Luxul adevărat este întotdeauna extrem. Raritate extremă. Dedicație extremă. Artizanat extrem. Și experiențe extreme. Până la punctul în care o adevărată experiență de lux poate fi numită o experiență unică în viață.
În anii 1950 și 1960, apariția zborurilor intercontinentale a făcut ca o călătorie de la New York la Londra sau Paris la Shanghai să fie un eveniment special, mai ales dacă erai client la clasa întâi. Dar, odată cu comercializarea călătoriilor cu avionul, transportatorii au introdus prețuri reduse la cursele lungi, așadar zborul și-a pierdut magia.
Prin urmare, nu este surprinzător faptul că spațiul devine următoarea frontieră a luxului, miliardarii Elon Musk, Jeff Bezos și Richard Branson concurând în explorarea spațiului. Înainte de a zbura în spațiu, weekendul trecut, Branson a declarat pe pagina sa de Instagram: „Misiunea mea este să transform visul călătoriei spațiale într-o realitate”.

SpaceX-ul lui Musk a dus un echipaj la Stația Spațială Internațională (ISS) în 2020 cu nava sa spațială Dragon. Zborul a făcut parte dintr-o misiune mai amplă de a duce în final oamenii pe Marte. Nu este surprinzător că nava spațială nu a fost doar o minune funcțională, Musk a revoluționat și interfața de pilotaj, făcându-l să semene cu un interior Tesla Model S mai mult decât cu o navă spațială tradițională. Desigur, costumele spațiale adaugă și un element de modă, semnalând că a început o nouă eră „luxoasă” a călătoriilor spațiale.
Virgin Galactic al lui Richard Branson a realizat acum primul zbor turistic de succes în spațiu. Spre deosebire de o rachetă tradițională, nava spațială Virgin a fost atașată de o navă mamă și s-a desprins la aproximativ 15.240 de metri pentru urcarea finală în spațiu.
Această abordare permite o experiență eficientă și lină, deschizând călătoriile spațiale ca experiență de lux finală la prețuri începând de la aproximativ 250.000 de dolari. După primul zbor spațial de succes, The New York Times estimează că pe lista de așteptare sunt 600 de clienți din aproape 60 de țări, subliniind atracția noii experiențe de lux.
Fiecare dintre viitorii turiști spațiali va avea o experiență unică în viață, observând Pământul din spațiu și simțindu-se fără greutate. Experiențe imposibil de avut pe Pământ. Odată cu alăturarea Blue Origin a lui Jeff Bezos la companiile care oferă călătorii spațiale pe 20 iulie, va fi doar o chestiune de timp înainte ca acest lux să devină disponibil pentru un public mai larg.
Off-White deschide un nou capitol prin lansarea L/AB c/o Off-White™, o sub-linie dedicată unei generații tinere, profund conectate la universul digital, concepută pentru a face lumea creativă a brandului mai accesibilă.
Dua Lipa oferă platformei sale literare un spațiu permanent. Artista și fondatoarea Service95 Book Club a încheiat un parteneriat cu istorica librărie Livraria Lello din Porto pentru a lansa Manifesto Library, un nou spațiu cultural dedicat cărților care sfidează cenzura, excluderea și narațiunile dominante.
Cu LV Crayon, La Beauté Louis Vuitton își îmbogățește universul machiajului cu un creion de buze care combină precizia, senzorialitatea și designul într-o viziune hotărât luxoasă asupra gestului de înfrumusețare.
Un oaspete nepoftit: valul de căldură care cuprinde Parisul perturbă Săptămâna Modei masculine și îi obligă pe designeri să găsească soluții de ultim moment, cum ar fi avansarea programului prezentărilor de modă sau distribuirea de evantaie și pistoale cu apă.
Designerii Loris Messina și Simone Rizzo, fondatorii brandului vestimentar italian Sunnei, au fost numiți directori de creație ai casei de modă Moschino. Acest anunț vine imediat pe urmele celui că Adrián Appiolaza pleacă de la cârma brandului după doi ani și jumătate în care a ocupat rolul de director de creație.
Pharrell Williams și Moët & Chandon au dezvăluit un nou capitol al colaborării lor, concentrându-se de această dată asupra șampaniei Ice Impérial, celebrul cuvée a casei franceze creat special pentru a fi servit cu gheață.
Designerul Julien Dossena părăsește postul de director de creație al brandului Rabanne, un rol pe care l-a avut pe durata ultimilor treisprezece ani.
Rolex a inaugurat ceea ce consideră a fi cel mai înalt magazin Rolex din lume. Acesta este situat la 3.020 de metri altitudine pe Muntele Titlis, în centrul Elveției, în cadrul noului complex Titlis Tower. Operat de Bucherer, boutique-ul reprezintă una dintre cele mai spectaculoase și neobișnuite destinații comerciale create vreodată de brand.
Gigantul audio tocmai a dezvăluit cinci iterații nebunești ale boxei sale de perete Beolab 90 pentru a sărbători aniversarea sa, fiecare fiind asemănătoare unei opere de artă curbate, cu un sistem audio puternic încorporat. Toată această frumusețe și măiestrie muzicală au însă un preț: o pereche de boxe în ediție limitată costă 450.000 de dolari.
Skims își pune în valoare una dintre colecțiile principale, Everyday Cotton, printr-o nouă campanie în care joacă modelul și antreprenoarea Hailey Bieber.
Casa de modă Moschino anunță faptul că designerul Adrián Appiolaza se retrage din funcția de director de creație a brandului. Appiolaza a fost alături de Moschino în acest rol timp de doi ani și jumătate, pe durata cărora a creat colecții ce au fost apreciate de critici și public deopotrivă.
Casa de lux cu sediul la Madrid își restructurează departamentul de comunicare. Loewe a numit-o pe Eloise Hautcoeur în funcția de nou director global de comunicare, rol în care va supraveghea relațiile publice, managementul talentelor, relațiile VIP și evenimentele. Numirea intră în vigoare luni, 22 iunie.
Rolex a inaugurat ceea ce consideră a fi cel mai înalt magazin Rolex din lume. Acesta este situat la 3.020 de metri altitudine pe Muntele Titlis, în centrul Elveției, în cadrul noului complex Titlis Tower. Operat de Bucherer, boutique-ul reprezintă una dintre cele mai spectaculoase și neobișnuite destinații comerciale create vreodată de brand.
Modelul aduce aura sa însorită și magnetică parfumului verii, Venus Floral Eau de Parfum.
Pentru vară, Moët & Chandon își continuă colaborarea cu Pharrell Williams și dezvăluie o nouă reinterpretare a parfumului Ice Impérial, celebrând spiritul de pionierat și know-how-ul Casei.
Jean Paul Gaultier pășește în lumea parfumurilor de nișă cu o nouă colecție: Atelier Gaultier. Aceasta marchează intrarea brandului Jean Paul Gaultier pe o nouă piață, cea a esențelor de lux.
Confruntat cu o încetinire dureroasă din ultimii ani, sectorul de lux încearcă să-și recapete energia jonglând cu o abordare de bază și găsirea de noi modalități de a se conecta cu clienții.
Skims își extinde prezența globală în retail, planificând să deschidă primele magazine permanente în Asia și anunțând noi locații emblematice în Hong Kong și Seul.