Honor of Kings este cel mai jucat joc online din lume. Anul trecut, a avut peste 100 de milioane de utilizatori zilnic în medie. Și mai remarcabil este faptul că 95% dintre utilizatorii săi se află în China, ceea ce îl face o platformă masivă în care aproape 10% din populația chineză se întâlnesc și interacționează zilnic într-o lume virtuală.

Jocul multiplayer este deținut de Tencent, gigantul chinez de divertisment digital care operează și platforma WeChat și are o capitalizare de piață de aproape 800 de milioane de dolari începând cu luna martie, în prezent cea de-a șaptea cea mai mare din lume, potrivit CompaniesMarketCap.com. Când atât de mulți oameni se întâlnesc zilnic într-un spațiu virtual, acesta devine un loc masiv pentru mărci pentru a interacționa cu clienții în timp ce visează, face publicitate și vinde produse virtuale. 

În 2020, jucătorii au cheltuit 2,6 miliarde de dolari pentru joc, făcând din Honor of Kings nu numai cel mai profitabil joc din toate timpurile, ci și o piață nouă semnificativă. Pentru unele mărci de lux, produsele virtuale au devenit deja o mare parte din vânzările lor, deoarece oamenii care își petrec mult timp și pasiune în lumile virtuale aplică deseori aceleași comportamente online ca în „lumea reală”. Ca atare, nu a fost o surpriză faptul că Tencent a anunțat recent un parteneriat strategic cu Burberry ca să ofere „piei” proiectate de marcă pentru personajele jocurilor video. Aceste parteneriate permit accesul exclusiv al mărcilor la cei mai importanți clienți de lux din întreaga lume: chinezi tineri și bogați. Mărcile prind viață virtual, iar oamenii pot experimenta și interacționa cu mărcile din spațiul cibernetic.

Ceea ce încep să înțeleagă mărcile este că aceleași reguli de sensibilitate culturală se aplică atât în ​​spațiul virtual cât și în lumea reală. Realitatea virtuală devine o realitate amestecată, extrem de conectată. Burberry a învățat-o greu când Tencent a suspendat brusc parteneriatul, citând poziția brandului britanic de modă de a nu mai folosi materiale din regiunea chineză Xinjiang și de a sprijini Inițiativa Better Cotton. Inițiativa este un grup de guvernanță non-profit, cu mai mulți părți interesate, care promovează standarde și practici agricole mai bune în bumbac în 21 de țări, inclusiv China. Sugestia lui Burberry conform căreia bumbacul din regiunea Xinjiang este controversat și poziția publică de a nu-l folosi în produsele sale, nu s-a potrivit cu publicul său țintă chinez și a declanșat scoaterea instantaneu și foarte mediatizată de pe platformă. A urmat interdicția Nike din jocul League of Legends Pro League al lui Tencent. Deși Nike este sponsorul oficial al tuturor echipelor din ligă, mărfurile și logo-urile Nike au fost eliminate pentru a protesta împotriva poziției similare a Nike.

Controversele în curs de desfășurare cu privire la mărcile occidentale din China în ultimii ani, de la spectacolul de modă de la Dolce & Gabbana anulat, până la inversarea virtuală a averii Burberry, subliniază modul în care brandurile de lux trebuie să dezvolte o sensibilitate culturală mult mai mare în alte națiuni. Deși este important, chiar și critic, să ia atitudine, mărcile nu lua o poziție împotriva unei țări (arătând insensibilitate față de sentimentele locale), presupunând totuși că acei clienți vor continua să îi sprijine. Miza luxului, în special, este mare. Brandurile de lux creează atât de multe conexiuni și dorințe încât compar adesea relația dintre ei și clienții lor ca o relație de dragoste. Prin urmare, insensibilitatea culturală acționează ca un catalizator pentru despărțiri. Pe măsură ce clienții chinezi își îmbrățișează cultura și valorile locale, mândria națională a crescut semnificativ în ultimele două decenii, astfel încât mărcile trebuie să fie mult mai atente. Când consumatorii se despart de un brand de lux, acesta este de obicei pentru totdeauna. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Dua Lipa deschide o bibliotecă dedicată cărților interzise și cenzurate

Dua Lipa oferă platformei sale literare un spațiu permanent. Artista și fondatoarea Service95 Book Club a încheiat un parteneriat cu istorica librărie Livraria Lello din Porto pentru a lansa Manifesto Library, un nou spațiu cultural dedicat cărților care sfidează cenzura, excluderea și narațiunile dominante.

