Cum se împacă luxul cu Amazon

Consumatorii generoși și-au manifestat interesul în achiziționarea de bunuri pe internet și, ca rezultat, multe mărci au adoptat comerțul electronic ca parte a strategiei lor de vânzare cu amănuntul. Acest nou mediu le ajută să se angajeze mai mult cu clienții și să distribuie în mod eficient produse de ultimă generație.

Proiectarea unui site de cumpărături online este o provocare, motiv pentru care nu toate mărcile de lux doresc să-și înființeze propriul magazin online. Preferă să vândă prin piețe precum Net-A-Porter sau James Edition. Aceste locuri sunt deschise 24/7, fără frontiere geografice.

Când vorbim despre piețele online, este imposibil să ignorăm Amazon. Amazon domină literalmente comerțul electronic. Mai mulți factori contribuie la puterea sa în peisajul virtual. Oricine caută o oportunitate de afaceri poate începe să vândă pe Amazon. Cu toate acestea, prezintă un set de provocări, așa că mulți caută asistență sub forma consultanței.

Chiar dacă Amazon este forța dominantă în comerțul electronic, puterea tehnologică nu a convins prea multe mărci de lux să se alăture pieței sale online. Exemple de mărci de lux includ Gucci, Billy Reid și Movado. Pe vremuri, singurul loc pentru a găsi astfel de articole era în magazinele opulente din metropole. Amazon dispune de o secțiune de designer, unde mărcile pot crea buticuri online separate. 

Până acum, luxul a rămas neatins de Amazon. Chiar dacă gigantul are câteva mărci de lux la bord, nu le-a convins și pe cele prestigioase. Ar putea vânzarea pe Amazon să diminueze imaginea de lux a unui brand? Destul de posibil. Luxul este ceva care este în același timp exclusiv și rar. Este un articol greu de obținut, în general vorbind. Dar asta nu înseamnă că luxul nu poate fi exclusiv și disponibil pe scară largă. Brandurile de lux trebuie să înțeleagă că Amazon este o piață tranzacțională, unde produsul este mai important. Vânzările de lux online au crescut de la începutul pandemiei coronavirusului și ar fi păcat să nu profităm de această oportunitate.

Nu cu mult timp în urmă, Amazon a lansat Luxury Stores, un site destinat doar câtorva clienți Amazon Prime, pe bază de invitație. Magazinele de lux nu au făcut din corporație o amenințare credibilă pentru alte site-uri de comerț electronic axate pe lux, dar mai este timp. Orice vândut din magazinele de lux este autentic, deci nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la bunurile contrafăcute.

Luxul poate funcționa pe Amazon, dar este primordial să-l privim ca pe un atu, nu ca pe un inamic. Prin obiectivul mărcii de lux, prețul mai mic nu se aliniază exact la misiunea organizației. Cu toate acestea, detaliile mici nu contează. Ceea ce contează este că vânzarea pe Amazon are multe avantaje, cum ar fi costuri reduse de marketing, expansiune internațională și, cel mai important, mai multe vânzări. Impresionantele baze de clienți ale Amazon sunt greu de ignorat. 95 de milioane de persoane au calitatea de membru Amazon Prime doar în Statele Unite. Se pare că oamenilor le place să primească tratamentul Prime. 




Comment Section
You have to log in or register a new account!

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Dua Lipa deschide o bibliotecă dedicată cărților interzise și cenzurate

Dua Lipa oferă platformei sale literare un spațiu permanent. Artista și fondatoarea Service95 Book Club a încheiat un parteneriat cu istorica librărie Livraria Lello din Porto pentru a lansa Manifesto Library, un nou spațiu cultural dedicat cărților care sfidează cenzura, excluderea și narațiunile dominante.

Louis Vuitton Beauty lansează LV Crayon, arta liniei perfecte

Cu LV Crayon, La Beauté Louis Vuitton își îmbogățește universul machiajului cu un creion de buze care combină precizia, senzorialitatea și designul într-o viziune hotărât luxoasă asupra gestului de înfrumusețare.

Când valul de căldură își pune amprenta și asupra prezentărilor de modă

Un oaspete nepoftit: valul de căldură care cuprinde Parisul perturbă Săptămâna Modei masculine și îi obligă pe designeri să găsească soluții de ultim moment, cum ar fi avansarea programului prezentărilor de modă sau distribuirea de evantaie și pistoale cu apă.

Moschino numește noi directori de creație

Designerii Loris Messina și Simone Rizzo, fondatorii brandului vestimentar italian Sunnei, au fost numiți directori de creație ai casei de modă Moschino. Acest anunț vine imediat pe urmele celui că Adrián Appiolaza pleacă de la cârma brandului după doi ani și jumătate în care a ocupat rolul de director de creație.

