Consumatorii nu mai urmăresc doar mărcile. Vor să se reflecte cu conținutul, poveștile și inspirațiile unei mărci. Când Christian Dior și Nike au anunțat pantofii sport Dior x Air Jordans, peste 5 milioane de oameni au dorit să cumpere adidașii la un preț de peste 1.000 de dolari. Doar câteva mii de perechi au fost făcute, iar multe au fost oferite în primul rând celor mai fideli clienți Dior din întreaga lume. Totuși, toți pantofii sunt digitali!

Săptămâna modei din Shanghai , care a fost transmisă în direct pe Tmall la sfârșitul lunii martie în timpul blocajului, nu a fost doar o prezentare de modă - a devenit o oportunitate de a transforma inspirația în achiziții, permițând consumatorilor să se afle în prima linie și să cumpere imediat ceea ce au văzut. Fanii primeau brusc o mulțumire instantanee și o imersiune digitală dintr-o prezentare de modă, în loc să fie nevoiți să consume imagini din revista câteva zile sau săptămâni mai târziu. Acum, digitalul a schimbat pentru totdeauna modul în care brandurile de modă de lux se vor gândi la prezentările de modă.

În forma sa digitală, spectacolul a amplificat experiența. În loc să restricționeze accesul un spectacol de modă, luxul poate fi acum o experiență de neuitat. Acum, moda poate crea o valoare extremă pentru milioane de oameni care pot sta în primul rând din confortul casei. Dar oamenii nu consumă doar online - au devenit și creatori de conținut avizi și obișnuiți. Viața noastră nu a fost niciodată la fel de publică ca acum, în special pentru Generația Z și milenari. Presiunea la conținutul produselor despre experiențele noastre pe platforme precum Instagram, WeChat sau TikTok continuă să crească.

Tinerii consumatori de lux trăiesc astăzi un stil de viață complet diferit. Este o viață curată în care ceea ce transmite o imagine pe rețelele de socializare conduce o mulțime de decizii, inclusiv unde să faci vacanță pentru a surprinde postările și poveștile perfecte. Drept urmare, mărcile de lux vor trebui să gândească diferit, fără să mai pună accentul pe produse și servicii ci mai degrabă să se concentreze asupra modului în care întreaga lor marcă se poate încadra în viața consumatorilor. Brandurile de lux trebuie să joace pentru a câștiga în loc să participe doar la digital, gândindu-se dincolo de avantajele simple ale comerțului electronic. Nu mai este vorba doar de a trece printr-o transformare digitală - asta a fost cu ani în urmă. Astăzi, accentul trebuie să fie pus pe măiestria digitală.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Testamentul lui Karl Lagerfeld, contestat în justiție

Averea lui Karl Lagerfeld estimată la 200 de milioane de euro a devenit acum subiectul unei noi bătălii legale.

H&M lansează o colecție-capsulă de piese premium

H&M Studio Essentials este o colecție-capsulă de piese vestimentare și accesorii simple, clasice și atemporale, care sfidează trendurile și care se încadrează perfect în garderoba pentru viața de zi cu zi.

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.