Cunoaște-ți regulile de client, evaluează-ți cartierul, istoricul cheltuielilor și social media înainte de a decide dacă meriți o geantă Hermès.

Hermès produce genți de mână din 1922. Asta înseamnă peste un secol de genți de mână și totuși, în 2026, nu își dorește cu adevărat să ai una, cel puțin nu cu ușurință. Este destul de interesant faptul că brandul pare să facă tot ce îi stă în putință pentru a nu permite nici măcar clienților cu adevărat interesați să își achiziționeze gențile Birkins sau Kellys de designer. 

Acest accesoriu de modă a primit statutul de Sfântul Graal, fiind prezentat ca o investiție mai bună decât acțiunile și costă o mică avere. Totuși, în ciuda faptului că plătești o mică avere, nu te poți aștepta să fii tratat cu amabilitate sau recunoștință de către personalul care pare antrenat să fie rece ca gheața. În interiorul buticurilor, există aproape o regulă nescrisă conform căreia fiecare client nou este automat un suspect, în primul rând un potențial revânzător și un adevărat iubitor de Hermès numai dacă trece o listă lungă de teste invizibile.

Ultimele știri care circulă sunt și mai bizare. Hermès este acuzat că „urmărește” adresele clienților săi pentru a vedea dacă sunt „suficient de prestigioși” pentru a cumpăra o geantă Birkin. Asta înseamnă că nu contează dacă ești dispus să aștepți un an și să plătești peste zece mii de dolari pentru o geantă; dacă Hermès nu este de acord cu cartierul tău, sunt șanse mari ca inima ta, iubitoare de Hermès, să fie brutal frântă, iar codul tău poștal (împreună cu asprimea Hermès) să fie de vină. Angajații Hermès folosesc Google pentru a analiza adresele potențialilor cumpărători Birkin pentru a se asigura că locuințele lor sunt „suficient de prestigioase”. Acesta este un truc de lux dus la un nou nivel, nu doar să-ți cunoști clientul, ci și să știi codul poștal al clientului înainte de a decide dacă merită o geantă.

Măsurile extreme folosite pentru a-și verifica clientela de elită nici măcar nu se opresc la adrese. Conform publicației franceze de modă Glitz, angajații casei franceze de lux ar fi examinat, de asemenea, conturile de socializare ale potențialilor proprietari. Și Doamne ferește să vadă un client care își pune geanta la vânzare pe rețelele lor de socializare; atât clientul, cât și angajatul responsabil pentru vânzare sunt, se pare, pe lista neagră. 

În magazin, îți vor analiza întreaga apariție, evaluând ținutele și mărcile de lux pe care le porți. Apare cu modele Hermès mai discrete, precum Plume sau Victoria, și ești în zona de siguranță. Dar, dacă ajungi cu genți monogramate de la alte mărci, s-ar putea să fii tratat ca un turist în universul Hermès. Scrutinul stilistic se extinde până la încheietura mâinii; dacă observă un Rolex mare și strident, ești avertizat instantaneu de către vânzători. Schimbă-l cu un Audemars Piguet serios sau un Richard Mille complicat, și perspectiva se schimbă.

Se pare că aceștia măsoară loialitatea chiar și într-un mod ciudat, cumpărăturile din același magazin Hermès te ajută să urci pe scara acceptării în lumea în care se oferă poșete Birkins și Kellys, dar, bineînțeles, nu într-o culoare la alegere. Dacă îți dorești cu adevărat o geantă Birkin, este mai bine să cumperi mai întâi piese mari, greu de revândut. Mobilierul, articolele de uz casnic și obiectele pentru casă contează foarte mult în favoarea ta, cum ar fi o măsuță de cafea Hermès, o pătură sau un set de porțelan. KYC-ul de lux Hermès este, de fapt, un KYC bazat pe clasă, care le cere clienților să cheltuiască aproximativ 10.000 de dolari pe alte categorii înainte de a li se oferi o geantă entry-level și semnificativ mai mult dacă își doresc ceva rar sau exotic, până la 200.000 de dolari.

