Honor of Kings este cel mai jucat joc online din lume. Anul trecut, a avut peste 100 de milioane de utilizatori zilnic în medie. Și mai remarcabil este faptul că 95% dintre utilizatorii săi se află în China, ceea ce îl face o platformă masivă în care aproape 10% din populația chineză se întâlnesc și interacționează zilnic într-o lume virtuală.

Jocul multiplayer este deținut de Tencent, gigantul chinez de divertisment digital care operează și platforma WeChat și are o capitalizare de piață de aproape 800 de milioane de dolari începând cu luna martie, în prezent cea de-a șaptea cea mai mare din lume, potrivit CompaniesMarketCap.com. Când atât de mulți oameni se întâlnesc zilnic într-un spațiu virtual, acesta devine un loc masiv pentru mărci pentru a interacționa cu clienții în timp ce visează, face publicitate și vinde produse virtuale. 

În 2020, jucătorii au cheltuit 2,6 miliarde de dolari pentru joc, făcând din Honor of Kings nu numai cel mai profitabil joc din toate timpurile, ci și o piață nouă semnificativă. Pentru unele mărci de lux, produsele virtuale au devenit deja o mare parte din vânzările lor, deoarece oamenii care își petrec mult timp și pasiune în lumile virtuale aplică deseori aceleași comportamente online ca în „lumea reală”. Ca atare, nu a fost o surpriză faptul că Tencent a anunțat recent un parteneriat strategic cu Burberry ca să ofere „piei” proiectate de marcă pentru personajele jocurilor video. Aceste parteneriate permit accesul exclusiv al mărcilor la cei mai importanți clienți de lux din întreaga lume: chinezi tineri și bogați. Mărcile prind viață virtual, iar oamenii pot experimenta și interacționa cu mărcile din spațiul cibernetic.

Ceea ce încep să înțeleagă mărcile este că aceleași reguli de sensibilitate culturală se aplică atât în ​​spațiul virtual cât și în lumea reală. Realitatea virtuală devine o realitate amestecată, extrem de conectată. Burberry a învățat-o greu când Tencent a suspendat brusc parteneriatul, citând poziția brandului britanic de modă de a nu mai folosi materiale din regiunea chineză Xinjiang și de a sprijini Inițiativa Better Cotton. Inițiativa este un grup de guvernanță non-profit, cu mai mulți părți interesate, care promovează standarde și practici agricole mai bune în bumbac în 21 de țări, inclusiv China. Sugestia lui Burberry conform căreia bumbacul din regiunea Xinjiang este controversat și poziția publică de a nu-l folosi în produsele sale, nu s-a potrivit cu publicul său țintă chinez și a declanșat scoaterea instantaneu și foarte mediatizată de pe platformă. A urmat interdicția Nike din jocul League of Legends Pro League al lui Tencent. Deși Nike este sponsorul oficial al tuturor echipelor din ligă, mărfurile și logo-urile Nike au fost eliminate pentru a protesta împotriva poziției similare a Nike.

Controversele în curs de desfășurare cu privire la mărcile occidentale din China în ultimii ani, de la spectacolul de modă de la Dolce & Gabbana anulat, până la inversarea virtuală a averii Burberry, subliniază modul în care brandurile de lux trebuie să dezvolte o sensibilitate culturală mult mai mare în alte națiuni. Deși este important, chiar și critic, să ia atitudine, mărcile nu lua o poziție împotriva unei țări (arătând insensibilitate față de sentimentele locale), presupunând totuși că acei clienți vor continua să îi sprijine. Miza luxului, în special, este mare. Brandurile de lux creează atât de multe conexiuni și dorințe încât compar adesea relația dintre ei și clienții lor ca o relație de dragoste. Prin urmare, insensibilitatea culturală acționează ca un catalizator pentru despărțiri. Pe măsură ce clienții chinezi își îmbrățișează cultura și valorile locale, mândria națională a crescut semnificativ în ultimele două decenii, astfel încât mărcile trebuie să fie mult mai atente. Când consumatorii se despart de un brand de lux, acesta este de obicei pentru totdeauna. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Elie Saab a creat o masă de biliard de colecție

Elie Saab a colaborat cu Impatia pentru a crea o masă de biliard care aduce eleganța caracteristică a casei de modă în universul designului de interior. Masa de biliard Plissé este concepută atât ca un obiect funcțional destinat jocului, cât și ca o piesă sculpturală de design, adresată locuințelor de lux, saloanelor private și spațiilor din industria ospitalității.

