Confruntat cu o încetinire dureroasă din ultimii ani, sectorul de lux încearcă să-și recapete energia jonglând cu o abordare de bază și găsirea de noi modalități de a se conecta cu clienții.

Performanțele financiare ale marilor branduri – profiturile LVMH și Kering au fost reduse anul trecut, în timp ce Burberry a înregistrat o pierdere pentru exercițiul financiar 2024-2025 – demonstrează faptul că piața a suferit o schimbare. Cauzele sunt multiple, inclusiv încetinirea pieței chineze, clienții ambițioși care devin mai conștienți de costuri și îngrijorările legate de calitate.

„În urma pandemiei de Covid, piața de lux a fost stimulată de cumpărăturile excesive”, a declarat Eric Briones, cofondator al Școlii de Lux din Paris, care a publicat recent o carte despre transformarea sectorului. „Și când sectorul de lux s-a confruntat cu această cerere puternică, modelul artizanal a fost supus presiunilor”, a spus el, referindu-se la recentele scandaluri de externalizare din Italia.

O parte importantă a prestigiului luxului constă în faptul că produsele sunt fabricate cu materiale superioare de către artizani calificați folosind metode tradiționale, ceea ce limitează în mod natural producția.

Poliția italiană investighează de doi ani marile mărci de lux pentru muncă presupus externalizată către muncitori chinezi prost plătiți și condiții de muncă sumbre. Boom-ul cererii post-Covid a fost însoțit de creșteri de prețuri de până la 50% pentru unele mărci, „fără îmbunătățiri ale calității și uneori cu o scădere a calității”, a spus Briones.

Nu doar prețurile au crescut. Și volumele au crescut.

„Este o întrebare fundamentală”, a spus Christophe Cais, director executiv la CXG, o companie de consultanță care lucrează cu mărci premium și de lux în ceea ce privește experiențele clienților. „Câte genți poți vinde la nivel global fără a deveni supraexpus? Exclusivitatea este de dorit și, în același timp, îți dorești volumul vânzărilor, așa că în ce moment volumul subminează exclusivitatea?”, a spus el.

Potrivit firmei de consultanță Bain & Company, piața de lux a pierdut 20 de milioane de clienți între 2024 și 2025, după ce pierduse 50 de milioane în ultimii doi ani. După ani de creștere economică și geografică pentru marile grupuri de lux, analiștii spun că a venit momentul să se reducă considerabil costurile.

„O fază de recentrare și de aducere a unei anumite coerențe portofoliilor este în curs de desfășurare”, a declarat Lea Hubsch de la Kearney. „Aceasta poate include un pas înapoi sau găsirea unui alt partener pentru anumite mărci care nu fac parte atât de mult din ADN-ul” unui grup, a adăugat ea.

LVMH, cel mai mare conglomerat de lux din lume, a vândut recent marca americană Marc Jacobs, după ce a deținut-o timp de trei decenii. În ianuarie, a vândut activitățile magazinelor duty-free DFS din China.

Kering, un alt grup de lux cu sediul în Franța, care trece printr-o restructurare majoră, și-a vândut divizia de produse de înfrumusețare către L'Oréal pentru patru miliarde de euro (4,7 miliarde de dolari). „Această tendință de consolidare va continua cu siguranță, pe măsură ce conglomeratele elimină diviziile subperformante sau mai puțin importante din punct de vedere strategic, concentrându-se pe operațiunile de bază”, a declarat CXG într-un raport recent.

Acest lucru va oferi oportunități altor companii de a prelua mărci și de a crea noi combinații. Grupul italian Versace și-a cumpărat rivalul local, Prada, anul trecut, pentru 1,25 miliarde de euro. Se așteaptă și alte oferte: Giorgio Armani a indicat în testamentul său că dorește ca casa sa de modă să se alăture în cele din urmă unui grup de lux precum LVMH sau L'Oreal.

Noul CEO al Kering, Luca de Meo, a fost destul de clar în prezentarea sa de luna trecută a strategiei de redresare a grupului, că va urma o consolidare, dar a semnalat și o abordare de revenire la elementele de bază. El a cerut o îmbunătățire a calității și eforturi pentru a restabili dezirabilitatea mărcii sale lider Gucci, care a căzut victimă supraexpunerii din cauza streetwear-ului. „Prioritatea noastră este să facem din nou Gucci de neratat”, a spus de Meo. „Într-o secundă, trebuie să știi că este Gucci - și asta nu înseamnă să acoperi lumea cu GG.”

