Deconectarea de social media a casei italiene este o gură de aer necesară într-o industrie saturată digital. După un an tumultuos, o curățare a rețelelor sociale ar putea fi cea mai necesară tendință a noului an, spun editorii de modă.

Deconectarea de social media a casei italiene este o gură de aer mecesară într-o industrie saturată digital. După un an tumultus, o curățare a rețelelor sociale ar putea fi cea mai necesară tendință a noului an, spun editorii de modă.

În ultimul an, Bottega Veneta a devenit unul dintre cele mai mari branduri din lumea luxului. Fanii mărcii italiene au observat repede că toate conturile sale sociale -Twitter, Instagram și Facebook care aveau peste 2,5 milioane de urmăritori - au dispărut.

Această mișcare îndrăzneață a lăsat industria modei într-o stare de confuzie. Efectele ulterioare ale pandemiei COVID-19 au forțat lumea modei să devină mai digitală, deoarece designerii optează pentru metodele 2-D pentru a-și prezenta colecțiile. Aceste restricții au creat o nouă formă de creativitate în afișarea lucrărilor, cum ar fi magazinele digitale Valentino și Burberry, adaptarea colecțiilor primăvară/vară 2020 și toamna/iarna 2020 a lui Marc Jacobs caută personaje pe Animal Crossing New Horizons și jocul video Balenciaga cu personaje care prezintă colecția toamnă/iarnă 2021 a mărcii. Pe măsură ce mărcile lucrează pentru a crea experiențe digitale pentru a-și comercializa produsul, dispariția lui Bottega Veneta nu a putut veni într-un moment ciudat.

Păstrând el însuși un profil redus, Daniel Lee, directorul creativ al mărcii, nu are rețele sociale și a reușit să ridice marca în ochii publicului, în timp ce se îndepărtează de ea. Anterior, Lee a lucrat cu fostul director creativ al Celine, Phoebe Philo. Produs al învățăturilor sale, Philo și-a păstrat, de asemenea, un profil notoriu scăzut în industria modei. În timpul petrecut de Lee la Celine, marca și-a menținut statutul de prestigiu fără a oferi comerț electronic bazându-se pe relațiile personale și pe fanii care cumpără la buticuri.

Poate că marca se transformă pur și simplu pentru a reveni online cu o imagine cu totul nouă. Este posibil ca Bottega Veneta să se fi îndepărtat pentru ca rețelele sociale să provoace în mod intenționat valuri de șoc prin industria modei.

Cu toate acestea, cu moda care a saturat tărâmul digital pe parcursul anului trecut, casa ar putea conduce revenirea la căi mai tradiționale de consum de modă. Înainte, moda s-a bazat pe recomandări, spectacole pe pistă și reviste pentru a-și afișa munca. Aceasta a fost o metodă de succes folosită în era digitală de casa de lux franceză Hermes. În timp ce marca are conturi active pe rețelele de socializare, optează pentru o abordare mai simplistă, mai degrabă promovând calitatea, patrimoniul, măiestria și exclusivitatea, plasând Hermes într-un statut înalt cu lista lor competitivă pentru a obține o geantă Birkin.

Luxul este definit de măiestrie și exclusivitate, un pas pe care Lee l-a propus prin deconectare. Permite brandului să cultive o bază de fani mai autentică, deoarece brandul a devenit un favorit al rețelelor sociale. Cum ajunge un brand să-și păstreze titlul de lux atunci când produsele sale sunt împărtășite pe social media? Este o nouă formulă de autenticitate a mărcii în epoca pandemiei pe care Bottega Veneta o adoptă, stabilind recordul asupra a ceea ce înseamnă a fi luxos și dorit în era digitală.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.

Veniturile LVMH au scăzut în 2025

LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.

Bella Hadid este din nou singură

Bella Hadid și partenerul ei, Adan Banuelos, s-au despărțit după doi ani de relație și la câteva luni de la aniversarea lor.