Cererea pentru parfumurile de lux continuă să crească
Vânzările globale ale parfumurilor high-end au început să crească puternic în timpul pandemiei și au continuat așa și pe parcursul anului trecut.
Producătorul de recipiente din sticlă Pochet du Courval SAS face sticle de parfum pentru mărcile de top ale lumii încă dinainte de inventarea telefonului și a trecut prin numeroase oscilații ale preferințelor consumatorilor.
Executivii companiei franceze spun că nu au fost niciodată mai ocupați decât sunt acum, potrivit Business of Fashion.
“Cererea este atât de mare, încât abia îi facem față,” a spus Yves Bouquier, președintele filialei din SUA a Pochet. “Nu am livrat mai multe sticle de parfum decât acum în întreaga noastră existență.”
Compania a livrat anul acesta 270 de milioane de sticle și recipiente de parfum. Acesta este un record pentru compania veche de 400 de ani. Prima sticlă de parfum a fost produsă de Pochet în 1853 pentru Guerlain.
În timp ce vânzările altor produse de lux – mai ales ale celor mai accesibile ca preț sau care sunt la nivelul de intrare în marcă – au încetinit ca urmare a situației economice globale, cererea pentru parfumuri și pentru apă de toaletă – eau de toilette – a rămas robustă.
“Parfumul a fost un fel de revelație,” a spus Nik Modi, analist al piețelor de capital la RBC. “Acest lucru începe să se schimbe.”
Cererea mare pentru parfumuri de lux a dat naștere unei dezbateri printre analiști și executivii companiilor producătoare cu privire la tendința care va urma: creștere în continuare sau estompare?
Se pare că există un segment cu totul nou de consumatori și aceștia sunt cei care susțin creșterea cererii pentru parfumurile de lux în prezent. Pentru parfumuri gustul se educă, întocmai ca pentru vinuri.
Parfumurile au trecut și ele prin creșteri de preț, însă nu acestea sunt cele care arată venituri substanțiale la finalul acestui an. În primele 10 luni ale anului vânzările unitare au fost cu aproape un sfert mai mari decât cele din pre-pandemie, din 2019.
Dintre toate 14 categoriile de produse discreționare parfumurile de lux sunt singurele care continuă să crească.
Cu toate acestea, vânzările de parfumuri de mass-market scad și sunt acum sub cotele la care erau înainte de pandemie, potrivit Business of Fashion (BoF).
Sezonul sărbătorilor de iarnă va continua să țină sus cererea de parfumuri de lux iar cel mai puternic argument pentru aceasta este faptul că oamenii continuă să cumpere produse din ce în ce mai scumpe, potrivit declarației lui Sue Nabi, CEO al Coty Inc., care produce parfumuri pentru mărci cum sunt Gucci, Hugo Boss și Calvin Klein.
Tendința din ultimii ani în rândul consumatorilor este de a utiliza parfumul în mod similar cu produsele de îngrijire a pielii. Această fină schimbare în comportament este perfect exploatată de mărcile de parfumuri de lux, care au creat conceptul de “personal wellness”, eliminând percepția de extravaganță.
În paralel cu acestea, parfumurile pentru casă și produsele adiacente, cum sunt lumânările și difuzoarele, au cerere mare în ultimii ani, tot ca rezultat al schimbării comportamentului consumatorilor, care prin armonia olfactivă de acasă își diferențiază – și emoțional – spațiul de lucru de cel al familiei.
Divizia de parfumuri de casă a Sephora, de exemplu, aproape că s-a dublat în ultimii ani, potrivit BoF.
Și în această categorie – a parfumurilor high-end, personale și de casă – potențialul uriaș este în China. Nabi, CEO-ul Coty, estimează că doar 3% din populația Chinei folosește parfum. Cei mai mari consumatori de parfum sunt cei din Europa de Vest, urmați de cei din SUA și apoi de cei din America Latină, potrivit datelor de la Euromonitor International, o companie de cercetare de piață.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Studiu: piața globală a bunurilor de lux revine pe creștere
Piața globală a bunurilor personale de lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, considerată mai sănătoasă și mai sustenabilă, potrivit celei de-a 12-a ediții a raportului True Luxury Global Consumer Insights, realizat de Boston Consulting Group (BCG) pentru Altagamma.
Divizia de parfumuri LVMH are un nou director
Yann Musquin va prelua rolul de director general al mărcilor de parfumuri LVMH începând cu 3 august. El îl succede pe Romain Spitzer, care părăsește grupul după 10 ani la conducerea diviziei.
Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade
Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.
SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară
Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.