Pharrell Williams reinventează Moët Ice Impérial pentru sezonul estival

Pharrell Williams și Moët & Chandon au dezvăluit un nou capitol al colaborării lor, concentrându-se de această dată asupra șampaniei Ice Impérial, celebrul cuvée a casei franceze creat special pentru a fi servit cu gheață.

Julien Dossena părăsește brandul Rabanne

Designerul Julien Dossena părăsește postul de director de creație al brandului Rabanne, un rol pe care l-a avut pe durata ultimilor treisprezece ani.

Rolex a deschis un magazin la 3.020 de metri înălțime în Alpii elvețieni

Rolex a inaugurat ceea ce consideră a fi cel mai înalt magazin Rolex din lume. Acesta este situat la 3.020 de metri altitudine pe Muntele Titlis, în centrul Elveției, în cadrul noului complex Titlis Tower. Operat de Bucherer, boutique-ul reprezintă una dintre cele mai spectaculoase și neobișnuite destinații comerciale create vreodată de brand.

Bang & Olufsen sărbătorește centenarul cu noi modele de boxe, în ediție limitată

Gigantul audio tocmai a dezvăluit cinci iterații nebunești ale boxei sale de perete Beolab 90 pentru a sărbători aniversarea sa, fiecare fiind asemănătoare unei opere de artă curbate, cu un sistem audio puternic încorporat. Toată această frumusețe și măiestrie muzicală au însă un preț: o pereche de boxe în ediție limitată costă 450.000 de dolari.

Campania Skims cu Hailey Bieber se întoarce la elementele de bază

Skims își pune în valoare una dintre colecțiile principale, Everyday Cotton, printr-o nouă campanie în care joacă modelul și antreprenoarea Hailey Bieber.

Designerul Adrián Appiolaza părăsește brandul Moschino

Casa de modă Moschino anunță faptul că designerul Adrián Appiolaza se retrage din funcția de director de creație a brandului. Appiolaza a fost alături de Moschino în acest rol timp de doi ani și jumătate, pe durata cărora a creat colecții ce au fost apreciate de critici și public deopotrivă.

Loewe numește un nou director global

Casa de lux cu sediul la Madrid își restructurează departamentul de comunicare. Loewe a numit-o pe Eloise Hautcoeur în funcția de nou director global de comunicare, rol în care va supraveghea relațiile publice, managementul talentelor, relațiile VIP și evenimentele. Numirea intră în vigoare luni, 22 iunie.

Tina Kunakey, noua imagine a parfumului Nina Ricci

Modelul aduce aura sa însorită și magnetică parfumului verii, Venus Floral Eau de Parfum.

Primark numește un nou director financiar și se extinde în România

Primark continuă programul său internațional de deschideri de magazine și a deschis al cincilea magazin în România săptămâna aceasta, urmând să fie planificate încă trei până la sfârșitul anului. Acest program continuă în timp ce retailerul face numiri cheie, iar joi a anunțat un nou director financiar.

hourglass_full 18 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Saint Laurent o numește pe Anouck Duranteau-Loeper în funcția de director general adjunct

Saint Laurent angajează o autoritate în materie de șic parizian.

hourglass_full 18 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Ce afaceri record generează singurul magazin Louis Vuitton din România

Singurul magazin Louis Vuitton din România al celui mai bogat om de afaceri din Europa, Bernard Arnault, a realizat anul trecut afaceri record pe piața de la noi.

hourglass_full 19 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
SUA devine noul motor al industriei de lux

Marile case europene de lux își intensifică investițiile în Statele Unite, printr-un val de deschideri de magazine și prezentări de modă menite să atragă o nouă generație de consumatori ultra-bogați, ale căror averi au crescut datorită boom-ului din tehnologie și inteligență artificială.

hourglass_full 27 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Bonus de 400.000 de dolari pentru angajații Samsung

Angajații Samsung Electronics au aprobat un acord istoric de împărțire a profiturilor, care se așteaptă să acorde angajaților din divizia de cipuri, aflată în plină expansiune, un bonus mediu de aproape 400.000 de dolari, scrie Korea Herald.

hourglass_full 1 month ago format_list_bulleted ECONOMIC
Acțiunile Ferrari scad după lansarea primului model electric

Prețul acțiunilor Ferrari a scăzut după ce a fost dezvăluită mult așteptata primă mașină electrică, cu un aspect minimalist creat de fostul șef de design de la Apple, Jony Ive, care se îndepărtează de mașinile sport pe benzină ale producătorului italian.

hourglass_full 1 month ago format_list_bulleted ECONOMIC