Cum se împacă luxul cu Amazon
Consumatorii generoși și-au manifestat interesul în achiziționarea de bunuri pe internet și, ca rezultat, multe mărci au adoptat comerțul electronic ca parte a strategiei lor de vânzare cu amănuntul. Acest nou mediu le ajută să se angajeze mai mult cu clienții și să distribuie în mod eficient produse de ultimă generație.
Proiectarea unui site de cumpărături online este o provocare, motiv pentru care nu toate mărcile de lux doresc să-și înființeze propriul magazin online. Preferă să vândă prin piețe precum Net-A-Porter sau James Edition. Aceste locuri sunt deschise 24/7, fără frontiere geografice.
Când vorbim despre piețele online, este imposibil să ignorăm Amazon. Amazon domină literalmente comerțul electronic. Mai mulți factori contribuie la puterea sa în peisajul virtual. Oricine caută o oportunitate de afaceri poate începe să vândă pe Amazon. Cu toate acestea, prezintă un set de provocări, așa că mulți caută asistență sub forma consultanței.
Chiar dacă Amazon este forța dominantă în comerțul electronic, puterea tehnologică nu a convins prea multe mărci de lux să se alăture pieței sale online. Exemple de mărci de lux includ Gucci, Billy Reid și Movado. Pe vremuri, singurul loc pentru a găsi astfel de articole era în magazinele opulente din metropole. Amazon dispune de o secțiune de designer, unde mărcile pot crea buticuri online separate.
Până acum, luxul a rămas neatins de Amazon. Chiar dacă gigantul are câteva mărci de lux la bord, nu le-a convins și pe cele prestigioase. Ar putea vânzarea pe Amazon să diminueze imaginea de lux a unui brand? Destul de posibil. Luxul este ceva care este în același timp exclusiv și rar. Este un articol greu de obținut, în general vorbind. Dar asta nu înseamnă că luxul nu poate fi exclusiv și disponibil pe scară largă. Brandurile de lux trebuie să înțeleagă că Amazon este o piață tranzacțională, unde produsul este mai important. Vânzările de lux online au crescut de la începutul pandemiei coronavirusului și ar fi păcat să nu profităm de această oportunitate.
Nu cu mult timp în urmă, Amazon a lansat Luxury Stores, un site destinat doar câtorva clienți Amazon Prime, pe bază de invitație. Magazinele de lux nu au făcut din corporație o amenințare credibilă pentru alte site-uri de comerț electronic axate pe lux, dar mai este timp. Orice vândut din magazinele de lux este autentic, deci nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la bunurile contrafăcute.
Luxul poate funcționa pe Amazon, dar este primordial să-l privim ca pe un atu, nu ca pe un inamic. Prin obiectivul mărcii de lux, prețul mai mic nu se aliniază exact la misiunea organizației. Cu toate acestea, detaliile mici nu contează. Ceea ce contează este că vânzarea pe Amazon are multe avantaje, cum ar fi costuri reduse de marketing, expansiune internațională și, cel mai important, mai multe vânzări. Impresionantele baze de clienți ale Amazon sunt greu de ignorat. 95 de milioane de persoane au calitatea de membru Amazon Prime doar în Statele Unite. Se pare că oamenilor le place să primească tratamentul Prime.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Harrison Ford co-creează un whisky cu Glenmorangie
Harrison Ford a creat în colaborare cu Glenmorangie un single malt în ediție limitată, disponibil deja la vânzare.
Dior lansează colecția Haute Wellness
Concepută de Cordelia de Castellane, colecția Dior Haute Wellness transformă ritualurile de wellness într-o experiență atât de relaxantă, cât și elegantă.
Dior lansează colecția Haute Wellness
Concepută de Cordelia de Castellane, colecția Dior Haute Wellness transformă ritualurile de wellness într-o experiență atât de relaxantă, cât și elegantă.
Jack Daniel’s și McLaren lansează un whisky în ediție limitată de 600 de dolari
Jack Daniel’s și McLaren Racing au prezentat Halo MK1 Tennessee Whiskey, o ediție limitată ce are un preț de 600 de dolari. Acest whisky este cea mai premium îmbuteliere din istoria distileriei și reprezintă o extindere a parteneriatului celor două companii din Formula 1.