Louis Vuitton Beauty lansează LV Crayon, arta liniei perfecte

Cu LV Crayon, La Beauté Louis Vuitton își îmbogățește universul machiajului cu un creion de buze care combină precizia, senzorialitatea și designul într-o viziune hotărât luxoasă asupra gestului de înfrumusețare.

Când valul de căldură își pune amprenta și asupra prezentărilor de modă

Un oaspete nepoftit: valul de căldură care cuprinde Parisul perturbă Săptămâna Modei masculine și îi obligă pe designeri să găsească soluții de ultim moment, cum ar fi avansarea programului prezentărilor de modă sau distribuirea de evantaie și pistoale cu apă.

Moschino numește noi directori de creație

Designerii Loris Messina și Simone Rizzo, fondatorii brandului vestimentar italian Sunnei, au fost numiți directori de creație ai casei de modă Moschino. Acest anunț vine imediat pe urmele celui că Adrián Appiolaza pleacă de la cârma brandului după doi ani și jumătate în care a ocupat rolul de director de creație.

Pharrell Williams reinventează Moët Ice Impérial pentru sezonul estival

Pharrell Williams și Moët & Chandon au dezvăluit un nou capitol al colaborării lor, concentrându-se de această dată asupra șampaniei Ice Impérial, celebrul cuvée a casei franceze creat special pentru a fi servit cu gheață.

Julien Dossena părăsește brandul Rabanne

Designerul Julien Dossena părăsește postul de director de creație al brandului Rabanne, un rol pe care l-a avut pe durata ultimilor treisprezece ani.

Rolex a deschis un magazin la 3.020 de metri înălțime în Alpii elvețieni

Rolex a inaugurat ceea ce consideră a fi cel mai înalt magazin Rolex din lume. Acesta este situat la 3.020 de metri altitudine pe Muntele Titlis, în centrul Elveției, în cadrul noului complex Titlis Tower. Operat de Bucherer, boutique-ul reprezintă una dintre cele mai spectaculoase și neobișnuite destinații comerciale create vreodată de brand.

Bang & Olufsen sărbătorește centenarul cu noi modele de boxe, în ediție limitată

Gigantul audio tocmai a dezvăluit cinci iterații nebunești ale boxei sale de perete Beolab 90 pentru a sărbători aniversarea sa, fiecare fiind asemănătoare unei opere de artă curbate, cu un sistem audio puternic încorporat. Toată această frumusețe și măiestrie muzicală au însă un preț: o pereche de boxe în ediție limitată costă 450.000 de dolari.

Campania Skims cu Hailey Bieber se întoarce la elementele de bază

Skims își pune în valoare una dintre colecțiile principale, Everyday Cotton, printr-o nouă campanie în care joacă modelul și antreprenoarea Hailey Bieber.

Designerul Adrián Appiolaza părăsește brandul Moschino

Casa de modă Moschino anunță faptul că designerul Adrián Appiolaza se retrage din funcția de director de creație a brandului. Appiolaza a fost alături de Moschino în acest rol timp de doi ani și jumătate, pe durata cărora a creat colecții ce au fost apreciate de critici și public deopotrivă.

Loewe numește un nou director global

Casa de lux cu sediul la Madrid își restructurează departamentul de comunicare. Loewe a numit-o pe Eloise Hautcoeur în funcția de nou director global de comunicare, rol în care va supraveghea relațiile publice, managementul talentelor, relațiile VIP și evenimentele. Numirea intră în vigoare luni, 22 iunie.

Tina Kunakey, noua imagine a parfumului Nina Ricci

Modelul aduce aura sa însorită și magnetică parfumului verii, Venus Floral Eau de Parfum.