful, malachitul și onixul - au primit diferite semnificații mistice de către utilizatorii rețelelor de socializare.

Deși fiorul de a cheltui o avere pe o bijuterie de lux poate părea o experiență spirituală, nu este deloc o cale către o pace interioară de lungă durată. Însă ideea ca accesoriile de lux să servească drept armură emoțională în mijlocul incertitudinii economice rezonează în mod clar cu consumatorii și specialiștii în marketing care profită de acest fenomen.

Tendințele modei inspirate de spiritualitate au luat amploare și online. Un hashtag care se traduce prin „stil Zen” a ajuns la peste 270 de milioane de vizualizări pe Xiaohongshu, postările făcând referire la orice, de la siluetele fluide ale creatoarei de modă chineze de lux Uma Wang, până la ținute ieftine, asemănătoare unor robe, vândute pe Taobao și alte site-uri de comerț electronic. Fast fashion-ul spiritual ar putea fi un oximoron, dar interogarea filosofică a consumatorilor s-ar putea să nu fie întotdeauna atât de profundă.

Tinerii nu mai plătesc doar pentru un produs, ci „plătesc pentru o formă de autodefinire și un recipient emoțional”, a declarat Linda Yu, director general la agenția de marketing Red Ant Asia, cu sediul central în Shanghai. „Unele branduri au mutat recent consumul spiritual de la margini la mainstream.”

Branduri mainstream precum Lululemon și lanțul de cafenele M Stand au lansat campanii de marketing cu tematică spiritualitate în China în ultimii ani. Colaborarea brandului de ceai cu bule, Molly Tea, cu un templu vechi de 1.700 de ani din Hangzhou a inclus mâneci pentru pahare, magneți de frigider și difuzoare de parfumuri co-branduite. Burger King a încheiat chiar și un parteneriat cu situl taoist de pe Muntele Longhu pentru Anul Nou Lunar, cu o figurină „Zeul bogăției” disponibilă, pentru încă 38 de yuani (5,62 USD), cu oferte la mese fast-food.

Brandurile locale de lux au fost oarecum mai subtile, evitând iconografia evidentă, integrând în același timp filozofii chinezești în branding-ul lor. Printre acestea se numără și brandul viral de genți Songmont, al cărui podcast le cere regizori sau actori celebri să discute subiecte precum acceptarea de sine și creativitatea în episoade contemplative de două ore.

China este oficial un stat ateu, unde mai puțin de 10% dintre oameni se identifică oficial cu o religie, potrivit unui raport al Centrului de Cercetare Pew . Însă, când definiția religiei a fost extinsă pentru a include întrebări despre „spiritualitate, obiceiuri și superstiții”, rolul religiei în viața oamenilor a crescut semnificativ, a declarat grupul de experți. De exemplu, un sondaj din 2018, citat în raportul Pew, a constatat că 47% dintre adulții chinezi cred în fengshui, unde poziționarea obiectelor sau clădirilor unele față de altele poate aduce fericire și noroc.

Rugăciunea la temple pentru bogăție și noroc este o practică obișnuită, chiar și pentru cei care nu sunt deosebit de religioși. Iar atribuirea de proprietăți talismanice bijuteriilor este o tradiție care datează de mii de ani.

Acest lucru ar putea explica, în parte, de ce colaborările evident comerciale ale mărcilor - cum ar fi lanțurile de fast-food care lucrează cu temple sau bijutieri și mărcile de modă care valorifică spiritismul - nu au stârnit reacția adversă la care s-ar putea aștepta în Occident.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Marca de automobile Jaguar a inaugurat o cafenea la Londra

Jaguar a deschis Café Eighty-One prin care aduce o nouă interpretare a ospitalității britanice. Noua destinație gastronomică permanentă a fost creată împreună cu chef-ul distins cu stea Michelin Michael O’Hare. Restaurantul este situat în noul flagship Jaguar și este conceput ca o destinație culinară în sine, nu doar ca un loc destinat celor care vin să descopere cele mai recente automobile ale mărcii.