Mădălina Ghenea face bani frumoși și în România

Mădălina Ghenea deține o firmă în România care a raportat profituri de peste 4 milioane de lei în perioada 2019-2025. Ce arată cele mai recente date financiare și în ce domeniu activează compania.

Balenciaga transformă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă

Pierpaolo Piccioli a făcut o intrare remarcabilă la Balenciaga, transformând mitica geantă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă.

Bottega Veneta are o nouă conducere

Kering a anunțat numirea lui Romain Spitzer în funcția de director executiv al Bottega Veneta. Începând cu 1 septembrie 2026, acesta va raporta lui Luca de Meo, directorul executiv al Kering, va avea sediul la Milano și se va alătura Comitetului Executiv al grupului.

Olivier Rousteing este numit director de creație pentru brandul Rabanne

Designerul Olivier Rousteing a fost numit director de creație al brandului Rabanne. Rousteing este cunoscut în special pentru colaborarea lui îndelungată cu casa de modă Balmain, pentru care a servit drept director de creație timp de 14 ani. Postul la Rabanne a rămas de curând liber, după ce designerul Julien Dossena a încetat colaborarea cu brandul după 13 ani la cârma lui.

Louis Vuitton readuce celebrul Trophy Trunk la finala Cupei Mondiale

Louis Vuitton va însoți din nou cel mai râvnit trofeu din fotbal, după ce a fost desemnat Furnizor Oficial și Licențiat Oficial al FIFA pentru Cupa Mondială 2026. Casa franceză de lux a prezentat un nou Trophy Trunk realizat la comandă, care este destinat transportării și prezentării Trofeului Cupei Mondiale FIFA.

Valentino readuce la viață parfumul Vendetta

Valentino Beauty deschide un nou capitol în portofoliul său de parfumuri prin lansarea Vendetta, prima franciză de parfumuri prestige complet nouă a casei italiene din ultimii șase ani.

Maybach dezvoltă iahtul Beyond Horizons

Mercedes-Maybach a dezvăluit Maybach Ocean Club, un concept exclusivist destinat membrilor. Acesta este conceput pentru cei mai bogați călători ai lumii și este construit în jurul unui superyacht de 155 de metri.

Deliric, confesiuni rare despre relația cu INNA

Deliric, confesiuni rare despre relația cu INNA

Clienții produselor de lux își schimbă preferințele

Clienții aspiraționali de mărci de lux se orientează din ce în ce mai mult către noi modalități de deținere, experiențe și personalizare asigurate de inteligența artificială, ceea ce redefinește modul în care interacționează cu brandurile, potrivit ediției 2026 a studiului EY Luxury Client Index.

Mai multe hoteluri de lux din Paris se confruntă cu pene de curent

Mai multe hoteluri de lux din Paris au rămas fără lifturi, fără wifi și uneori fără aer condiționat, din cauza penelor de curent.

Noii milionari din AI schimbă regulile pieţei bunurilor de lux

Explozia averilor create de companiile din inteligenţa artificială şi industria spaţială începe să schimbe preferinţele de consum ale celor foarte bogaţi, iar marile branduri de lux încearcă să înţeleagă noul profil al clientului. Spre deosebire de averile moştenite, noii milionari din tehnologie cheltuie mai puţin pe haine şi accesorii de lux şi preferă investiţiile, experienţele şi obiectele neobişnuite, relatează Reuters.