Este povestea unei inimi roșii care bate foarte tare pe străzile din Shanghai, New York și Paris: o vedem pe pulovere, tricouri, șosete, șepci. O inimă care depășește un A și apare pe piese ușor de purtat. Se numește l'Ami de coeur, iar în ultimii trei ani a fost un punct elegant pentru adepții labelului fondat de Alexandre Mattiussi.

Este la fel de populară ca o altă inimă – cea a liniei Play Comme des Garçons, un triumf de la apariția sa în 2002 – și este mai presus de toate un indiciu al unui val care mătură rafturile în 2022: revenirea logomaniei și în mărci de lux și în etichete tinere sau mărci re-emergente.

D-ul lui Diesel, vedeta TikTok-ului

Astfel, luna, simbol al Marinei Serre, coboară în metrou pe fețe anonime, dar este afișată peste tot în postările lui Beyoncé sau Kylie Jenner. Iconicul D ultra-vizibil al Diesel, preluat de noul său director artistic, Glenn Martens, pe geanta 1DR este vedeta TikTok-ului și este unul dintre cele mai căutate produse de pe platforma Lyst.

Fie că este vorba despre o monogramă – o emblemă care combină litere -, un simbol (o inimă, un trifoi sau o lună) sau chiar litere tipografice, logo-ul, semnul de identitate al unui brand, a invadat sfera modei. Pentru a satura dorințele? În nici un caz. Drept dovadă, motorul de date Tagwalk, care constată un boom semnificativ al căutărilor „logo” pe colecțiile pentru bărbați între 2021 și 2022: + 1178%! Cuvântul cheie „monogramă” pentru confecțiile pentru femei a cunoscut și el o creștere puternică din 2020: + 491% în 2021 și + 275% în 2022.

Umor și gradul doi

Recompus, reinterpretat, deturnat, fuzionat între două mărci și chiar piratat, este chiar mai de dorit decât singurul marker al mobilității sociale sau spiritul bling bling cu care a fost mult timp asociat. O nouă privire de modă asupra acestor simboluri care hibridizează acum toate codurile, luxul și strada, autenticitatea și gradul doi. Logo-ul devine aproape umoristic, chiar subversiv.

Acesta este și spiritul care l-a animat pe Jean Touitou, fondatorul APC, când l-a invitat pe Lacoste și legendarul său crocodil să vină să lucreze în această vară la o colecție capsulă în care vedem celebra reptilă verde care cuprinde cele trei litere APC.

Logo încrucișat

Crocodilul Lacoste, jucătorul de polo Ralph Lauren, virgula Nike, trifoliul și cele trei dungi Adidas... toate aceste simboluri ale îmbrăcămintei sport au alimentat logofilia. Iar brandurile de lux au înțeles acest lucru, acum multiplică colaborările de succes cu mărci de sneakers, fie Dior cu Nike sau Gucci și Balenciaga cu Adidas.

Și funcționează, chiar funcționează! Priviți doar succesul magazinelor pop-up vara aceasta al colecției Gucci X Adidas care amestecă cele două lumi ale mărcii cu frunza de trifoi Adidas și monograma Gucci pentru a confirma această atracție. În iunie trecut, la doar câteva ore după deschiderea primului pop-up store din Los Angeles, o listă lungă de piese ștampilate din ambele universuri era deja sold-out! O cruce de semnătură foarte apreciată în special de generațiile tinere.

Formula magică

Pentru că logo-ul excelează în versiunea sa răsucită, hibridizată sau chiar „falsă”. De la Gucci transformat în Guccy în colecția de croazieră 2018 până la colaborări cu North Face și Adidas, Alessandro Michele nu a încetat niciodată să crească dezirabilitatea cachetului mărcii italiene. La fel la Balenciaga, sau Demna, din 2017, de exemplu, a folosit logo-ul senatorului Bernie Sanders în timpul campaniei sale prezidențiale pentru a-l revedea pe jachete și eșarfe din colecția sa de bărbați.

Fendi, în 2018, l-a invitat și pe artistul scoțian de Instagram Hey Reilly, un as al diversiiunii, să se joace cu logo-ul iconic al mărcii imaginat de Karl Lagerfeld în 1965. Și anul trecut, brandul și-a unit forțele cu Versace pentru o colecție memorabilă numită Fendace.

Rezultatul: un potop de logo-uri instagramabile care combină dublu F de la Fendi și legendara meduză Versace. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Dua Lipa lansează DUA, brandul ei de produse de îngrijire a pielii

Dua Lipa, împreună cu Augustinus Bader, imaginează o rutină de îngrijire a pielii preventivă și inteligentă, simplă și eficientă, concepută pentru utilizare zilnică.

Olivier Rousteing părăsește casa de modă Balmain

Designerul Olivier Rousteing se retrage din rolul său de director de creație al casei de modă Balmain, post pe care l-a ocupat pe durata ultimilor 14 ani. Rousteing avea 25 de ani când a preluat frâiele creative ale brandului francez.

Cel mai înalt zgârie-nori din lume va fi gata în 2028

Orașul Jeddah, Arabia Saudită, și-a propus să construiască o minune arhitecturală. Viteza cu care se ridică spre cer ceea ce va fi cel mai înalt zgârie-nori este uimitoare.

Cine sunt cei mai bogați copii din lume?

Copiii marilor vedete, lideri ai lumii și ai magnaților din afaceri cresc înconjurați de lux, putere și bogății greu de imaginat.

Averea celor mai bogați 10 americani a crescut cu aproape 700 de miliarde de dolari de când Trump a redevenit președinte

Averile celor mai bogați zece oameni din Statele Unite au crescut cu aproape 700 de miliarde de dolari de când Donald Trump a redevenit președinte, la începutul acestui an, relatează The Independent, citând un raport al Oxfam America.

Andreea Tonciu se mută definitiv în Dubai

Andreea Tonciu a călătorit frecvent la Dubai, locul său preferat de vacanță.

Spectacol faraonic la Cairo, la inaugurarea Marelui Muzeu Egiptean

Un spectacol de proporții faraonice a marcat inaugurarea oficială a Marelui Muzeu Egiptean din Cairo, sâmbătă seara.

Loewe lansează o colecție de parfumuri care transformă notele clasice în artă contemporană

Cu ocazia Frieze London, sărbătoarea anuală a creativității contemporane, Loewe Perfumes a dezvăluit cea mai recentă explorare olfactivă a casei.

Megan Fox a vorbit despre lupta ei postpartum, la șapte luni după ce a născut a patra oară

Actrița Megan Fox a împărtășit experiențele sale sincere despre oboseală și confuzia mentală de după naștere.

Anya Taylor-Joy, muza campaniei de sărbători Tiffany & Co

Casa de modă cu sediul la New York celebrează sezonul sărbătorilor cu o odă cinematografică dedicată iubirii, întruchipată de actrița Anya Taylor-Joy.

Arabia Saudită construiește o arenă suspendată la o înălțime de 350 de metri

Arabia Saudită a dezvăluit planurile pentru stadionul Neom Sky, o arenă futuristă suspendată la 350 de metri deasupra solului și cu o capacitate de 46.000 de spectatori.

Ferrari intră în lumea cripto şi AI

Producătorul italian Ferrari pregătește lansarea unui token digital exclusiv care va permite celor mai bogați fani ai mărcii să participe la o licitație pentru modelul Ferrari 499P, mașina care a câștigat trei titluri consecutive la Le Mans, relatează Reuters.