CEO-ul Lacoste, demis înainte de prezentarea de modă de la Paris

Marca franceză de tenis și lifestyle Lacoste și-a concediat în liniște CEO-ul, Eric Vallat, cu puțin timp înainte de cea mai recentă prezentare de modă a brandului de la Paris, de la sfârșitul săptămânii trecute, au declarat pentru Reuters trei surse familiarizate cu situația.

Jaguar intră în lupta mașinilor electrice de lux cu Type 01

Jaguar a prezentat oficial Type 01, un GT electric cu patru uși care marchează noua direcție a constructorului britanic. Modelul dezvoltă până la 1.016 CP și promite o autonomie maximă de aproximativ 450 de mile, echivalentul a circa 724 de kilometri.

Copiii lui Kim Kardashian, îngrijiți de o armată de bone

Kim Kardashian a vorbit deschis despre viața de mamă singură a patru copii și despre echipa de bone care o ajută acasă. Vedeta a dezvăluit și cum își protejează copiii de expunerea publică.

Virginie Viard rupe tăcerea după ce a fost concediată de Chanel

„Ne oprim aici”: cu aceste cuvinte rostite de una dintre proprietarele Chanel, creatoarea de modă Virginie Viard a aflat pe 5 iunie 2024 că brandul în care își petrecuse 30 de ani nu va mai fi al ei chiar în acea seară – un episod pe care îl analizează în autobiografia sa.

CHANEL creează primele sale trofee pentru The Boat Race

CHANEL a creat primele sale trofee sportive pentru centenarul cursei feminine The Boat Race. Cele două trofee au fost prezentate pe 30 septembrie, în cadrul Presidents’ Challenge, și vor fi acordate echipajelor câștigătoare de la Oxford și Cambridge la The CHANEL J12 Boat Race, pe 11 aprilie 2027.

LISA își proiectează propriii ochelari cu inteligență artificială cu Meta

Meta colaborează cu LISA pentru a proiecta doi ochelari cu inteligență artificială exclusivi, care îmbină designul, tehnologia și trimiterile la universul său.

Patru genți, patru universuri, patru colaborări

În această toamnă, geanta nu călătorește niciodată singură. Fiind pe rând companion de călătorie, piesă de colecție sau o declarație creativă, ea îmbrățișează colaborarea în acest sezon și se reinventează prin întâlniri care îmbină măiestria tradițională, semnăturile artistice și interpretările jucăușe ale unor designuri emblematice.

Ce nu a mers la Nike:? Gigantul mondial a pierdut 75% din valoarea acțiunilor în cinci ani

Ultimii ani au fost dificili pentru Nike. Cel mai mare brand de echipamente sportive de pe planetă, numit după zeița victoriei din mitologia greacă, a început în ultima perioadă să piardă: vânzări, clienți și teren în fața rivalilor, scrie BBC.

Zara și John Galliano lansează o colecție spectaculoasă inspirata de colecțiile create de designer pentru Givenchy, Christian Dior și Maison Margiela

Mai mult ca niciodată, Zara își lasă amprenta în sfera luxului. În timp ce gigantul spaniol al fast-fashion-ului a înregistrat o ascensiune impresionantă și rapidă în segmentul de piață în ultimele sezoane, în timpul Săptămânii Modei de la Paris, brandul emblematic al Grupului Inditex dezvăluie prima parte a colaborării sale mult mediatizate cu emblematicul - și mereu controversatul - John Galliano.

Stella McCartney pune în lumină criza climatică cu o prezentare de modă la Paris inspirată de ocean

Stella McCartney a pus în lumină impactul pescuitului excesiv și al schimbărilor climatice asupra oceanelor în cadrul prezentării sale de miercuri de la Paris, dezvăluind o colecție primăvară/vară 2027 cu țesături vaporoase, tivuri cu bule și motive în valuri.

Cosmetice: luxul mai accesibil se dovedește rezistent în mijlocul crizei

Un ruj Louis Vuitton sau o cremă Lancôme: pe măsură ce industria luxului caută să relanseze creșterea, cosmeticele de lux continuă să prindă avânt, alimentate de consumatorii care preferă aceste achiziții mai accesibile în detrimentul articolelor de modă.