Evident, toate aceste judecăți nu existau atunci când directorul Hermès, Jean-Louis Dumas, a conceput geanta pentru o Jane Birkin cu aspect obișnuit, într-un zbor, jonglând cu o geantă de răchită care își vărsa constant conținutul, cum ar fi jurnalul, notițele și fotografiile. Nici ea nu se purta prea bine; se plângea față de talentata ei colega de scaun de lipsa unei genți de piele cu buzunare. Au apus vremurile în care lamentațiile funcționau; acum, nici măcar cozile lungi cu milioane în mână (pentru o geantă a cărei confecționare costă aproximativ 1.000 de dolari) nu mai funcționează.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Copiii lui Kim Kardashian, îngrijiți de o armată de bone

Kim Kardashian a vorbit deschis despre viața de mamă singură a patru copii și despre echipa de bone care o ajută acasă. Vedeta a dezvăluit și cum își protejează copiii de expunerea publică.

Virginie Viard rupe tăcerea după ce a fost concediată de Chanel

„Ne oprim aici”: cu aceste cuvinte rostite de una dintre proprietarele Chanel, creatoarea de modă Virginie Viard a aflat pe 5 iunie 2024 că brandul în care își petrecuse 30 de ani nu va mai fi al ei chiar în acea seară – un episod pe care îl analizează în autobiografia sa.

CHANEL creează primele sale trofee pentru The Boat Race

CHANEL a creat primele sale trofee sportive pentru centenarul cursei feminine The Boat Race. Cele două trofee au fost prezentate pe 30 septembrie, în cadrul Presidents’ Challenge, și vor fi acordate echipajelor câștigătoare de la Oxford și Cambridge la The CHANEL J12 Boat Race, pe 11 aprilie 2027.

LISA își proiectează propriii ochelari cu inteligență artificială cu Meta

Meta colaborează cu LISA pentru a proiecta doi ochelari cu inteligență artificială exclusivi, care îmbină designul, tehnologia și trimiterile la universul său.

Patru genți, patru universuri, patru colaborări

În această toamnă, geanta nu călătorește niciodată singură. Fiind pe rând companion de călătorie, piesă de colecție sau o declarație creativă, ea îmbrățișează colaborarea în acest sezon și se reinventează prin întâlniri care îmbină măiestria tradițională, semnăturile artistice și interpretările jucăușe ale unor designuri emblematice.

Ce nu a mers la Nike:? Gigantul mondial a pierdut 75% din valoarea acțiunilor în cinci ani

Ultimii ani au fost dificili pentru Nike. Cel mai mare brand de echipamente sportive de pe planetă, numit după zeița victoriei din mitologia greacă, a început în ultima perioadă să piardă: vânzări, clienți și teren în fața rivalilor, scrie BBC.

Zara și John Galliano lansează o colecție spectaculoasă inspirata de colecțiile create de designer pentru Givenchy, Christian Dior și Maison Margiela

Mai mult ca niciodată, Zara își lasă amprenta în sfera luxului. În timp ce gigantul spaniol al fast-fashion-ului a înregistrat o ascensiune impresionantă și rapidă în segmentul de piață în ultimele sezoane, în timpul Săptămânii Modei de la Paris, brandul emblematic al Grupului Inditex dezvăluie prima parte a colaborării sale mult mediatizate cu emblematicul - și mereu controversatul - John Galliano.

Stella McCartney pune în lumină criza climatică cu o prezentare de modă la Paris inspirată de ocean

Stella McCartney a pus în lumină impactul pescuitului excesiv și al schimbărilor climatice asupra oceanelor în cadrul prezentării sale de miercuri de la Paris, dezvăluind o colecție primăvară/vară 2027 cu țesături vaporoase, tivuri cu bule și motive în valuri.

Cosmetice: luxul mai accesibil se dovedește rezistent în mijlocul crizei

Un ruj Louis Vuitton sau o cremă Lancôme: pe măsură ce industria luxului caută să relanseze creșterea, cosmeticele de lux continuă să prindă avânt, alimentate de consumatorii care preferă aceste achiziții mai accesibile în detrimentul articolelor de modă.

Gucci rupe tradiția „Made in Italy”

Gucci a început să vândă noi modele de pantofi sport de lux etichetate ”Made in China”, o schimbare faţă de tradiţia de producţie italiană a casei de modă care încearcă să recâştige cumpărătorii din clasa de mijloc, scrie Reuters.

Afacerile mărcii David Beckham înregistrează un an fabulos

DRJB Holdings —cunoscută drept compania care se ocupă de activitățile comerciale ale mărcii David Beckham — și-a depus ultimele conturi financiare și arată o performanță financiară record.

Glenn Martens își prezintă ultima colecție ca director de creație al brandului Diesel

Show-ul Diesel prezentat ieri la Milano Fashion Week a marcat salutul de adio al designerului Glenn Martens din rolul de director de creație al brandului italian.