Comunicarea, stilul Valentino
Directorul de creație Valentino, Pierpaolo Piccioli, crede într-o nouă abordare modulară și flexibilă pentru a vorbi cu diferitele ținte și comunități de clienți ai mărcii.
„Individualitatea, libertatea și diversitatea nu sunt doar cuvinte cheie pentru modă, ci sunt cruciale pentru viața însăși”, crede directorul de creație al Valentino, Pierpaolo Piccioli. „Moda adevărată trebuie să atingă aceste valori în care cred.”
Pentru a reflecta această poziție, pentru comunicarea mărcii Valentino, Piccioli dezvoltă o serie de idei canalizate în diferite proiecte fotografice legate de autenticitatea fiecărui canal media pe care îl alege. Acest lucru se traduce prin campanii sezoniere care nu se vor baza pe o singură imagine sau concept, ci mai degrabă pe o serie de activități bazate pe fotografie, muzică sau videoclipuri cu un limbaj diferit în funcție de mass-media.
„Îmi place această idee a tuturor oamenilor: o combinație de identități. Nu este specific locului. Este vorba despre rădăcini și identități, dar îmi place îmbrățișarea diferitelor culturi împreună ”, a spus Piccioli. „Este vorba despre oameni. Nu este vorba de unde vii. Este despre tine și diversitatea ta: expresia ta.”
Exemplificând aceste concepte, Piccioli i-a cerut lui Liz Johnson Artur, câștigătoarea Premiului Turner, să fotografieze colecția Valentino primăvara 2021 din Milano, în cadrul prezentării de modă organizată în septembrie, reflectând asupra distanțării sociale și realității pandemiei - măști chirurgicale incluse - cu un citat de la câștigătoarea Premiului Booker, Bernardine Evaristo.
Imaginile au fost publicate în reviste de artă, cum ar fi Flash Art.
Apoi este Zendaya. Țintind Genul Z și reflectând valorile incluziunii Piccioli și munca sa de a resemnifica codurile mărcii pentru a le face mai apropiate cu vremurile, Zendaya întruchipează conceptul de „romantism contemporan” al designerului.
Pandemia COVID-19 și distanțarea socială l-au determinat pe Piccioli să conceapă campania Empatie pentru toamna anului 2020, cerând unui grup de artiști și prieteni ai casei să participe.
Piccioli a colaborat, de asemenea, cu Koreen, fondatorul We're Not Really Strangers, pentru crearea unui nou joc de 25 de cărți care reflectă valorile comune ale ambelor mărci - empatie, individualitate și pozitivitate și lansat luna trecută. Rolul proiectului postat pe Instagram-ul lui Valentino a generat 5 milioane de vizualizări.
Piccioli „nu lucrează cu scopul de a impune limba mărcii Valentino mass-media, ci de a folosi mass-media și propria limbă ca mijloc de a povesti și de a implica publicul. Campania este alcătuită din diferite elemente care coexistă într-o manieră corală.”
Strategia sa pare să funcționeze, întrucât Valentino s-a clasat pe locul 13 în Indexul de lux digital Gartner 2020, câștigând 11 locuri de la an la an și depășind Dior și Saint Laurent.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Harrison Ford co-creează un whisky cu Glenmorangie
Harrison Ford a creat în colaborare cu Glenmorangie un single malt în ediție limitată, disponibil deja la vânzare.
Dior lansează colecția Haute Wellness
Concepută de Cordelia de Castellane, colecția Dior Haute Wellness transformă ritualurile de wellness într-o experiență atât de relaxantă, cât și elegantă.
Dior lansează colecția Haute Wellness
Concepută de Cordelia de Castellane, colecția Dior Haute Wellness transformă ritualurile de wellness într-o experiență atât de relaxantă, cât și elegantă.
Jack Daniel’s și McLaren lansează un whisky în ediție limitată de 600 de dolari
Jack Daniel’s și McLaren Racing au prezentat Halo MK1 Tennessee Whiskey, o ediție limitată ce are un preț de 600 de dolari. Acest whisky este cea mai premium îmbuteliere din istoria distileriei și reprezintă o extindere a parteneriatului celor două companii din Formula 1.
Prima ținută creată de John Galliano în colaborare cu Zara a apărut pe covorul roșu la Gala Met
Parteneriatul dintre John Galliano și Zara se va concretiza sub forma a mai multe colecții sezoniere pentru care acesta va „deconstrui și reconfigura” piese din arhiva Zara, recreându-le din materiale noi.
Kylie Minogue, muza lui JW Anderson pentru sezonul toamnă/iarnă 2026
Pentru campania sa Toamnă/Iarnă 2026, JW Anderson celebrează măiestria și selecția creativă, încredințându-i lui Kylie Minogue rolul de a întruchipa o colecție atât intimă, cât și energică.
Angelina Jolie își vinde legendara proprietate din Los Angeles pentru 30 de milioane de dolari
Pe lângă faptul că este actriță, regizoare și filantropă, Angelina Jolie este și o mamă care în curând va avea un cuib gol. Cel mai mic dintre cei șase copii ai vedetei, gemenii, au ambii 17 ani și probabil se vor muta mai departe în viitorul apropiat. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care Jolie tocmai și-a scos casa din Los Angeles la vânzare.
La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu
În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.
Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul hotelier Radisson Blu. Când va fi deschis
Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul internaţional Radisson Blu şi urmează a fi deschis în vara acestui an. Este primul şi singurul hotel poziţionat sub un brand internaţional amplasat la cea mai marea altitudine din ţară. Hotelul va fi operat de către Premier Hospitality.
Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp
O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.
Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu
Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.
Porsche vinde participaţia sa la Bugatti
Constructorul german Porsche va vinde participaţiile deţinute în producătorii de automobile sportive Bugatti şi Rimac către un consorţiu condus de fondul american HOF Capital, susţinut de investitori legaţi de familia miliardarului egiptean Sawiris, în contextul în care noul CEO încearcă să redreseze performanţa companiei, transmite Reuters.
La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu
În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.
Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp
O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.
Laetitia Casta, muza Calzedonia pentru un al treilea sezon
Sub soarele maurician, Calzedonia celebrează o feminitate liberă și luminoasă alături de Laetitia Casta pentru colecția sa de vară 2026.
Schiaparelli explorează pielea țesută
Pentru colecția primăvară-vară 2026, Schiaparelli transformă pielea într-o iluzie țesută, între virtuozitatea artizanală și poezia vizuală.
Pedro Pascal este numit ambasador Chanel sub conducerea lui Matthieu Blazy
Actorul Pedro Pascal devine ambasador Chanel, întruchipând o viziune modernă, elegantă și profund umană asupra Casei.
Matthew M. Williams preia conducerea creativă la Oakley
Oakley începe o nouă etapă în istoria sa încredințându-i lui Matthew M. Williams direcția creativă a liniilor sale de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii.