Kim Kardashian devine cofondatoare a mărcii de băuturi energizante UPDATE
Kim Kardashian tocmai a adăugat un nou titlu în portofoliul său, anunțând că se alătură în calitate de co-fondator companiei Update, un brand de băuturi energizante fără cofeină.
Update a fost introdus pe piață în 2022 de antreprenorul Daniel Solomon, ca o alternativă clean pentru băuturile energizante clasice. În locul cofeinei, Update se bazează pe paraxantină, un derivat al ei care oferă aceleași efecte (energie, concentrare), însă nu produce efecte negative precum ritm cardiac crescut sau stări de anxietate. Studiile arată că paraxantina ar fi o alternativă mai sigură a cofeinei, în special pentru atleți, dar și pentru persoanele care dintr-un motiv sau altul vor să o elimine din dieta lor.
Kim a devenit pe cont propriu o clientă fidelă a brandului începând cu 2023, plasând comenzi mari și oferind ceea ce ea și reprezentanții Update descriu drept „feedback nesolicitat”, legat de arome și de aspectul ambalajului. Acest feedback a ajuns să se concretizeze în discuții reale cu Solomon, iar acum culminează cu relansarea Update cu inputul lui Kim și cu numele ei atașat proiectului.
În calitate de co-fondatoare și de consultant, Kim a contribuit la discuții despre poziționarea brandului și la direcția creativă a companiei. Segmentul de băuturi energizante a început în ultimii ani să nu mai fie asociat exclusiv cu ideea de nopți pierdute, ci acum se adresează și persoanelor care își doresc performanță fără efectele negative asociate cu excesul de cofeină. Consumatorii sunt „mai atenți decât niciodată la ingredientele pe care le ingerează”, spune Solomon. Astfel, nu este de mirare că piața de băuturi energizante se orientează către zona de wellness și performanță sportivă.
„2026 este despre expansiune și evoluție pentru noi. Acesta e doar începutul. Avem noi arome pe care urmează să le lansăm, arome pe care nu le vedem de regulă în zona de băuturi energizante. Pregătim un produs modern și savuros, dar care e aliniat cu ideea de wellness și de calitate”, a spus Kim Kardashian.
„Timp de ani de zile, categoria aceasta a fost definită de intensitate: doze de dimensiuni mai mari, mai multă cofeină și produse care oferă pe câte beneficii, pe atât de multe efecte negative. Consumatorul de azi își dorește performanță, dar vrea să primească energie care îi suplimentează funcțiile corpului, nu care acționează împotriva lui”, spune Solomon. „Kim a fost partenera de afaceri perfectă pentru că deja era o consumatoare zilnică și înțelegea ce face produsul diferit de restul celor existente pe piață. Ne-am aliniat viziunile pentru a construi un brand modern, concentrat pe intenționalitate, și a fost din start clar că va putea juca un rol important în dezvoltarea companiei”, a mai spus acesta.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Balenciaga transformă wellness-ul într-o nouă expresie a luxului
Balenciaga își extinde interesul tot mai pronunțat pentru performanță și starea de bine dincolo de podiumurile de modă, lansând o inițiativă globală care poziționează wellness-ul în centrul universului luxury.
Care este starea de sănătate a Andreei Sasu după cele două luni petrecute pe patul de spital
Andreea Sasu a fost externată după două luni petrecute în spital. În tot acest timp, iubitul ei, Philipp Plein, i-a fost alături constant și a sprijinit-o.
Ceasurile vintage de lux ajung la topit în urma prețului record la aur
Creșterea spectaculoasă a prețului aurului determină tot mai mulți comercianți și proprietari să trimită la topit ceasuri de lux vintage, deoarece valoarea aurului din acestea a ajuns să depășească prețul care poate fi obținut pe piața second-hand, potrivit unei analize Reuters.
Ferrari intră în universul skincare
Scuderia Ferrari HP a anunțat primul său parteneriat oficial din industria îngrijirii pielii. Echipa italiană a desemnat SkinCeuticals drept partener oficial de skincare într-un acord multianual care reunește două branduri construite în jurul acelorași valori: performanță, precizie și inovație.
