Un ruj Louis Vuitton sau o cremă Lancôme: pe măsură ce industria luxului caută să relanseze creșterea, cosmeticele de lux continuă să prindă avânt, alimentate de consumatorii care preferă aceste achiziții mai accesibile în detrimentul articolelor de modă.

după-amiază, la Galeriile Lafayette din Paris, parterul este arhiplin de clienți. La tejgheaua de machiaj Louis Vuitton, Jessica Karawa, în vârstă de 32 de ani, încearcă parfumuri. „Îmi place foarte mult parfumul; chiar am cumpărat unul ieri de la Creed”, declară ea pentru AFP.

De asemenea, se răsfață din când în când cu articole de lux, cum ar fi geanta cu monogramă pe care o poartă pe umăr, dar recunoaște că toate creșterile de prețuri introduse de brandurile de lux în ultimii ani i-au redus cheltuielile. „Am cumpărat această geantă cu 1.000 de euro acum cinci ani; acum același articol se vinde cu 1.500 de euro”, se plânge ea.

În ciuda unui climat geopolitic incert și a presiunilor inflaționiste, sectorul cosmeticelor de lux a înregistrat o creștere a vânzărilor de 7% în America de Nord, 5% în Europa și 10% în America Latină în prima jumătate a anului, potrivit firmei de consultanță Circana.

„Acesta este al cincilea an consecutiv de creștere puternică a pieței cosmeticelor de prestigiu la nivel mondial”, spune Mathilde Lion, directoare la Circana și expertă în domeniu.

L'Oréal depășește LVMH

Răsfățul fără a cheltui o avere: „În acest sens, machiajul este deosebit de bine plasat”, observă ea. În ultimii ani, marile grupuri de lux au recunoscut valoarea dezvoltării unor game de produse care să permită clienților să cumpere mărcile lor, așa cum s-a văzut la Hermès , care și-a lansat rujurile în 2020, și la Celine în 2024.

Această strategie este cu atât mai importantă cu cât, de cel puțin ultimii doi ani, produsele din piele - mult timp pilonul luxului - se confruntă cu dificultăți. În prima jumătate a anului, divizia de modă și articole din piele a LVMH ( Dior , Celine etc.) a înregistrat o scădere de 5%, la fel ca și cea a Kering ( Gucci , Balenciaga etc.).

Mai mulți factori explică această încetinire, inclusiv creșterile de prețuri implementate de marile case de lux. Potrivit firmei de consultanță Bain & Company, piața de lux a pierdut 20 de milioane de clienți între 2024 și 2025, după ce pierduse deja 50 de milioane în anii precedenți.

Ca semn al importanței tot mai mari a frumuseții, liderul global al sectorului, L'Oréal – care oferă mai multe game, de la produsele de larg consum la cele de lux (precum Lancôme), precum și produse profesionale – a detronat recent gigantul de lux LVMH din fruntea clasamentului CAC 40.

Un simbol puternic, potrivit expertului în industrie Eric Briones, care vorbește chiar și despre o nouă eră. „În 2026, centrul de greutate în sectorul luxului s-a mutat de la modă la sectorul mai larg al frumuseții”, spune el.

Expertul subliniază, de asemenea, obiceiurile Generației Z – generația născută între mijlocul anilor 1990 și mijlocul anilor 2010 – care sunt „în totalitate axate pe auto-optimizare. Și asta implică corpul și frumusețea”.

Adio genților din piele de crocodil și rochiilor haute couture? Pentru Benoît Heilbrunn, profesor de marketing la ESCP Business School, tinerii de astăzi „vor semnale ale luxului, dar nu neapărat articole de lux”.

În cazul cosmeticelor, brandurile „comerțează pe ideea că ar putea fi un articol de lux, când, de fapt, nimic în substanță sau materiale nu justifică faptul că este considerat un articol de lux”, afirmă el.

Iar prețurile pot atinge uneori cote astronomice. Un ser de la brandul elvețian La Prairie , de exemplu, se vinde cu 300 de euro pentru 30 ml... sau 10.000 de euro pe litru, în timp ce 500 ml de Crème de la Mer ( Estée Lauder ) se vând cu 2.970 de euro.

„Hiperinflația produselor de lux se extinde și în sectorul frumuseții”, observă Eric Briones, consumatorii putând, pe termen lung, să renunțe la produsele considerate prea scumpe în favoarea unor mărci mai puțin ostentative. Sau chiar să apeleze la „suplimente” – acele produse cosmetice extrem de populare și mult mai ieftine, inspirate de marile mărci.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Marca de automobile Jaguar a inaugurat o cafenea la Londra

Jaguar a deschis Café Eighty-One prin care aduce o nouă interpretare a ospitalității britanice. Noua destinație gastronomică permanentă a fost creată împreună cu chef-ul distins cu stea Michelin Michael O’Hare. Restaurantul este situat în noul flagship Jaguar și este conceput ca o destinație culinară în sine, nu doar ca un loc destinat celor care vin să descopere cele mai recente automobile ale mărcii.

