Cum se va schimba industria bunurilor de lux după coronavirus
Industria bunurilor de lux, așa cum o știm, va fi fundamental schimbată de pandemia COVID-19. Potrivit unui raport Bain & Company publicat recent, „Luxury after COVID-19: Changed for (the) Good?”, pe fondul pierderilor generale, companiile ar putea face din aceasta o transformare pozitivă a evenimentelor pentru operațiunile viitoare, dacă se adaptează rapid.
Au fost propuse trei scenarii cu privire la performanțele viitoare ale pieței bunurilor de lux. S-a prezis că vânzările vor scădea cu 15-35%, în funcție de cât de puternic afectează pandemia mărcile. Mai mult, există șase tendințe de consum, cu o piață din China din ce în ce mai importantă.
Ce ar trebui să facă marile companii pentru a depăși criza?
În timp ce piața din China a fost puternic afectată în primul trimestru, aceasta va fi, de asemenea, prima care se va redresa. Pe măsură ce se ridică restricțiile, oamenii vor ieși din casă, magazinele vor începe să se deschidă. Pentru a încuraja cheltuielile, atât administrațiile centrale, cât și cele locale din China își desfășoară activitatea. Beijing renunță la taxa pe valoarea adăugată (TVA) în provincia Hubei - fostul epicentru al COVID-19 și prima regiune care simte efectele blocajului - și a redus cota TVA este redusă la un procent până în luna mai, conform site-ului televiziunii de stat CGTN.
Cumpărăturile cu bunuri de lux vor reîncepe mai întâi în China, dacă virusul va rămâne sub control. Dacă rămân în vigoare restricțiile de călătorie consumatorii chinezi ar putea face cumpărături în China. De asemenea, Bain prezice o schimbare accelerată către comerțul online, creșterea conștientizării impactului asupra mediului și social, recunoașterea crescută a eticii mărcilor, consolidarea mândriei locale și necesitatea extinsă a consumatorilor din clasa mijlocie.
Trei abordări pentru companii să depășească criza
De la un cadru de conducere la lanțul de aprovizionare, există multe aspecte la care companiile ar putea lucra pentru atenuarea amenințărilor și pregătirea pentru o revenire după criza coronavirusului.
Un cadru nou de conducere, care implică o echipă de lideri de criză
Directorii ar trebui să fie sprijiniți de experți și consilieri atunci când este nevoie, precum și de un birou de management de proiect solid. Între timp, prioritățile și planurile ar trebui reevaluate constant și comunicate clar.
Maximizați rezistența financiară, operațională
Există mai multe modalități prin care companiile își pot îmbunătăți rezistența. Scurtă abordare a acestei abordări în patru domenii: promovarea unui sentiment de comunitate, investirea în vânzări online și testarea de noi campanii, ajustarea cheltuielilor de exploatare și de capital prin amânarea activităților de marketing și deschideri de magazine. Nu în ultimul rând, companiile ar trebui să întreprindă acțiuni de urgență pe termen scurt în timp ce se pregătesc pentru viitor. De exemplu, companiile ar trebui să împartă funcțiile de bază în prototipare, fabricare și depozitare la o „echipă roșie și albastră” în cazul în care cineva dintr-o echipă se îmbolnăvește.
Transformă propoziția de valoare și modelul de afaceri pentru viitor
Vor fi menținute schimbările fundamentale care se întâmplau deja înainte de criză. Companiile care vor cuprinde instrumente digitale în timpul crizei pentru comunicații interne vor deveni mai agile. De asemeena, companiile ar trebui să se orienteze către comerțul electronic.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Elie Saab a creat o masă de biliard de colecție
Elie Saab a colaborat cu Impatia pentru a crea o masă de biliard care aduce eleganța caracteristică a casei de modă în universul designului de interior. Masa de biliard Plissé este concepută atât ca un obiect funcțional destinat jocului, cât și ca o piesă sculpturală de design, adresată locuințelor de lux, saloanelor private și spațiilor din industria ospitalității.
Mădălina Ghenea face bani frumoși și în România
Mădălina Ghenea deține o firmă în România care a raportat profituri de peste 4 milioane de lei în perioada 2019-2025. Ce arată cele mai recente date financiare și în ce domeniu activează compania.
Balenciaga transformă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă
Pierpaolo Piccioli a făcut o intrare remarcabilă la Balenciaga, transformând mitica geantă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă.
Bottega Veneta are o nouă conducere
Kering a anunțat numirea lui Romain Spitzer în funcția de director executiv al Bottega Veneta. Începând cu 1 septembrie 2026, acesta va raporta lui Luca de Meo, directorul executiv al Kering, va avea sediul la Milano și se va alătura Comitetului Executiv al grupului.
