Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Utilizatorii care parcurg reclamele Zara pe Instagram le-ar putea confunda ușor cu cele de la Chanel. Pentru campania aniversară de 50 de ani de anul trecut, brandul spaniol de modă a angajat fotograful Steven Meisel, care lucrează frecvent cu branduri de lux, împreună cu o echipă de stiliști și modele de top.

Această campanie reflectă o schimbare majoră în industria fast fashion. În timp ce platforme precum Shein și Temu concurează la prețuri mici și viteză de producție, unele mărci tradiționale precum Zara se îndreaptă către o imagine mai luxoasă și o experiență de cumpărături similară cu cea a mărcilor de lux.

Zara este deținută de Inditex, un grup spaniol de retail de modă, în care Zara reprezintă aproximativ două treimi din veniturile sale. În 2025, se preconizează că Inditex va realiza venituri de 40 de miliarde de euro și un profit net de 6,2 miliarde de euro, o creștere de 6% față de anul precedent.

Potrivit lui Óscar García Maceiras, CEO al Inditex, succesul companiei provine din modelul său logistic flexibil, care îi permite să adapteze rapid produsele la gusturile consumatorilor. Zara lansează continuu produse noi în fiecare săptămână, reducând riscul stocurilor și limitând nevoia de reduceri substanțiale. Această adaptare rapidă la tendințe permite, de asemenea, companiei să își vândă produsele la prețuri mai mari în comparație cu mulți competitori din domeniul fast-fashion.

Când Shein și alte mărci chinezești au intrat pe piață la începutul anilor 2010, au concurat prin viteză și prețuri mici.

„Acest lucru afectează Zara mai puțin decât H&M, principalul său competitor european, deoarece Zara are o gamă mai largă de produse și vizează o bază de clienți cu venituri mai mari”, a declarat William Woods, analist la Bernstein Securities.

În 2009, profiturile operaționale ale Inditex și H&M erau aproape egale, dar acum profiturile Inditex sunt de aproape cinci ori mai mari.

O parte a noii strategii este colaborarea cu designeri de modă de înaltă clasă. Recent, brandul a anunțat un parteneriat de doi ani cu designerul John Galliano, care a lucrat anterior la Dior și Maison Margiela.

Zara a colaborat anterior cu mulți designeri celebri. Aceste colaborări arată că firma dorește să-și sporească influența în modă și imaginea de marcă, în loc să concureze doar la preț și viteză.

Această tendință nu este specifică Zara. Mai mulți designeri care au lucrat anterior în domeniul modei de înaltă calitate s-au mutat acum la branduri de larg consum precum Uniqlo, Gap și & Other Stories.

Pe măsură ce prețurile la articolele de modă de lux cresc brusc și piața devine volatilă, comercianții cu amănuntul oferă producție la scară largă și o bază de clienți mai largă, în timp ce brandurile de masă pot valorifica numele designerilor pentru a-și îmbunătăți imaginea de marcă.

În plus, reutilizarea modelelor și a stocurilor vechi în colecții noi este, de asemenea, văzută ca parte a tendinței economiei circulare în industria modei, deoarece brandurile se confruntă cu presiunea de a reduce producția nouă și de a minimiza impactul asupra mediului.

Totuși, această strategie nu este lipsită de controverse. Designerul John Galliano a fost concediat de Dior în 2011 după ce a făcut remarci rasiste și a fost ulterior condamnat în conformitate cu legislația franceză. În ciuda revenirii sale în industria modei după mulți ani, colaborarea sa cu un brand de larg consum precum Zara i-a determinat pe unii consumatori să pună la îndoială etica mărcilor și dacă industria modei trece cu ușurință peste scandaluri.

În industria modei rapide, din ce în ce mai competitivă, cu marje de profit în scădere, brandurile par să caute modalități alternative de a concura. În timp ce Shein și Temu se concentrează pe prețuri mici și viteză, Zara și alte câteva branduri mizează pe imaginea mărcii, design și experiența de cumpărături.

Acest lucru arată că linia dintre moda de masă și cea de înaltă modă devine din ce în ce mai neclară.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Camila Cabello este imaginea noului parfum Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger revine în parfumeria dedicată femeilor cu un nou parfum și o numește pe Camila Cabello drept Global Ambassador. Freedom Eau de Parfum este primul parfum feminin lansat de brand în ultimul deceniu.

Casa de modă Emporio Armani are un nou director de creație

Dario Vitale este noul director de creație al Emporio Armani și al colecțiilor de accesorii ale tuturor mărcilor Grupului.

Uitați de logo-uri, tinerii din China își doresc lux „spiritual”

La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).

Lego lansează Sagrada Família, cel mai mare set de până acum, cu 12.060 de piese

Sagrada Família din Barcelona, una dintre cele mai cunoscute construcții din lume, se apropie de finalizare după 144 de ani. În acest context, LEGO propune fanilor o reinterpretare inedită a monumentului, invitându-i să reconstruiască celebra bazilică piesă cu piesă, într-o versiune în miniatură.

Brandurile de lux se extind în sectorul medical cu „Haute Wellness”

Conglomeratele de lux se extind în domeniul sănătății de înaltă calitate pentru a concura cu clienții înstăriți și a crea noi oportunități de creștere.

Marca lui Beyoncé lansează primul parfum pentru păr

Cécred, brandul de îngrijire a părului fondat de Beyoncé, a lansat Temple Oud Hair Perfume, primul produs al brandului dedicat exclusiv parfumării părului. Acesta a preluat aroma caldă, lemnoasă și florală caracteristică colecțiilor sale Foundation și Styling.

Războiul din Orientul Mijlociu face hainele mai scumpe

Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.

Președintele Hugo Boss se retrage din funcție

Hugo Boss a anunțat luni că Stephan Sturm, membru și președinte al Consiliului de Supraveghere al grupului, a decis să demisioneze.

Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global

Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.

Miliardarul Michael Dell l-a depășit pe Jeff Bezos

Michael Dell l-a depășit pe fondatorul Amazon, Jeff Bezos, în clasamentul miliardarilor realizat de Forbes devenind al treilea cel mai bogat om din lume. Averea lui Dell a crescut brusc după ce acțiunile la compania sa, Dell Technologies, au atins un vârf istoric.

Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo

Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.

Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an

Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.