Rolex majorează din nou preţurile ceasurilor din aur
Producătorul elveţian de ceasuri de lux Rolex a majorat în această lună preţurile modelelor din aur, la nivel global, cu aproximativ 5%, marcând o a doua scumpire în 2026 pe pieţe importante precum Statele Unite, Marea Britanie şi Hong Kong, transmite Reuters.
Chanel a anunțat un nou director de creație de bijuterii
Chanel a anunțat numirea lui Marie-Laure Cérède în funcția de directoare a studioului de creație de bijuterii. Designerul, care îl succede pe Patrice Leguéreau (decedat la sfârșitul anului 2024), își va prelua funcția în octombrie anul acesta.
Primark numește un nou director financiar și se extinde în România
Primark continuă programul său internațional de deschideri de magazine și a deschis al cincilea magazin în România săptămâna aceasta, urmând să fie planificate încă trei până la sfârșitul anului. Acest program continuă în timp ce retailerul face numiri cheie, iar joi a anunțat un nou director financiar.
Saint Laurent o numește pe Anouck Duranteau-Loeper în funcția de director general adjunct
Saint Laurent angajează o autoritate în materie de șic parizian.
Prada a prezentat noile costume ale astronauților de la NASA
Prada a prezentat echipamentul de bază pe care astronauții NASA îl vor purta în viitoarele misiuni lunare. Proiectul consolidează parteneriatul dintre celebra casă italiană și industria aerospațială, care a început în 2024 cu prezentarea unui costum spațial care se preconizează că va fi utilizat în cadrul așteptatei misiuni Artemis 4 a NASA, care va avea loc în 2028.
Intervenția estetică rară la care vrea să apeleze Gabriela Prisăcariu
Gabriela Prisăcariu a vorbit, recent, despre aspectul său fizic, dezvăluind ce anume o deranjează.
Ce afaceri record generează singurul magazin Louis Vuitton din România
Singurul magazin Louis Vuitton din România al celui mai bogat om de afaceri din Europa, Bernard Arnault, a realizat anul trecut afaceri record pe piața de la noi.
Moët & Chandon deschide un nou capitol creativ cu Pharrell Williams
Pentru vară, Moët & Chandon își continuă colaborarea cu Pharrell Williams și dezvăluie o nouă reinterpretare a parfumului Ice Impérial, celebrând spiritul de pionierat și know-how-ul Casei.
Câți bani câștigă Andreea Bostănică din TikTok
Andreea Bostănică a făcut declarații surprinzătoare despre veniturile pe care le obține din activitatea sa pe TikTok.
Dua Lipa și Callum Turner s-au căsătorit la Londra
Cântăreața Dua Lipa și actorul Callum Turner s-au căsătorit în acest weekend la Londra, potrivit publicațiilor britanice The Sun și Daily Mail. Presa din Marea Britanie scrie că cei doi pregătesc acum și o petrecere fastuoasă de trei zile în Sicilia.
A murit Olivier Creed, legendarul parfumier care a redefinit parfumeria de lux modernă
Lumea parfumeriei de lux este în doliu după moartea lui Olivier Creed, unul dintre cei mai influenți parfumieri ai epocii moderne și omul care a transformat Casa Creed într-un simbol global al eleganței și rafinamentului olfactiv. Descendent al celei de-a șasea generații a familiei fondatoare Creed, Olivier a fost considerat de mulți drept „cel mai elegant parfumier din lume”.
Ramona Olaru și-a cumpărat apartament de 300.000 de euro
Ramona Olaru și-a cumpărat propriul apartament. Vedeta de la „Neatza cu Răzvan și Dani” a investit peste 300.000 de euro în acest proiect personal.
Shakira, victorie importantă în instanță
Justiția spaniolă a dispus ca autoritățile fiscale să îi achite cântăreței columbiene Shakira peste 60 de milioane de euro pentru sume încasate în mod nejustificat.
Cum se menține în formă Simona Halep, la 34 de ani
Simona Halep și-a păstrat un stil de viață echilibrat și după retragerea din tenis. Recent, fosta lideră WTA a dezvăluit "băutura magică" care o ajută să se mențină în formă la 34 de ani.