Olivier Rousteing este numit director de creație pentru brandul Rabanne
Designerul Olivier Rousteing a fost numit director de creație al brandului Rabanne. Rousteing este cunoscut în special pentru colaborarea lui îndelungată cu casa de modă Balmain, pentru care a servit drept director de creație timp de 14 ani. Postul la Rabanne a rămas de curând liber, după ce designerul Julien Dossena a încetat colaborarea cu brandul după 13 ani la cârma lui.
Louis Vuitton readuce celebrul Trophy Trunk la finala Cupei Mondiale
Louis Vuitton va însoți din nou cel mai râvnit trofeu din fotbal, după ce a fost desemnat Furnizor Oficial și Licențiat Oficial al FIFA pentru Cupa Mondială 2026. Casa franceză de lux a prezentat un nou Trophy Trunk realizat la comandă, care este destinat transportării și prezentării Trofeului Cupei Mondiale FIFA.
Valentino readuce la viață parfumul Vendetta
Valentino Beauty deschide un nou capitol în portofoliul său de parfumuri prin lansarea Vendetta, prima franciză de parfumuri prestige complet nouă a casei italiene din ultimii șase ani.
Maybach dezvoltă iahtul Beyond Horizons
Mercedes-Maybach a dezvăluit Maybach Ocean Club, un concept exclusivist destinat membrilor. Acesta este conceput pentru cei mai bogați călători ai lumii și este construit în jurul unui superyacht de 155 de metri.
Clienții produselor de lux își schimbă preferințele
Clienții aspiraționali de mărci de lux se orientează din ce în ce mai mult către noi modalități de deținere, experiențe și personalizare asigurate de inteligența artificială, ceea ce redefinește modul în care interacționează cu brandurile, potrivit ediției 2026 a studiului EY Luxury Client Index.
Mai multe hoteluri de lux din Paris se confruntă cu pene de curent
Mai multe hoteluri de lux din Paris au rămas fără lifturi, fără wifi și uneori fără aer condiționat, din cauza penelor de curent.
Noii milionari din AI schimbă regulile pieţei bunurilor de lux
Explozia averilor create de companiile din inteligenţa artificială şi industria spaţială începe să schimbe preferinţele de consum ale celor foarte bogaţi, iar marile branduri de lux încearcă să înţeleagă noul profil al clientului. Spre deosebire de averile moştenite, noii milionari din tehnologie cheltuie mai puţin pe haine şi accesorii de lux şi preferă investiţiile, experienţele şi obiectele neobişnuite, relatează Reuters.
Gucci și L'Oréal semnează un acord de licență exclusivă pe 50 de ani
L'Oréal și Gucci au încheiat un acord de licență pe 50 de ani în sectorul frumuseții, în urma unei decizii de a avansa cu un an rezilierea licenței existente dintre Gucci și compania americană Coty.
De Beers reduce drastic prețurile diamantelor
De Beers a făcut unele dintre cele mai drastice reduceri ale prețurilor oficiale ale diamantelor, ceea ce ar putea semnala sfârșitul campaniei sale de ani de zile de a le menține mult peste cursul de piață.
Next analizează o mutare în domeniul luxului
Next este una dintre cele mai dornice achiziții de afaceri cu amănuntul din Marea Britanie, rivalizând cu Frasers Group pe acest front. Dar cea mai recentă țintă a sa ar putea duce compania la un cu totul alt nivel, un raport sugerând că îl are în vedere pe Harvey Nichols.
Ceasurile vintage de lux ajung la topit în urma prețului record la aur
Creșterea spectaculoasă a prețului aurului determină tot mai mulți comercianți și proprietari să trimită la topit ceasuri de lux vintage, deoarece valoarea aurului din acestea a ajuns să depășească prețul care poate fi obținut pe piața second-hand, potrivit unei analize Reuters.
Rolex majorează din nou preţurile ceasurilor din aur
Producătorul elveţian de ceasuri de lux Rolex a majorat în această lună preţurile modelelor din aur, la nivel global, cu aproximativ 5%, marcând o a doua scumpire în 2026 pe pieţe importante precum Statele Unite, Marea Britanie şi Hong Kong, transmite Reuters.
Primark numește un nou director financiar și se extinde în România
Primark continuă programul său internațional de deschideri de magazine și a deschis al cincilea magazin în România săptămâna aceasta, urmând să fie planificate încă trei până la sfârșitul anului. Acest program continuă în timp ce retailerul face numiri cheie, iar joi a anunțat un nou director financiar.