Bottega Veneta a devenit cunoscută pentru respectarea strictă a construcției de capital pe termen lung, reinventarea permanentă a icoanelor de design atemporale, măiestrie și materiale extraordinare și funcționalitatea contemporană.

Cu prima sa colecție Bottega Veneta, noul director creativ Daniel Lee a câștigat patru British Fashion Awards - prima dată când un designer a câștigat atâtea într-o singură noapte. Cei mai influenți oameni din lume, de la vedete K-Pop până la vedete de la Hollywood, au fost văzuți cu produsele Bottega Veneta. Dar lipsa de marketing online a mărcii ar putea pune Bottega Veneta într-un dezavantaj strategic în timp.

Bottega Veneta este una dintre foarte puținele mărci care convinge cumpărătorii de lux prin calitatea și aspectul său. Nu are nevoie de un logo fantezist. De fapt, momentul în care Bottega Veneta își pune un logo pe genți este momentul în care va pierde instantaneu un client. Bottega Veneta este atrăgătoare prin juxtapunerea sa de frumusețe exterioară și branding stealth. 

Observând influența crescândă a tinerilor din generațiile Y și Z și așteptările noilor lor mărci, Bottega Veneta s-a reinventat în 2018 când Daniel Lee, un tânăr în vârstă de 32 de ani, a fost ales să fie directorul creativ a casei. Lee a depășit imediat limitele și și-a asumat riscuri semnificative în a-și infuza viziunea asupra mărcii, rămânând fidel valorilor sale de bază ale măiestriei extraordinare. Colecțiile sale erau mai îndrăznețe, mai colorate și mai strălucitoare. El a adăugat un nou accent pe articolele ready-to-wear, care fuseseră disponibile înainte, dar care nu erau centrale pentru marcă până la sosirea lui Lee.

Pentru un brand care a funcționat în liniște timp de două decenii, aceasta a fost o apariție destul de perturbatoare. Daniel Lee a reinventat categoria „Geanți” cu geanta acum iconică a mărcii, care a fost văzută în mâinile lui Kylie Jenner, Rihanna și alții. De asemenea, el a reinventat multe alte stiluri iconice Bottega - printr-o interpretare jucăușă a celebrului model de piele țesută „intrecciato” al mărcii - și geanta sa supradimensionată a devenit un succes instantaneu.

Bottega Veneta a îndrăznit să părăsească complet rețelele sociale închizând primul său cont de Instagram, urmat de conturile sale chineze de socializare. Pe o piață care a devenit din ce în ce mai dependentă de creșterea preferințelor în mod digital, aceasta a fost o mișcare îndrăzneață, iar validitatea sa este încă măsurată. Totuși, ceea ce a făcut a fost semnalul că Bottega Veneta este diferită și are o viziune distinctă asupra lumii. Într-o realitate în care majoritatea mărcilor de lux îneacă o „mare de identitate”, copiindu-se reciproc și făcând mai mult la fel, această mișcare îndrăzneață este o afirmație care ar putea spori exclusivitatea percepută și dorința mărcii.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

La Schiaparelli, nasturele devine o bijuterie

În toamna-iarna 2025-2026, Schiaparelli transformă nasturele în bijuterii într-o sculptură aurie, între moștenirea artistică și îndrăzneala contemporană.

Fendi o celebrează pe „Emily in Paris” într-o colecție capsulă plină de farmec

Fendi sărbătorește lansarea celui de-al cincilea sezon al serialului Emily in Paris cu o colecție capsulă exclusivă, în care glamourul roman întâlnește nonșalanța șic a serialului.

„Emily la Paris”: Adresele lui Emily Cooper, în sfârșit adunate pe o hartă captivantă

Odată cu apropierea sezonului 5 din Emily in Paris , mapstr dezvăluie o hartă interactivă gratuită care reunește toate locațiile emblematice ale serialului pentru o imersiune în mărime naturală.

Jo Malone lansează un consilier AI pentru parfumuri

Jo Malone London deschide un nou capitol în luxul digital prin lansarea unui Scent Advisor bazat pe inteligență artificială, prezentat pe 2 decembrie de casa de parfumuri deținută de Estée Lauder Companies.

Punga cadou de la Globurile de Aur din 2026 va valora aproape 1 milion de dolari

Pentru al treilea an consecutiv, Robb Report le oferă celor mai mari vedete ale Globurilor de Aur un răsfăț care ar putea rivaliza cu râvnita statuetă.

Mariah Carey, un nou record istoric în fruntea clasamentului Billboard

Mariah Carey a stabilit în mod oficial un nou record de "domnie" în fruntea topului Billboard Hot 100, după ce cântecul ei "All I Want for Christmas Is You" a petrecut 20 de săptămâni pe prima poziţie în acest clasament.

Louis Vuitton devine partener principal al Grand Prix-ului de Formula 1 de la Monaco

Numirea Louis Vuitton drept partener al Grand Prix-ului de Formula 1 de la Monaco marchează un moment definitoriu în relația tot mai strânsă dintre lux și sportul de elită.

Louis Vuitton lansează o nouă colecție de accesorii de lux pentru animale de companie

Colecția Louis Vuitton 2026 Dog aduce stilul caracteristic al casei de modă în lumea modernă a animalelor de companie, demonstrând că luxul poate fi atât frumos, cât și practic.

Porsche și SMEG vor să vă decoreze bucătăria cu electrocasnice inspirate din mașini

Piesele în ediție limitată se inspiră din designul modelului 917 care a câștigat cursa de 24 de ore de la Le Mans în 1970.

Beyoncé, Nicole Kidman și Venus Williams vor prezida Met Gala 2026

Gala Met din 2026 le va reuni pe Beyoncé, Nicole Kidman, Venus Williams și Anna Wintour în jurul temei „Arta costumelor”.

Se redeschide la Paris cel mai mare patinoar indoor din lume

Parisul readuce la viață vraja sărbătorilor prin redeschiderea celui mai mare patinoar indoor din lume care este amplasat la Grand Palais.

Mădălina Ghenea, apariție rafinată la ELLE Style Awards 2025

Mădălina Ghenea a luat parte la ELLE Style Awards 2025 și a pășit la eveniment într-o ținută glamour, care i-a impresionat pe cei prezenți.