Cercetătorii au rugat 150 de voluntari, care au fost împărțiți în trei grupuri, să încerce trei vinuri diferite - toate roșii, italiene, din 2013. Unul provenea dintr-o sticlă de 70 de dolari, în timp ce alta a fost o recoltă acceptabilă de 40 de dolari. Ultimul a fost un vino da tavola, de 12 dolari.
Primului i s-a spus prețul fiecărui vin în timp ce îl beau. Al doilea a gustat toate cele trei recolte fără să cunoască acest detaliu. Al treilea grup și cel mai interesant a băut aceleași vinuri și le-a știu detaliile, la fel ca grupul nr. 1. În acest caz, cercetătorii au mințit însă despre care vin era. Primul grup le-a evaluat conform așteptărilor, corelând prețul și calitatea; al doilea le considera la fel de bune. Rezultatele celui de-al treilea grup, totuși, au fost cele mai interesante - în special, cum a fost evaluată sticla de 12 dolari. Cei cărora li s-a spus că valorează 40 de dolari l-au considerat cel mai bun dintre cei trei.
Reamintim că legătura dintre cost și calitate poate fi mai simplă, pe care majoritatea dintre noi ar dori să o recunoască. Dar dinamica depășește cu mult puterea sugestivă a prețului. Produsele de lux ne sunt prezentate printr-o prismă de marketing inteligent, mărcile implementând o serie de trucuri - de la designul etichetelor la selecția culorilor și chiar upcyclingul - pentru a ajuta în mod inconștient să sugereze că produsele lor sunt de primă clasă.
Când vine vorba de vin, nimeni nu este mai bine plasat să explice decât Chuck House, specialist în vin. În ultimele patru decenii, el a fost arma secretă a viticultorilor, desginerul din spatele sticlelor de la Turley, Ornellaia, Honig și multe altele. Munca sa nu este menită să atragă atenția, atrăgând un consumator obișnuit să ia o sticlă din magazinul local de băuturi alcoolice, ci mai degrabă să strălucească într-o pivniță, spre plăcerea colecționarilor.
Chuck preferă un design minimalist, care s-ar distinge de omologii săi europeni. Monocromul s-ar reproduce, de asemenea, bine, a argumentat el, când a fost tipărit în reclame de ziare. Vinul a avut un succes aproape peste noapte - și așa a fost și House ca urmare.
Cu siguranță, așa cum arată Chuck House, potrivit Robb Report, o estetică de rezervă, netulburată - indiferent dacă este logo sau etichetă - este un tropic de lux stabilit. Este transferat în designul online. Zilnic, mărcile vor opta adesea pentru nuanțe primare de galben și roșu; culorile mai închise sunt sinonime cu luxul. Dacă nu promovează produse cu etichetă în nuanță închisă, mărcile de lux ar putea în schimb să stabilească o culoare semnătură - poate chiar înregistrarea acesteia cu Pantone (vezi albastru Tiffany sau portocaliu Hermès, de exemplu).
Ambalajele de lux, spun experții sunt deseori destinate a fi reutilizate - nu reciclate, ci mai degrabă reținute de un client și redistribuite. Un astfel de upcycling se sincronizează și cu necesitatea ca mărcile de lux să sublinieze durabilitatea mai mult ca oricând.
La câteva zile după ce a dezvăluit Huracan STJ ca fiind ediția finală a Lamborghini, emblematica marcă italiană a introdus patru noi modele în ediție specială pentru supercarul Sterrato pentru toate terenurile.
Trecând de la străzi la interioare, Bugatti transformă locuințe în spații distinse cu cea mai recentă ofertă.
Noul Trifold Suit Carrier al lui Bennett Winch a avut 15 prototipuri pentru a ajunge la rezultatul final.
Maserati și-a extins gama de vehicule electrice prin introducerea primului său automobil decapotabil alimentat de baterii.
Anamaria Prodan a mai făcut o aroganță. Zilele trecute, impresara i-a făcut cadou fiicei sale un nou bolid de lux, în valoare de 140.000 de euro.
După 13 ani petrecuți în Statele Unite, actrița Monica Bîrlădeanu a decis să se întoarcă în România, motivul principal fiind dorința de a fi mai aproape de familie și de a trăi într-un loc care să i se potrivească mai bine.
Ceasurile au evoluat de la doar a spune timpul la a exprima statutul, gustul și acum chiar și alegerile personale.
Andreea Tonciu este în culmea fericirii, pentru că apartamentul la care visa este gata.
Rita Ora a anunțat lansarea brandului său de îngrijire a părului, numit TYPEBEA.
Serena Williams a intrat în industria înfrumusețării devenind antreprenor al unui brand cu produse de make-up.
Mihaela Borcea, prima soţie a lui Cristi Borcea, a plecat în Austria pentru o vacanță la schi, ignorând sfatul medicilor care i-au interzis acest sport din cauza problemelor de sănătate.
Simona Halep și-a făcut o schimbare de look, iar fanii abia au recunoscut-o.
Lamborghini are un carnet de comenzi care este plin până în anul 2026, în condiţiile în care cei mai bogaţi consumatori nu dau semne că ar fi afectaţi de încetinirea economiei mondiale, transmite Bloomberg.
AQUA Carpatica Flavours, primul produs din România care se lansează la raft cu spatele produsului (contraeticheta)
Kering, proprietarul Gucci, a plătit 3,5 miliarde de euro pentru achiziționarea brandului francez de parfumuri Creed, a raportat Financial Times.
Românii sunt tot mai atrași de mașinile de lux, iar apetitul acesta este demonstrat de sutele de modele care au fost achiziționate de la începutul anului.
Producătorul britanic de automobile de lux Rolls-Royce a decis să interzică definitiv pe oricine își vinde Spectre EV pentru profit.
Piesele excepționale de la Tiffany & Co. și Cartier, precum și Van Cleef & Arpels s-au vândut, de asemenea, cu milioane de euro în două vânzări.