La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).

Și, deși piața obiectelor de lux personale din China s-a contractat cu până la 5% în 2025, potrivit firmei de consultanță Bain & Company, anumite articole de mare valoare sunt din ce în ce mai populare în lumea interacțiunilor.

Pe platformele de socializare chinezești, există un întreg codex spiritual de lux: la 34.100 de yuani (5.000 de dolari), o brățară Cartier Juste un Clou din aur alb de 18 karate se presupune că te protejează de ghinion și ține oamenii răi la distanță. O brățară Tiffany & Co. „T” din aur roz de 18 karate și diamante, la 47.300 de yuani (7.000 de dolari), se crede că îi îndepărtează pe șefii răi și deschide noi oportunități de angajare. Colecția de bijuterii Wulu a lui Qeelin - modelată în formă de dovlecei de bun augur - se presupune că aduce noroc familiei, în timp ce colierele cu sfere ale lui Vivienne Westwood se crede că sunt benefice pentru carieră. 

Între timp, populara colecție Alhambra „trifoi cu patru foi” de la Van Cleef & Arpels, al cărei preț începe de la peste 14.100 de yuani (2.000 de dolari) pentru un colier simplu cu pandantiv, a servit mult timp unui dublu scop în China, atât ca simbol al statutului social, cât și ca amuletă norocoasă. Diferitele materiale pentru incrustații - cum ar fi sideful, malachitul și onixul - au primit diferite semnificații mistice de către utilizatorii rețelelor de socializare.

Deși fiorul de a cheltui o avere pe o bijuterie de lux poate părea o experiență spirituală, nu este deloc o cale către o pace interioară de lungă durată. Însă ideea ca accesoriile de lux să servească drept armură emoțională în mijlocul incertitudinii economice rezonează în mod clar cu consumatorii și specialiștii în marketing care profită de acest fenomen.

Tendințele modei inspirate de spiritualitate au luat amploare și online. Un hashtag care se traduce prin „stil Zen” a ajuns la peste 270 de milioane de vizualizări pe Xiaohongshu, postările făcând referire la orice, de la siluetele fluide ale creatoarei de modă chineze de lux Uma Wang, până la ținute ieftine, asemănătoare unor robe, vândute pe Taobao și alte site-uri de comerț electronic. Fast fashion-ul spiritual ar putea fi un oximoron, dar interogarea filosofică a consumatorilor s-ar putea să nu fie întotdeauna atât de profundă.

Tinerii nu mai plătesc doar pentru un produs, ci „plătesc pentru o formă de autodefinire și un recipient emoțional”, a declarat Linda Yu, director general la agenția de marketing Red Ant Asia, cu sediul central în Shanghai. „Unele branduri au mutat recent consumul spiritual de la margini la mainstream.”

Branduri mainstream precum Lululemon și lanțul de cafenele M Stand au lansat campanii de marketing cu tematică spiritualitate în China în ultimii ani. Colaborarea brandului de ceai cu bule, Molly Tea, cu un templu vechi de 1.700 de ani din Hangzhou a inclus mâneci pentru pahare, magneți de frigider și difuzoare de parfumuri co-branduite. Burger King a încheiat chiar și un parteneriat cu situl taoist de pe Muntele Longhu pentru Anul Nou Lunar, cu o figurină „Zeul bogăției” disponibilă, pentru încă 38 de yuani (5,62 USD), cu oferte la mese fast-food.

Brandurile locale de lux au fost oarecum mai subtile, evitând iconografia evidentă, integrând în același timp filozofii chinezești în branding-ul lor. Printre acestea se numără și brandul viral de genți Songmont, al cărui podcast le cere regizori sau actori celebri să discute subiecte precum acceptarea de sine și creativitatea în episoade contemplative de două ore.

China este oficial un stat ateu, unde mai puțin de 10% dintre oameni se identifică oficial cu o religie, potrivit unui raport al Centrului de Cercetare Pew . Însă, când definiția religiei a fost extinsă pentru a include întrebări despre „spiritualitate, obiceiuri și superstiții”, rolul religiei în viața oamenilor a crescut semnificativ, a declarat grupul de experți. De exemplu, un sondaj din 2018, citat în raportul Pew, a constatat că 47% dintre adulții chinezi cred în fengshui, unde poziționarea obiectelor sau clădirilor unele față de altele poate aduce fericire și noroc.

Rugăciunea la temple pentru bogăție și noroc este o practică obișnuită, chiar și pentru cei care nu sunt deosebit de religioși. Iar atribuirea de proprietăți talismanice bijuteriilor este o tradiție care datează de mii de ani.

Acest lucru ar putea explica, în parte, de ce colaborările evident comerciale ale mărcilor - cum ar fi lanțurile de fast-food care lucrează cu temple sau bijutieri și mărcile de modă care valorifică spiritismul - nu au stârnit reacția adversă la care s-ar putea aștepta în Occident.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Uitați de logo-uri, tinerii din China își doresc lux „spiritual”

La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).

Lego lansează Sagrada Família, cel mai mare set de până acum, cu 12.060 de piese

Sagrada Família din Barcelona, una dintre cele mai cunoscute construcții din lume, se apropie de finalizare după 144 de ani. În acest context, LEGO propune fanilor o reinterpretare inedită a monumentului, invitându-i să reconstruiască celebra bazilică piesă cu piesă, într-o versiune în miniatură.

Brandurile de lux se extind în sectorul medical cu „Haute Wellness”

Conglomeratele de lux se extind în domeniul sănătății de înaltă calitate pentru a concura cu clienții înstăriți și a crea noi oportunități de creștere.

Marca lui Beyoncé lansează primul parfum pentru păr

Cécred, brandul de îngrijire a părului fondat de Beyoncé, a lansat Temple Oud Hair Perfume, primul produs al brandului dedicat exclusiv parfumării părului. Acesta a preluat aroma caldă, lemnoasă și florală caracteristică colecțiilor sale Foundation și Styling.

Războiul din Orientul Mijlociu face hainele mai scumpe

Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.

Președintele Hugo Boss se retrage din funcție

Hugo Boss a anunțat luni că Stephan Sturm, membru și președinte al Consiliului de Supraveghere al grupului, a decis să demisioneze.

Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global

Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.

Miliardarul Michael Dell l-a depășit pe Jeff Bezos

Michael Dell l-a depășit pe fondatorul Amazon, Jeff Bezos, în clasamentul miliardarilor realizat de Forbes devenind al treilea cel mai bogat om din lume. Averea lui Dell a crescut brusc după ce acțiunile la compania sa, Dell Technologies, au atins un vârf istoric.

Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo

Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.

Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an

Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.

Săptămâna Modei de la Milano revine: 61 de prezentări și un nou director de creație pentru Moschino

Săptămâna Modei de la Milano revine între 22 și 28 septembrie 2026 cu o programă care subliniază vitalitatea și acoperirea tot mai internațională a modei italiene: 203 de angajamente în total, inclusiv 61 de prezentări (54 fizice și șapte digitale), 88 de prezentări (patru cu programare) și 54 de evenimente.

Rosalía revine ca ambasador global Calvin Klein

Calvin Klein a lansat Euphoria Signature Elixir, un nou parfum intens care reinterpretează caracterul primului parfum Euphoria printr-o compoziție mai profundă și mai concentrată. Pentru campania de promovare a noului parfum, brandul a numit-o ambasador global pe Rosalía, care a devenit una dintre figurile asociate campaniilor recente de parfumuri ale Calvin Klein.