Prima ținută creată de John Galliano în colaborare cu Zara a apărut pe covorul roșu la Gala Met
Parteneriatul dintre John Galliano și Zara se va concretiza sub forma a mai multe colecții sezoniere pentru care acesta va „deconstrui și reconfigura” piese din arhiva Zara, recreându-le din materiale noi.
Kylie Minogue, muza lui JW Anderson pentru sezonul toamnă/iarnă 2026
Pentru campania sa Toamnă/Iarnă 2026, JW Anderson celebrează măiestria și selecția creativă, încredințându-i lui Kylie Minogue rolul de a întruchipa o colecție atât intimă, cât și energică.
Angelina Jolie își vinde legendara proprietate din Los Angeles pentru 30 de milioane de dolari
Pe lângă faptul că este actriță, regizoare și filantropă, Angelina Jolie este și o mamă care în curând va avea un cuib gol. Cel mai mic dintre cei șase copii ai vedetei, gemenii, au ambii 17 ani și probabil se vor muta mai departe în viitorul apropiat. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care Jolie tocmai și-a scos casa din Los Angeles la vânzare.
La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu
În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.
Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul hotelier Radisson Blu. Când va fi deschis
Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul internaţional Radisson Blu şi urmează a fi deschis în vara acestui an. Este primul şi singurul hotel poziţionat sub un brand internaţional amplasat la cea mai marea altitudine din ţară. Hotelul va fi operat de către Premier Hospitality.
Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp
O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.
Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu
Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.
Porsche vinde participaţia sa la Bugatti
Constructorul german Porsche va vinde participaţiile deţinute în producătorii de automobile sportive Bugatti şi Rimac către un consorţiu condus de fondul american HOF Capital, susţinut de investitori legaţi de familia miliardarului egiptean Sawiris, în contextul în care noul CEO încearcă să redreseze performanţa companiei, transmite Reuters.
Semne de încetinire în lux: venituri slabe pentru LVMH, Kering și Hermès
O serie de rezultate sub așteptări pentru primul trimestru, raportate de grupurile franceze LVMH, Kering și Hermès, pune sub semnul întrebării speranțele privind o redresare a sectorului în acest an, scrie Business of Fashion.
Miliardarul Reed Hastings, cofondator al Netflix, părăsește compania
Reed Hastings, cofondatorul Netflix, va părăsi compania pe care a transformat-o dintr-un serviciu de închiriere de casete DVD într-un gigant al streamingului TV.
Inteligența artificială transformă prețurile în industria modei prin personalizare dinamică
Prețurile dinamice bazate pe inteligență artificială migrează de la turism și ospitalitate la comerțul electronic cu produse de modă, producând ajustări de prețuri personalizate, în timp real, care pot atât crește, cât și reduce sumele plătite de consumatori.
390 de oameni au intrat în topul miliardarilor în ultimul an!
Lumea a cunoscut 390 noi miliardari în ultimul an, conform clasamentului anual Forbes al celor mai bogați oameni ai planetei - mai mult de un nou venit în fiecare zi.
Bucureştiul intră pe harta retailului de lux din Europa
Piața de retail de lux din Europa traversează o perioadă de recalibrare, cu o creștere moderată a vânzărilor, dar și cu un interes constant al marilor branduri în ceea ce privește extinderea rețelelor fizice. În acest context, Bucureștiul începe să se contureze ca o destinație emergentă în Europa Centrală și de Est, pe fondul creșterii puterii de cumpărare, al dinamismului turismului și al consolidării unor zone comerciale premium.
Producătorii auto de lux, afectați de războiul din Orientul Mijlociu
Deși reprezintă sub 10% din volumul vânzărilor globale, piața din Orientul Mijlociu este „mina de aur” a producătorilor auto de lux datorită marjelor uriașe de profit. Dar după izbucnirea războiului, pe 28 februarie, mai multe showroom-uri de lux din Golf au fost închise temporar.