Singurul lucru pe care trebuie să-l facă mărcile de lux în perioade de incertitudine
În perioadele de incertitudine, consumatorii se concentrează mai mult pe valoare, dar greșeala pe care o fac mărcile în aceste perioade este dorința pentru prețuri mai bune.
Net-a-Porter a avut una dintre cele mai bune zile de cumpărături în după-amiaza zilei de 11 septembrie, potrivit fondatorului său, Megan Quinn. Motivul era că oamenii căutau inspirație în timpul unui eveniment traumatic. Ratele de infecție cu Covid-19 sunt din nou în creștere în SUA și Europa, depășind vârfurile din primăvară și vară, așadar, moralul consumatorilor este din nou scăzut.
În perioadele de incertitudine, consumatorii se concentrează mai mult pe valoare. Ei examinează mărcile și mai mult valoarea pe care o oferă. Greșeala pe care o fac multe mărci în astfel de perioade confundă această căutare de valoare cu dorința de prețuri mai bune. Cu toate acestea, reducerile de preț indică doar faptul că o marcă are o valoare mai mică sau mai mică pentru consumatori. În cealaltă extremă, semnalează că un brand nu are deloc valoare.
Ceea ce arată exemplul Net-a-Porter este că valoarea luxului constă în inspirația pe care o creează. Atunci când oamenii se simt deprimați și vremurile par sumbre, mărcile pot stimula dorința clienților lor dacă le oferă ceva care le permite să viseze. Această valoare este un aspect de multe ori uitat, dar critic al mărcilor de lux.
Oamenii nu cumpără luxul pentru caracteristicile sale practice (produsul fizic), ci pentru efectele sale psihologice anticipate sau ceea ce experții numesc „valoare de lux adăugată”. Cu toate acestea, multe mărci de lux stabilesc priorități greșite. De obicei, 90% din companii se concentrează pe produs și foarte puține resurse sunt destinate creării unei valori adăugate de lux. Având în vedere unde se creează adevărata valoare, ar trebui să fie cazul opusului.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
H&M lansează o colecție-capsulă de piese premium
H&M Studio Essentials este o colecție-capsulă de piese vestimentare și accesorii simple, clasice și atemporale, care sfidează trendurile și care se încadrează perfect în garderoba pentru viața de zi cu zi.
Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme
Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.
Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă
Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.
Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump
Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.
Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $
Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.
Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit
Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.
Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația
La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.
Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți
În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.
Pieter Mulier părăsește Alaïa
Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.
Steven Seagal își vinde conacul din Moscova
Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.
Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai
Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.
Veniturile LVMH au scăzut în 2025
LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.
Veniturile LVMH au scăzut în 2025
LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.
Lamborghini a înregistrat vânzări record în 2025
În 2025, Automobili Lamborghini a raportat cea mai solidă performanță globală de vânzări din istoria sa, livrând 10.747 de automobile către clienți și depășind pentru prima dată pragul de 10.000 de unități.
Vânzări record pentru brandul Cartier
Vânzările companiei-mamă a brandului Cartier au atins un nivel record de 7,4 miliarde de dolari în trimestrul 3. Richemont trebuie să le mulțumească cumpărătorilor din perioada sărbătorilor pentru această creștere.
Warren Buffett se retrage, după 60 de ani în afaceri
Retragerea lui Warren Buffett din funcția de CEO marchează sfârșitul unei ere la Berkshire Hathaway pentru „înțeleptul” lumii afacerilor, a cărui abordare lipsită de pretenții a remodelat investițiile moderne, transmite Euronews.
Gențile Birkin s-au apreciat cu 92% pe piața de revânzare în ultimul deceniu
În general, casa are o retenție medie a valorii de 138% în 2025.
Averea miliardarilor lumii atinge un record în 2025
Averea globală a miliardarilor a crescut în 2025. Aceștia încheie anul cu 15,8 trilioane de dolari, cea mai mare cifră înregistrată vreodată. Peste 190 de persoane s-au alăturat clubului miliardarilor din întreaga lume în 2025.