Cunoaște-ți regulile de client, evaluează-ți cartierul, istoricul cheltuielilor și social media înainte de a decide dacă meriți o geantă Hermès.

Hermès produce genți de mână din 1922. Asta înseamnă peste un secol de genți de mână și totuși, în 2026, nu își dorește cu adevărat să ai una, cel puțin nu cu ușurință. Este destul de interesant faptul că brandul pare să facă tot ce îi stă în putință pentru a nu permite nici măcar clienților cu adevărat interesați să își achiziționeze gențile Birkins sau Kellys de designer. 

Acest accesoriu de modă a primit statutul de Sfântul Graal, fiind prezentat ca o investiție mai bună decât acțiunile și costă o mică avere. Totuși, în ciuda faptului că plătești o mică avere, nu te poți aștepta să fii tratat cu amabilitate sau recunoștință de către personalul care pare antrenat să fie rece ca gheața. În interiorul buticurilor, există aproape o regulă nescrisă conform căreia fiecare client nou este automat un suspect, în primul rând un potențial revânzător și un adevărat iubitor de Hermès numai dacă trece o listă lungă de teste invizibile.

Ultimele știri care circulă sunt și mai bizare. Hermès este acuzat că „urmărește” adresele clienților săi pentru a vedea dacă sunt „suficient de prestigioși” pentru a cumpăra o geantă Birkin. Asta înseamnă că nu contează dacă ești dispus să aștepți un an și să plătești peste zece mii de dolari pentru o geantă; dacă Hermès nu este de acord cu cartierul tău, sunt șanse mari ca inima ta, iubitoare de Hermès, să fie brutal frântă, iar codul tău poștal (împreună cu asprimea Hermès) să fie de vină. Angajații Hermès folosesc Google pentru a analiza adresele potențialilor cumpărători Birkin pentru a se asigura că locuințele lor sunt „suficient de prestigioase”. Acesta este un truc de lux dus la un nou nivel, nu doar să-ți cunoști clientul, ci și să știi codul poștal al clientului înainte de a decide dacă merită o geantă.

Măsurile extreme folosite pentru a-și verifica clientela de elită nici măcar nu se opresc la adrese. Conform publicației franceze de modă Glitz, angajații casei franceze de lux ar fi examinat, de asemenea, conturile de socializare ale potențialilor proprietari. Și Doamne ferește să vadă un client care își pune geanta la vânzare pe rețelele lor de socializare; atât clientul, cât și angajatul responsabil pentru vânzare sunt, se pare, pe lista neagră. 

În magazin, îți vor analiza întreaga apariție, evaluând ținutele și mărcile de lux pe care le porți. Apare cu modele Hermès mai discrete, precum Plume sau Victoria, și ești în zona de siguranță. Dar, dacă ajungi cu genți monogramate de la alte mărci, s-ar putea să fii tratat ca un turist în universul Hermès. Scrutinul stilistic se extinde până la încheietura mâinii; dacă observă un Rolex mare și strident, ești avertizat instantaneu de către vânzători. Schimbă-l cu un Audemars Piguet serios sau un Richard Mille complicat, și perspectiva se schimbă.

Se pare că aceștia măsoară loialitatea chiar și într-un mod ciudat, cumpărăturile din același magazin Hermès te ajută să urci pe scara acceptării în lumea în care se oferă poșete Birkins și Kellys, dar, bineînțeles, nu într-o culoare la alegere. Dacă îți dorești cu adevărat o geantă Birkin, este mai bine să cumperi mai întâi piese mari, greu de revândut. Mobilierul, articolele de uz casnic și obiectele pentru casă contează foarte mult în favoarea ta, cum ar fi o măsuță de cafea Hermès, o pătură sau un set de porțelan. KYC-ul de lux Hermès este, de fapt, un KYC bazat pe clasă, care le cere clienților să cheltuiască aproximativ 10.000 de dolari pe alte categorii înainte de a li se oferi o geantă entry-level și semnificativ mai mult dacă își doresc ceva rar sau exotic, până la 200.000 de dolari.

Evident, toate aceste judecăți nu existau atunci când directorul Hermès, Jean-Louis Dumas, a conceput geanta pentru o Jane Birkin cu aspect obișnuit, într-un zbor, jonglând cu o geantă de răchită care își vărsa constant conținutul, cum ar fi jurnalul, notițele și fotografiile. Nici ea nu se purta prea bine; se plângea față de talentata ei colega de scaun de lipsa unei genți de piele cu buzunare. Au apus vremurile în care lamentațiile funcționau; acum, nici măcar cozile lungi cu milioane în mână (pentru o geantă a cărei confecționare costă aproximativ 1.000 de dolari) nu mai funcționează.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Hermès transformă cumpărăturile de genți în lux

Cunoaște-ți regulile de client, evaluează-ți cartierul, istoricul cheltuielilor și social media înainte de a decide dacă meriți o geantă Hermès.

Vânzări record pentru brandul Cartier

Vânzările companiei-mamă a brandului Cartier au atins un nivel record de 7,4 miliarde de dolari în trimestrul 3. Richemont trebuie să le mulțumească cumpărătorilor din perioada sărbătorilor pentru această creștere.

Chiara Ferragni, achitată de acuzațiile de fraudă

Chiara Ferragni a fost achitată miercuri de un tribunal din Milano de acuzațiile de fraudă în urma unor afirmații înșelătoare legate de vânzarea în scopuri caritabile a unor prăjituri de Crăciun și ouă de Paște, au anunțat surse judiciare, potrivit Reuters.

Prada reinventează campania pentru era digitală

Pentru sezonul primăvară/vară 2026, Prada transformă campania de modă într-un obiect critic, sensibil și profund contemporan.

Timothée Chalamet și Kylie Jenner și-au oficializat relația pe Instagram

Timothée Chalamet a publicat prima imagine în care apare alături de Kylie Jenner, după aproape trei ani de relație.

Mădălina Ghenea vrea despăgubiri de 5 mil. euro după ce a fost hărțuită de o femeie

Dosarul deschis la Milano în cazul presupusei hărțuiri a Mădălinei Ghenea a ajuns într-un punct-cheie.

Apariția lui Kylie Jenner cu diamante de peste 100 de carate la Globurile de Aur 2026

Kylie Jenner a transformat covorul roșu al Globurilor de Aur din 2026 într-un moment de modă strălucitor, apărând într-o ținută plină de diamante care a furat instantaneu lumina reflectoarelor.

Gigi Hadid și-a făcut o schimbare spectaculoasă de look

Gigi Hadid a afișat o schimbare spectaculoasă de look, devenind brunetă complet.

Fiica lui Kim Kardashian, surprinsă cu accesorii controversate

North West a luat pe toată lumea prin surprindere, după ce s-a afișat online cu accesorii controversate și diamante valoroase.

Cum a încercat un medic să o convingă pe Antonia să apeleze la noi intervenții estetice

Antonia a povestit recent un incident în care un medic estetician a încercat să o convingă să apeleze la intervenții la nivelul feței.

Kim Kardashian transformă stațiunea Aspen într-un podium vintage

În Aspen, Kim Kardashian a transformat o vizită la Prada într-un manifest de stil de iarnă fastuos și controversat.

Adevărul despre averea lui Cătălin Botezatu

Cătălin Botezatu, în vârstă de 59 de ani, este unul dintre cei mai apreciați designeri români. Deține două ateliere de creație, dar și trei fabrici în România, afacerile mergând din plin în ultimii ani.