Analiștii spun că, pe lângă revenirea la accentul pus pe măiestrie și calitate, industria se adaptează la cererea de experiențe și valorifică tendința wellness-ului cu un serviciu pentru clienți care rivalizează cu cel al hotelurilor de lux.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Jean Paul Gaultier lansează o colecție de parfumuri de nișă

Jean Paul Gaultier pășește în lumea parfumurilor de nișă cu o nouă colecție: Atelier Gaultier. Aceasta marchează intrarea brandului Jean Paul Gaultier pe o nouă piață, cea a esențelor de lux.

Sectorul de lux încearcă să-și recapete prestigiul

Confruntat cu o încetinire dureroasă din ultimii ani, sectorul de lux încearcă să-și recapete energia jonglând cu o abordare de bază și găsirea de noi modalități de a se conecta cu clienții.

Loewe își marchează cea de-a 180-a aniversare cu o nouă campanie și o colecție capsulă

Casa de modă spaniolă de lux dezvăluie o campanie comemorativă. Pentru a marca cea de-a 180-a aniversare, Loewe a organizat o ședință foto în care aduce un omagiu moștenirii sale, care va fi însoțită de lansarea unei colecții capsulă în ediție specială și a unui scurtmetraj de animație care retrăiește unele dintre cele mai importante momente importante din istoria sa.

Henry Zankov revine la Diane Von Furstenberg

Henry Zankov a fost numit director artistic al casei de modă Diane Von Furstenberg. Colecția sa de debut va fi prezentată în septembrie, în cadrul New York Fashion Week.

Gianfranco D'Attis a fost numit noul CEO al Alexander McQueen

Kering a anunțat numirea lui Gianfranco D'Attis în funcția de CEO al Alexander McQueen, începând de miercuri. Acesta îi va raporta lui Luca de Meo, directorul executiv al Kering, și va avea sediul la Londra.

Skims va deschide primele magazine emblematice din Asia în Hong Kong și Seul

Skims își extinde prezența globală în retail, planificând să deschidă primele magazine permanente în Asia și anunțând noi locații emblematice în Hong Kong și Seul.

Chanel își va relua spectacolul de croazieră la Sydney

Chanel își reia prezentarea de modă croazieră 2027 la Sydney în noiembrie anul acesta, marcând prima dată când casa franceză de lux a organizat o prezentare de modă în Australia.

SUA devine noul motor al industriei de lux

Marile case europene de lux își intensifică investițiile în Statele Unite, printr-un val de deschideri de magazine și prezentări de modă menite să atragă o nouă generație de consumatori ultra-bogați, ale căror averi au crescut datorită boom-ului din tehnologie și inteligență artificială.

Gucci intră în Formula 1 alături de Alpine

Casa de modă de lux Gucci, parte a grupului Kering, devine „name partner” al echipei de Formula 1 Alpine. Luca de Meo, fost șef al grupului Renault, din care face parte marca Alpine, și actual CEO al grupului Kering, dă o mână de ajutor echipei pe care a creat-o pe fundația Renault F1.

Dua Lipa și Callum Turner s-au căsătorit la Londra

Cântăreața Dua Lipa și actorul Callum Turner s-au căsătorit în acest weekend la Londra, potrivit publicațiilor britanice The Sun și Daily Mail. Presa din Marea Britanie scrie că cei doi pregătesc acum și o petrecere fastuoasă de trei zile în Sicilia.

Naomi Osaka, ținută cu trenă şi paiete, la Roland Garros

Naomi cunoscută pentru dragostea sa pentru modă, a făcut furori în meciul din prima rundă cu Laura Siegemund. Ea a purtat o rochie aurie cu paiete, completată de o fustă neagră și un corsaj fără mâneci, cu mărgele.

A murit Olivier Creed, legendarul parfumier care a redefinit parfumeria de lux modernă

Lumea parfumeriei de lux este în doliu după moartea lui Olivier Creed, unul dintre cei mai influenți parfumieri ai epocii moderne și omul care a transformat Casa Creed într-un simbol global al eleganței și rafinamentului olfactiv. Descendent al celei de-a șasea generații a familiei fondatoare Creed, Olivier a fost considerat de mulți drept „cel mai elegant parfumier din lume”.