Industria bunurilor de lux, așa cum o știm, va fi fundamental schimbată de pandemia COVID-19. Potrivit unui raport Bain & Company publicat recent, „Luxury after COVID-19: Changed for (the) Good?”, pe fondul pierderilor generale, companiile ar putea face din aceasta o transformare pozitivă a evenimentelor pentru operațiunile viitoare, dacă se adaptează rapid.

Au fost propuse trei scenarii cu privire la performanțele viitoare ale pieței bunurilor de lux. S-a prezis că vânzările vor scădea cu 15-35%, în funcție de cât de puternic afectează pandemia mărcile. Mai mult, există șase tendințe de consum, cu o piață din China din ce în ce mai importantă.

Ce ar trebui să facă marile companii pentru a depăși criza?

În timp ce piața din China a fost puternic afectată în primul trimestru, aceasta va fi, de asemenea, prima care se va redresa. Pe măsură ce se ridică restricțiile, oamenii vor ieși din casă, magazinele vor începe să se deschidă. Pentru a încuraja cheltuielile, atât administrațiile centrale, cât și cele locale din China își desfășoară activitatea. Beijing renunță la taxa pe valoarea adăugată (TVA) în provincia Hubei - fostul epicentru al COVID-19 și prima regiune care simte efectele blocajului - și a redus cota TVA este redusă la un procent până în luna mai, conform site-ului televiziunii de stat CGTN.

Cumpărăturile cu bunuri de lux vor reîncepe mai întâi în China, dacă virusul va rămâne sub control. Dacă rămân în vigoare restricțiile de călătorie consumatorii chinezi ar putea face cumpărături în China. De asemenea, Bain prezice o schimbare accelerată către comerțul online, creșterea conștientizării impactului asupra mediului și social, recunoașterea crescută a eticii mărcilor, consolidarea mândriei locale și necesitatea extinsă a consumatorilor din clasa mijlocie.

Trei abordări pentru companii să depășească criza

De la un cadru de conducere la lanțul de aprovizionare, există multe aspecte la care companiile ar putea lucra pentru atenuarea amenințărilor și pregătirea pentru o revenire după criza coronavirusului.

Un cadru nou de conducere, care implică o echipă de lideri de criză

Directorii ar trebui să fie sprijiniți de experți și consilieri atunci când este nevoie, precum și de un birou de management de proiect solid. Între timp, prioritățile și planurile ar trebui reevaluate constant și comunicate clar.

Maximizați rezistența financiară, operațională

Există mai multe modalități prin care companiile își pot îmbunătăți rezistența. Scurtă abordare a acestei abordări în patru domenii: promovarea unui sentiment de comunitate, investirea în vânzări online și testarea de noi campanii, ajustarea cheltuielilor de exploatare și de capital prin amânarea activităților de marketing și deschideri de magazine. Nu în ultimul rând, companiile ar trebui să întreprindă acțiuni de urgență pe termen scurt în timp ce se pregătesc pentru viitor. De exemplu, companiile ar trebui să împartă funcțiile de bază în prototipare, fabricare și depozitare la o „echipă roșie și albastră” în cazul în care cineva dintr-o echipă se îmbolnăvește.

Transformă propoziția de valoare și modelul de afaceri pentru viitor

Vor fi menținute schimbările fundamentale care se întâmplau deja înainte de criză. Companiile care vor cuprinde instrumente digitale în timpul crizei pentru comunicații interne vor deveni mai agile. De asemeena, companiile ar trebui să se orienteze către comerțul electronic.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Primul restaurant Louis Vuitton din S.U.A. a fost deschis în New York

Louis Vuitton a deschis primul său restaurant în Statele Unite. Le Café Louis Vuitton va fi situat la etajul al patrulea al locației mărcii de la 6 East 57th Street din New York, într-un spațiu asemănător unei biblioteci.

Cum a pierdut Rocsana Marcu 2,5 milioane de euro din cauza lui Neymar

Rocsana Marcu a devenit agent imobiliar în Dubai, iar comisioanele pe care le primește pentru vânzări sunt destul de mari.

Colierul cu diamante al reginei Maria Antoaneta, adjudecat pentru o sumă mai mare decât cea estimată

Un colier cu diamante, despre care se crede că ar avea legătură cu scandalul care a grăbit căderea în dizgraţie, în secolul al XVIII-lea, al ultimei regine-consoartă a Franţei, Maria Antoaneta, a fost vândut la o licitaţie în Geneva pentru suma de 4,26 milioane de franci elveţieni (4,81 de milioane de dolari).

Adelina Pestrițu a făcut turul vilei ultra luxoase în care stă cazată pe perioada vacanței din Arabia Saudită

Adelina Pestrițu a vrut să îi ofere soțului său o zi de naștere de neuitat. Astfel, a plănuit în mare secret o escapadă romantică în una dintre cele mai exclusiviste destinații din Arabia Saudită – insula Sheybarah.

Destinația ultra luxoasă și exclusivistă în care Adelina Pestrițu și-a dus soțul de ziua lui

Vedeta a plănuit timp de 4 zile escapada romantică în secret, iar Virgil Șteblea a aflat abia în ziua plecării, pe aeroport, care este destinația finală.

Andreea Bostănică a recunoscut de unde are are banii și cadourile scumpe

Andreea Bostănică primește des cadouri scumpe și are parte de multă admirație din partea fanilor. Însă, a dezvăluit un lucru pe care puțină lume îl știe.

Tiffany & Co. x Fondation César Homeware lansează o colecție de articole pentru casă

Tiffany & Co. tocmai a anunțat lansarea unei noi colecții captivante de articole pentru casă în colaborare cu Fundația César.

Ceasul de masă Montgolfière Aéro, măiestria tehnică a lui Louis Vuitton

Louis Vuitton dezvăluie o piesă excepțională care depășește granițele orologeriei. Limitat la doar opt exemplare, Montgolfière Aéro seduce prin eleganța sa aeriană și prin know-how de neegalat.

Bottega Veneta dezvăluie prima colecție de bijuterii de lux

Bottega Veneta, celebrată de mult timp pentru articolele sale de marochinărie excepționale, își extinde acum moștenirea în lumea bijuteriilor fine. Sub îndrumarea directorului de creație Matthieu Blazy, casa de modă italiană a dezvăluit prima sa colecție de bijuterii de lux.

Piața luxului e în declin. Veniturile reduse la toate mărcile

Grupul francez Kering, care deține branduri precum Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Creed și Alexander McQueen, a raportat o nouă scădere a vânzărilor Gucci și a avertizat că venitul operațional se va reduce aproape la jumătate în acest an.

Masa de biliard Gucci de 110.000 de dolari este locul în care moda se întâlnește cu jocul

Brandurile de lux sunt adesea mai mult decât simple declarații de modă; sunt alegeri ale stilului de viață.

Ariana Grande, vedeta noii campanii de sărbători a Swarovski

Ariana Grande invită fanii la „Party of Dreams” în acest sezon de sărbători, în noua campanie a emblematicului brand de bijuterii, Swarovski.