Este o descoperire care ar trebui să desconcereze chiar și cel mai rafinat consumator. Cercetătorii de la Universitatea Basel din Elveția au publicat recent un studiu pentru a vedea ce relație există între prețul și ambalajul unui produs și percepția consumatorilor asupra calității unui vin. Rezultatele au fost uimitoare.

Cercetătorii au rugat 150 de voluntari, care au fost împărțiți în trei grupuri, să încerce trei vinuri diferite - toate roșii, italiene, din 2013. Unul provenea dintr-o sticlă de 70 de dolari, în timp ce alta a fost o recoltă acceptabilă de 40 de dolari. Ultimul a fost un vino da tavola, de 12 dolari. 

Primului i s-a spus prețul fiecărui vin în timp ce îl beau. Al doilea a gustat toate cele trei recolte fără să cunoască acest detaliu. Al treilea grup și cel mai interesant a băut aceleași vinuri și le-a știu detaliile, la fel ca grupul nr. 1. În acest caz, cercetătorii au mințit însă despre care vin era. Primul grup le-a evaluat conform așteptărilor, corelând prețul și calitatea; al doilea le considera la fel de bune. Rezultatele celui de-al treilea grup, totuși, au fost cele mai interesante - în special, cum a fost evaluată sticla de 12 dolari. Cei cărora li s-a spus că valorează 40 de dolari l-au considerat cel mai bun dintre cei trei.

Reamintim că legătura dintre cost și calitate poate fi mai simplă, pe care majoritatea dintre noi ar dori să o recunoască. Dar dinamica depășește cu mult puterea sugestivă a prețului. Produsele de lux ne sunt prezentate printr-o prismă de marketing inteligent, mărcile implementând o serie de trucuri - de la designul etichetelor la selecția culorilor și chiar upcyclingul - pentru a ajuta în mod inconștient să sugereze că produsele lor sunt de primă clasă. 

Eticheta este importantă

Când vine vorba de vin, nimeni nu este mai bine plasat să explice decât Chuck House, specialist în vin. În ultimele patru decenii, el a fost arma secretă a viticultorilor, desginerul din spatele sticlelor de la Turley, Ornellaia, Honig și multe altele. Munca sa nu este menită să atragă atenția, atrăgând un consumator obișnuit să ia o sticlă din magazinul local de băuturi alcoolice, ci mai degrabă să strălucească într-o pivniță, spre plăcerea colecționarilor.

Chuck preferă un design minimalist, care s-ar distinge de omologii săi europeni. Monocromul s-ar reproduce, de asemenea, bine, a argumentat el, când a fost tipărit în reclame de ziare. Vinul a avut un succes aproape peste noapte - și așa a fost și House ca urmare.

Cu siguranță, așa cum arată Chuck House, potrivit Robb Report, o estetică de rezervă, netulburată - indiferent dacă este logo sau etichetă - este un tropic de lux stabilit. Este transferat în designul online. Zilnic, mărcile vor opta adesea pentru nuanțe primare de galben și roșu; culorile mai închise sunt sinonime cu luxul. Dacă nu promovează produse cu etichetă în nuanță închisă, mărcile de lux ar putea în schimb să stabilească o culoare semnătură - poate chiar înregistrarea acesteia cu Pantone (vezi albastru Tiffany sau portocaliu Hermès, de exemplu). 

Ambalajele de lux, spun experții sunt deseori destinate a fi reutilizate - nu reciclate, ci mai degrabă reținute de un client și redistribuite. Un astfel de upcycling se sincronizează și cu necesitatea ca mărcile de lux să sublinieze durabilitatea mai mult ca oricând. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Primul restaurant Louis Vuitton din S.U.A. a fost deschis în New York

Louis Vuitton a deschis primul său restaurant în Statele Unite. Le Café Louis Vuitton va fi situat la etajul al patrulea al locației mărcii de la 6 East 57th Street din New York, într-un spațiu asemănător unei biblioteci.

Cum a pierdut Rocsana Marcu 2,5 milioane de euro din cauza lui Neymar

Rocsana Marcu a devenit agent imobiliar în Dubai, iar comisioanele pe care le primește pentru vânzări sunt destul de mari.

Colierul cu diamante al reginei Maria Antoaneta, adjudecat pentru o sumă mai mare decât cea estimată

Un colier cu diamante, despre care se crede că ar avea legătură cu scandalul care a grăbit căderea în dizgraţie, în secolul al XVIII-lea, al ultimei regine-consoartă a Franţei, Maria Antoaneta, a fost vândut la o licitaţie în Geneva pentru suma de 4,26 milioane de franci elveţieni (4,81 de milioane de dolari).

Adelina Pestrițu a făcut turul vilei ultra luxoase în care stă cazată pe perioada vacanței din Arabia Saudită

Adelina Pestrițu a vrut să îi ofere soțului său o zi de naștere de neuitat. Astfel, a plănuit în mare secret o escapadă romantică în una dintre cele mai exclusiviste destinații din Arabia Saudită – insula Sheybarah.

Destinația ultra luxoasă și exclusivistă în care Adelina Pestrițu și-a dus soțul de ziua lui

Vedeta a plănuit timp de 4 zile escapada romantică în secret, iar Virgil Șteblea a aflat abia în ziua plecării, pe aeroport, care este destinația finală.

Andreea Bostănică a recunoscut de unde are are banii și cadourile scumpe

Andreea Bostănică primește des cadouri scumpe și are parte de multă admirație din partea fanilor. Însă, a dezvăluit un lucru pe care puțină lume îl știe.

Tiffany & Co. x Fondation César Homeware lansează o colecție de articole pentru casă

Tiffany & Co. tocmai a anunțat lansarea unei noi colecții captivante de articole pentru casă în colaborare cu Fundația César.

Ceasul de masă Montgolfière Aéro, măiestria tehnică a lui Louis Vuitton

Louis Vuitton dezvăluie o piesă excepțională care depășește granițele orologeriei. Limitat la doar opt exemplare, Montgolfière Aéro seduce prin eleganța sa aeriană și prin know-how de neegalat.

Bottega Veneta dezvăluie prima colecție de bijuterii de lux

Bottega Veneta, celebrată de mult timp pentru articolele sale de marochinărie excepționale, își extinde acum moștenirea în lumea bijuteriilor fine. Sub îndrumarea directorului de creație Matthieu Blazy, casa de modă italiană a dezvăluit prima sa colecție de bijuterii de lux.

Piața luxului e în declin. Veniturile reduse la toate mărcile

Grupul francez Kering, care deține branduri precum Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Creed și Alexander McQueen, a raportat o nouă scădere a vânzărilor Gucci și a avertizat că venitul operațional se va reduce aproape la jumătate în acest an.

Masa de biliard Gucci de 110.000 de dolari este locul în care moda se întâlnește cu jocul

Brandurile de lux sunt adesea mai mult decât simple declarații de modă; sunt alegeri ale stilului de viață.

Ariana Grande, vedeta noii campanii de sărbători a Swarovski

Ariana Grande invită fanii la „Party of Dreams” în acest sezon de sărbători, în noua campanie a emblematicului brand de bijuterii, Swarovski.