Potrivit Morgan Stanley, sud-coreenii sunt cei mai mari cheltuitori din lume atunci când vine vorba de cumpărarea de bunuri personale de lux pe cap de locuitor.

Banca de investiții a estimat că cheltuielile totale din Coreea de Sud pentru bunuri personale de lux au crescut cu 24% în 2022, ajungând la 16,8 miliarde de dolari, sau aproximativ 325 de dolari pe cap de locuitor. Este mult mai mult decât cei 55 de dolari și 280 de dolari pe cap de locuitor cheltuiți de cetățenii chinezi și, respectiv, americani, conform estimărilor Morgan Stanley.

De asemenea, mărcile de lux au evidențiat vânzări puternice în Coreea.

Moncler a declarat că veniturile sale din Coreea de Sud „s-au dublat” în al doilea trimestru în comparație cu perioada înainte de pandemie. Grupul Richemont, proprietarul Cartier, a declarat că Coreea se numără printre regiunile în care vânzările au crescut cu două cifre în 2022, comparativ cu un an sau doi ani în urmă.

În timp ce Prada a spus că perioadele de carantină din din China au contribuit la o scădere cu 7% a performanței retailului în 2022, casa de modă a spus că scăderea a fost „atenuată de performanța puternică din Coreea și Asia de Sud-Est”.

Analiștii Morgan Stanley au explicat că cererea de bunuri de lux în rândul cumpărătorilor sud-coreeni este determinată atât de o creștere a puterii de cumpărare, cât și de dorința de a manifesta în exterior statutul social: „Aspectul și succesul financiar pot rezona mai mult cu consumatorii din Coreea de Sud decât în majoritatea altor țări”, au scris analiștii în raport.

Afișarea bogăției este, de asemenea, mai acceptabilă din punct de vedere social în societatea coreeană. Un sondaj McKinsey a constatat că doar 22% dintre respondenții coreeni consideră că prezentarea bunurilor de lux este de prost gust, comparativ cu 45% dintre japonezi și 38% dintre chinezi.

Cererea de produse de lux a fost susținută și de creșterea averii pe fiecare gospodărie. Datele Băncii Coreei arată că valoarea netă a gospodăriilor țării a crescut cu 11% în 2021. Aproximativ 76% din averea familiilor din Coreea este în imobiliare, prețurile cărora au crescut substanțial din 2020.

Banca de investiții a menționat, de asemenea, că brandurile de lux au folosit simboluri coreene pentru a cataliza și mai mult cererea. „Aproape toate celebritățile coreene majore sunt ambasadori de brand ai principalelor case de lux”, se arată în raport, precum Fendi și actorul Lee Min Ho sau Chanel și rapperul G-Dragon.

Dior a făcut-o pe Rose din BLACKPINK imaginea colecției sale HardWear, despre care casa de modă a spus că a fost „foarte bine primită” și că a dublat vânzările pentru firmă.

Cu toate acestea, Bain & Company a avertizat împotriva utilizării valorilor pe cap de locuitor pentru consumul de bunuri de lux: „Luxul prin definiție nu este un produs de piață de masă”, a declarat partenerul Bain & Co Weiwei Xing pentru CNBC.

În prezent, cheltuielile anuale pe cap de locuitor din Coreea de Sud pentru bunuri de lux rămân de peste șase ori mai mari decât cele ale celor care cheltuiesc chinezi. La nivel global, McKinsey a estimat că piața de lux va crește între 5% și 10% în 2023, susținută de cererea din SUA și China.

„Ne așteptăm ca creșterea să se reia după ce China își va reveni din valurile actuale de Covid, ceea ce ar trebui să aibă loc până în primul trimestru”, a spus Xing.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Beyoncé își dezvăluie rutina de îngrijire a părului

Artista își dezvăluie noua rutină de îngrijire a părului folosind produse premiate de la marca ei Cécred.

Louis Vuitton a dezvăluit jacheta Varsity de tip NFT

Jacheta Brown Varsity Jacket de la Louis Vuitton a fost unul dintre numeroasele produse de inspirație western care au defilat pe podiumul casei de modă în cadrul show-ului de îmbrăcăminte pentru bărbați cu tematică cowboy pentru toamna/iarnă 2024.

Lamborghini a dezvăluit patru modele camuflaj în ediție limitată pentru Sterrato

La câteva zile după ce a dezvăluit Huracan STJ ca fiind ediția finală a Lamborghini, emblematica marcă italiană a introdus patru noi modele în ediție specială pentru supercarul Sterrato pentru toate terenurile.

Bugatti și-a prezentat noua colecție de mobilier care este inspirată de hypercarurile sale

Trecând de la străzi la interioare, Bugatti transformă locuințe în spații distinse cu cea mai recentă ofertă.

Geanta de îmbrăcăminte care nu vă va șifona hainele

Noul Trifold Suit Carrier al lui Bennett Winch a avut 15 prototipuri pentru a ajunge la rezultatul final.

Maserati lansează GranCabrio Folgore, decapotabila electrică cu peste 800 CP

Maserati și-a extins gama de vehicule electrice prin introducerea primului său automobil decapotabil alimentat de baterii.

Anamaria Prodan i-a cumpărat fiicei sale un bolid de 140.000 de euro

Anamaria Prodan a mai făcut o aroganță. Zilele trecute, impresara i-a făcut cadou fiicei sale un nou bolid de lux, în valoare de 140.000 de euro.

Motivul pentru care Monica Bîrlădeanu s-a mutat în România după 13 ani petrecuți în SUA

După 13 ani petrecuți în Statele Unite, actrița Monica Bîrlădeanu a decis să se întoarcă în România, motivul principal fiind dorința de a fi mai aproape de familie și de a trăi într-un loc care să i se potrivească mai bine.

Vacheron Constantin a creat primul ceas cu parfumuri din lume

Ceasurile au evoluat de la doar a spune timpul la a exprima statutul, gustul și acum chiar și alegerile personale.

Andreea Tonciu vrea să vândă locuința proaspăt renovată

Andreea Tonciu este în culmea fericirii, pentru că apartamentul la care visa este gata.

Rita Ora lansează o linie de îngrijire a părului

Rita Ora a anunțat lansarea brandului său de îngrijire a părului, numit TYPEBEA.

Serena Williams a lansat o linie de cosmetice

Serena Williams a intrat în industria înfrumusețării devenind antreprenor al unui brand cu produse de make-up.