În 2020, s-au înregistrat scăderi fără precedent ale pieței de lux în Europa și America de Nord. Unele mărci și-au pierdut 75% sau mai mult din veniturile lor în aceste regiuni cruciale. Piața de lux din China a crescut cu aproape 50% în 2020, ajungând la aproximativ 50-55 miliarde de dolari. Dar este puțin probabil ca această creștere să se repete din cauza creșterilor irepetabile pe termen scurt.

În următoarele 12-36 de luni, vom vedea apariția fără precedent a noilor mărci de lux din China, care vor fi extrem de echipate pentru a provoca mărcile occidentale.

Se apropie Anul Nou chinezesc și aproape fiecare marcă de lux și-a lansat colecțiile capsulă 2021 în China pentru Anul boului, un moment bun pentru a reflecta asupra pieței produselor de lux din China.

În 2020, au existat scăderi fără precedent ale pieței de lux în Europa și America de Nord. Unele mărci și-au pierdut 75% sau mai mult din veniturile lor în aceste regiuni cruciale. În plus, mărcile s-au confruntat cu provocările legate de deschiderea, închiderea, redeschiderea și reînchiderea locațiilor de vânzare cu amănuntul și a ospitalității, fără a menționa păstrarea personalului și menținerea acestuia motivat. Un CEO al unui brand de lux a spus recent că sănătatea mintală a personalului său a fost principala sa preocupare în timpul pandemiei.

Pe parcursul auditurilor de experiență cu amănuntul în Europa și America de Nord pe parcursul anului 2020, experții au constatat că a scăzut foarte mult calitatea serviciilor pentru multe mărci de lux. Problema nu poate fi simplificată la distanțarea socială, ci pare mai structurală. Mărcile trebuie pur și simplu să lucreze mai mult acum. Experiențele din magazin sunt unul dintre punctele slabe majore pe care trebuie să le abordeze brandurile în 2021 în fiecare sector al luxului. Prea multe interacțiuni de serviciu sunt interschimbabile, pur tranzacționale - uneori arogante - și nu creează amintiri pozitive.

Aceste regiuni continuă să fie o durere de cap pentru majoritatea managerilor de branduri de lux, dar China a fost salvarea lor. De fapt, China a fost singurul loc în care majoritatea mărcilor pot indica performanțe pozitive pe piață în 2020 și se așteaptă la fel în 2021. Piața luxului din China a crescut cu aproape 50% în 2020, ajungând la aproximativ 50-55 miliarde de dolari, conform la estimările Équité și datelor din raportul anual de lux al Bain asupra Chinei.

Cu toate acestea, ar fi greșit să ne așteptăm la continuarea automată a creșterii pieței Chinei în 2021. Multe efecte pe care le-am văzut sunt probabil creșteri pe termen scurt, care nu se vor mai întâmpla neapărat. De fapt, alți factori de creștere, cum ar fi creșterea vânzărilor de marcă din utilizarea fără precedent a KOL-urilor și a micro-influencerilor, ar putea avea un efect dăunător asupra capitalului de marcă.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

La Schiaparelli, nasturele devine o bijuterie

În toamna-iarna 2025-2026, Schiaparelli transformă nasturele în bijuterii într-o sculptură aurie, între moștenirea artistică și îndrăzneala contemporană.

Fendi o celebrează pe „Emily in Paris” într-o colecție capsulă plină de farmec

Fendi sărbătorește lansarea celui de-al cincilea sezon al serialului Emily in Paris cu o colecție capsulă exclusivă, în care glamourul roman întâlnește nonșalanța șic a serialului.

„Emily la Paris”: Adresele lui Emily Cooper, în sfârșit adunate pe o hartă captivantă

Odată cu apropierea sezonului 5 din Emily in Paris , mapstr dezvăluie o hartă interactivă gratuită care reunește toate locațiile emblematice ale serialului pentru o imersiune în mărime naturală.

Jo Malone lansează un consilier AI pentru parfumuri

Jo Malone London deschide un nou capitol în luxul digital prin lansarea unui Scent Advisor bazat pe inteligență artificială, prezentat pe 2 decembrie de casa de parfumuri deținută de Estée Lauder Companies.

Punga cadou de la Globurile de Aur din 2026 va valora aproape 1 milion de dolari

Pentru al treilea an consecutiv, Robb Report le oferă celor mai mari vedete ale Globurilor de Aur un răsfăț care ar putea rivaliza cu râvnita statuetă.

Mariah Carey, un nou record istoric în fruntea clasamentului Billboard

Mariah Carey a stabilit în mod oficial un nou record de "domnie" în fruntea topului Billboard Hot 100, după ce cântecul ei "All I Want for Christmas Is You" a petrecut 20 de săptămâni pe prima poziţie în acest clasament.

Louis Vuitton devine partener principal al Grand Prix-ului de Formula 1 de la Monaco

Numirea Louis Vuitton drept partener al Grand Prix-ului de Formula 1 de la Monaco marchează un moment definitoriu în relația tot mai strânsă dintre lux și sportul de elită.

Louis Vuitton lansează o nouă colecție de accesorii de lux pentru animale de companie

Colecția Louis Vuitton 2026 Dog aduce stilul caracteristic al casei de modă în lumea modernă a animalelor de companie, demonstrând că luxul poate fi atât frumos, cât și practic.

Porsche și SMEG vor să vă decoreze bucătăria cu electrocasnice inspirate din mașini

Piesele în ediție limitată se inspiră din designul modelului 917 care a câștigat cursa de 24 de ore de la Le Mans în 1970.

Beyoncé, Nicole Kidman și Venus Williams vor prezida Met Gala 2026

Gala Met din 2026 le va reuni pe Beyoncé, Nicole Kidman, Venus Williams și Anna Wintour în jurul temei „Arta costumelor”.

Se redeschide la Paris cel mai mare patinoar indoor din lume

Parisul readuce la viață vraja sărbătorilor prin redeschiderea celui mai mare patinoar indoor din lume care este amplasat la Grand Palais.

Mădălina Ghenea, apariție rafinată la ELLE Style Awards 2025

Mădălina Ghenea a luat parte la ELLE Style Awards 2025 și a pășit la eveniment într-o ținută glamour, care i-a impresionat pe cei prezenți.