CEO-ul Lacoste, demis înainte de prezentarea de modă de la Paris

Marca franceză de tenis și lifestyle Lacoste și-a concediat în liniște CEO-ul, Eric Vallat, cu puțin timp înainte de cea mai recentă prezentare de modă a brandului de la Paris, de la sfârșitul săptămânii trecute, au declarat pentru Reuters trei surse familiarizate cu situația.

Jaguar intră în lupta mașinilor electrice de lux cu Type 01

Jaguar a prezentat oficial Type 01, un GT electric cu patru uși care marchează noua direcție a constructorului britanic. Modelul dezvoltă până la 1.016 CP și promite o autonomie maximă de aproximativ 450 de mile, echivalentul a circa 724 de kilometri.

Copiii lui Kim Kardashian, îngrijiți de o armată de bone

Kim Kardashian a vorbit deschis despre viața de mamă singură a patru copii și despre echipa de bone care o ajută acasă. Vedeta a dezvăluit și cum își protejează copiii de expunerea publică.

Virginie Viard rupe tăcerea după ce a fost concediată de Chanel

„Ne oprim aici”: cu aceste cuvinte rostite de una dintre proprietarele Chanel, creatoarea de modă Virginie Viard a aflat pe 5 iunie 2024 că brandul în care își petrecuse 30 de ani nu va mai fi al ei chiar în acea seară – un episod pe care îl analizează în autobiografia sa.

CHANEL creează primele sale trofee pentru The Boat Race

CHANEL a creat primele sale trofee sportive pentru centenarul cursei feminine The Boat Race. Cele două trofee au fost prezentate pe 30 septembrie, în cadrul Presidents’ Challenge, și vor fi acordate echipajelor câștigătoare de la Oxford și Cambridge la The CHANEL J12 Boat Race, pe 11 aprilie 2027.

LISA își proiectează propriii ochelari cu inteligență artificială cu Meta

Meta colaborează cu LISA pentru a proiecta doi ochelari cu inteligență artificială exclusivi, care îmbină designul, tehnologia și trimiterile la universul său.

Patru genți, patru universuri, patru colaborări

În această toamnă, geanta nu călătorește niciodată singură. Fiind pe rând companion de călătorie, piesă de colecție sau o declarație creativă, ea îmbrățișează colaborarea în acest sezon și se reinventează prin întâlniri care îmbină măiestria tradițională, semnăturile artistice și interpretările jucăușe ale unor designuri emblematice.

Ce nu a mers la Nike:? Gigantul mondial a pierdut 75% din valoarea acțiunilor în cinci ani

Ultimii ani au fost dificili pentru Nike. Cel mai mare brand de echipamente sportive de pe planetă, numit după zeița victoriei din mitologia greacă, a început în ultima perioadă să piardă: vânzări, clienți și teren în fața rivalilor, scrie BBC.

Zara și John Galliano lansează o colecție spectaculoasă inspirata de colecțiile create de designer pentru Givenchy, Christian Dior și Maison Margiela

Mai mult ca niciodată, Zara își lasă amprenta în sfera luxului. În timp ce gigantul spaniol al fast-fashion-ului a înregistrat o ascensiune impresionantă și rapidă în segmentul de piață în ultimele sezoane, în timpul Săptămânii Modei de la Paris, brandul emblematic al Grupului Inditex dezvăluie prima parte a colaborării sale mult mediatizate cu emblematicul - și mereu controversatul - John Galliano.

Stella McCartney pune în lumină criza climatică cu o prezentare de modă la Paris inspirată de ocean

Stella McCartney a pus în lumină impactul pescuitului excesiv și al schimbărilor climatice asupra oceanelor în cadrul prezentării sale de miercuri de la Paris, dezvăluind o colecție primăvară/vară 2027 cu țesături vaporoase, tivuri cu bule și motive în valuri.

Cosmetice: luxul mai accesibil se dovedește rezistent în mijlocul crizei

Un ruj Louis Vuitton sau o cremă Lancôme: pe măsură ce industria luxului caută să relanseze creșterea, cosmeticele de lux continuă să prindă avânt, alimentate de consumatorii care preferă aceste achiziții mai accesibile în detrimentul articolelor de modă.