Kendall Jenner și campania controversată de la Jacquemus

O fotografie publicată de designerul francez pe Instagram prezintă modelul american doar cu o poșetă a mărcii sale și arată că moda nu s-a terminat cu imaginea femeii-obiect.

O femeie goală să pozeze pentru a vinde o geantă de mână: fotografia pe care brandurile nu mai îndrăznesc să o facă. Sau aproape. „Îndrăzneala” vine de la Jacquemus, care a publicat pe 23 august primele imagini ale campaniei sale „La Montagne” prezentând colecția iarnă 2022. Împărtășită de designerul francez pe contul său de Instagram, imaginea o prezintă pe Kendall Jenner care a revenit pe podium în iunie pentru designerul francez. Izolată în California, ea nu mai apăruse pe scena modei de la începutul pandemiei.

Unii au lăudat spiritul incendiar al ipostazei surprinse de fotograful din New York, Drew Vickers, asigurându-se că designerul francez întoarce din nou moda cu capul în jos prin abordarea sa către estetica minimalistă, sufocantă și solară. Alții au fost supărați când au văzut că femeia-obiect era încă ancorată în publicitate.

Cu mișcările #MeToo și pro-incluzivitate afișate peste tot în ultimul timp, campaniile în care femeile sunt dezbrăcate pentru a vinde o cremă, o mașină sau pantofi tind să rămână totuși rare. Să adăugăm că nu mai vând. Nici măcar la bărbați. Așa a arătat un studiu publicat în septembrie 2020 realizat de cercetători italieni în psihologie socială.

Ei au stabilit chiar că reclamele sexiste exasperează potențialii cumpărători, trezind multe emoții negative, cum ar fi supărarea, tristețea, furia sau chiar disprețul. De fapt, imaginea lui Kendall Jenner publicată de Jacquemus nu îi face pe oameni fericiți.