Casa de modă reutilizează firele de ieri pentru a țese moda de mâine.

Confruntată cu un sector al luxului din ce în ce mai lent, cu taxe vamale americane incerte încă în vigoare, cu vânzări în scădere drastică și cu deșeuri textile în continuă creștere, Chanel lansează un nou proiect: Nevold (prescurtare de la „niciodată vechi”), un nou pilon al economiei circulare axat pe recuperarea și reciclarea resturilor de materiale textile, a textilelor neutilizate și a produselor nevândute. 

Implementată prin achiziționarea de companii de gestionare a deșeurilor și reciclare, această nouă investiție a casei promite deja lucruri mărețe, dar putem fi siguri că nu este vorba doar de greenwashing, cu care industria modei ne-a obișnuit acum? Deși nu cunoaștem valoarea acestei noi investiții, se așteaptă ca aceasta să liniștească Chanel cu privire la principala sa preocupare: lipsa resurselor, în special deficitul de materiale nobile precum cașmirul, mătasea sau pielea de calitate, toate amenințate de schimbările climatice și de diverse alte crize.

Însă, deși industria luxului se situează pe un loc fruntaș în ceea ce privește deșeurile textile - chiar după imbatabilul fast fashion - noul proiect Chanel nu se va opri la haute couture, ci se va extinde și la sectoarele sportului și ospitalității. Casa franceză nu este singurul jucător din domeniul luxului care abordează problema deșeurilor și caută activ soluții: anul trecut, LVMH a cheltuit nu mai puțin de 200.000 de euro pentru a sprijini dezvoltarea unor sisteme de reciclare în circuit închis, care pot transforma materialele vechi și stocurile neutilizate în țesături și fire noi pentru casele din portofoliul său. Anul acesta, gigantul luxului intenționează chiar să își mărească investiția la 300.000 de euro. Concurentul său, grupul Kering, a investit în compania franceză de reciclare Revalorem, precum și în Vestiaire Collective.

Chiar și Europa se implică prin implementarea unei legislații din ce în ce mai stricte și structurate privind deșeurile textile. „Acest lucru devine din ce în ce mai important și strategic pentru noi”, a declarat Bruno Pavlovsky, președintele diviziei de modă Chanel. „Dacă vrem să continuăm să existăm și să facem ceea ce facem, trebuie să anticipăm și să vedem cum putem regândi această idee de materiale și resurse brute”, a adăugat el. 

În timp ce criticii susțin că interesul brusc al industriei modei și a luxului pentru reciclare nu va face prea mult pentru a reduce impactul său negativ asupra mediului - unele companii creând și mai multe deșeuri doar pentru a-și îmbunătăți imaginea - noua investiție a Chanel este ca o pată de lumină la capătul tunelului întunecat prin care trece în prezent luxul. Să sperăm că nu este vorba de greenwashing și că eforturile depuse de Casă vor da rezultate tangibile, concrete. „Încă trebuie să investim bani, este o activitate nouă. Nu este încă o afacere mare, dar cred că vom auzi din ce în ce mai mult despre asta”, a concluzionat Pavlovsky.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.

Veniturile LVMH au scăzut în 2025

LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.

Bella Hadid este din nou singură

Bella Hadid și partenerul ei, Adan Banuelos, s-au despărțit după doi ani de relație și la câteva luni de la aniversarea lor.