Dior a deschis primul său spa la Veneția
Dior a deschis primul său spa la Veneția, în incinta Hotel Cipriani, A Belmond Hotel, inaugurând astfel un nou capitol în relația de lungă durată dintre brand și celebrul oraș italian. Spa-ul și-a primit primii oaspeți pe 15 iulie și reprezintă una dintre componentele de bază ale amplului proces de renovare a hotelului, coordonat de arhitectul Peter Marino.
Hermès prezintă o consolă DJ realizată manual
Hermès a dezvăluit Disque Jockey Club, o consolă DJ complet funcțională care transformă echipamentele audio profesionale într-un obiect de design de colecție. Consola a fost dezvoltată de Atelier Horizons sub coordonarea lui Axel de Beaufort, în colaborare cu DJ-ul britanic Prince Charles.
Dolce & Gabbana transformă Sicilia într-o Mecca a luxului și reinventează o afacere de milioane de dolari
Farmecul îmbătător al Siciliei nu mai evocă imaginea sudului Italiei surprinsă de Mario Puzo, Coppola și familia Corleone. Insula nu mai miroase a acel peisaj atemporal, cu palatele sale dărăpănate, străzile pline de gropi și un farmec autentic departe de luxul internațional.
Elie Saab a creat o masă de biliard de colecție
Elie Saab a colaborat cu Impatia pentru a crea o masă de biliard care aduce eleganța caracteristică a casei de modă în universul designului de interior. Masa de biliard Plissé este concepută atât ca un obiect funcțional destinat jocului, cât și ca o piesă sculpturală de design, adresată locuințelor de lux, saloanelor private și spațiilor din industria ospitalității.
Mădălina Ghenea face bani frumoși și în România
Mădălina Ghenea deține o firmă în România care a raportat profituri de peste 4 milioane de lei în perioada 2019-2025. Ce arată cele mai recente date financiare și în ce domeniu activează compania.
Balenciaga transformă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă
Pierpaolo Piccioli a făcut o intrare remarcabilă la Balenciaga, transformând mitica geantă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă.
Bottega Veneta are o nouă conducere
Kering a anunțat numirea lui Romain Spitzer în funcția de director executiv al Bottega Veneta. Începând cu 1 septembrie 2026, acesta va raporta lui Luca de Meo, directorul executiv al Kering, va avea sediul la Milano și se va alătura Comitetului Executiv al grupului.
Olivier Rousteing este numit director de creație pentru brandul Rabanne
Designerul Olivier Rousteing a fost numit director de creație al brandului Rabanne. Rousteing este cunoscut în special pentru colaborarea lui îndelungată cu casa de modă Balmain, pentru care a servit drept director de creație timp de 14 ani. Postul la Rabanne a rămas de curând liber, după ce designerul Julien Dossena a încetat colaborarea cu brandul după 13 ani la cârma lui.
Louis Vuitton Beauty lansează LV Crayon, arta liniei perfecte
Cu LV Crayon, La Beauté Louis Vuitton își îmbogățește universul machiajului cu un creion de buze care combină precizia, senzorialitatea și designul într-o viziune hotărât luxoasă asupra gestului de înfrumusețare.
L'Oréal anunță o colaborare cu OpenAI
L'Oréal face pasul spre inteligența artificială cu OpenAI. Gigantul francez al cosmeticelor și compania americană de tehnologie și-au anunțat parteneriatul la târgul comercial VivaTech, care se desfășoară la Paris până la sfârșitul săptămânii.
Balenciaga transformă wellness-ul într-o nouă expresie a luxului
Balenciaga își extinde interesul tot mai pronunțat pentru performanță și starea de bine dincolo de podiumurile de modă, lansând o inițiativă globală care poziționează wellness-ul în centrul universului luxury.
Ferrari intră în universul skincare
Scuderia Ferrari HP a anunțat primul său parteneriat oficial din industria îngrijirii pielii. Echipa italiană a desemnat SkinCeuticals drept partener oficial de skincare într-un acord multianual care reunește două branduri construite în jurul acelorași valori: performanță, precizie și inovație.
Charli XCX se alătură YSL Beauty
Charli XCX a fost numită noua ambasadoare YSL Beauty pentru Statele Unite. Artista este cunoscută pentru stilul său lipsit de compromisuri, identitatea vizuală hiper-modernă și abilitatea de a naviga între cultura underground și mainstream. Ea se alătură unei liste de ambasadoare care le include pe Lila Moss, Amelia Gray și Laura Harrier.
Maison Margiela lansează prima colecție de parfumuri de nișă
Maison Margiela pătrunde în universul parfumurilor de nișă o dată cu lansarea colecției Scentsorium. Asociată mult timp cu „Replica”, linia de parfumuri construite în jurul memoriei și al locului, casa pariziană își extinde limbajul conceptual de design într-o nouă categorie definită de măiestrie, concentrație și profunzime narativă.