Ce ar trebui să facă brandurile de modă de lux ca să supraviețuiască după pandemie
Companiile ar trebui în primul rând să-și reducă din costuri, păstrând cât mai mult posibil personalul și activele-cheie, oprind în același timp producția și aprovizionarea, susțin experții.
Pe măsură ce coronavirusul continuă să se răspândească, sectorul bunurilor de lux se află pe un teritoriu necunoscut: cea mai mare parte a Europei și a Statelor Unite este în carantină forțând închiderea magazinelor și zdrobind cererea consumatorilor. Pe aceste piețe, vânzările sunt aproape de zero. Și deși China se redeschide lent, o revenire globală a vânzărilor poate dura foarte mult, în special având în vedere protocoalele de carantină mai puțin stricte ale guvernelor occidentale.
Drept urmare, brandurile de lux vor trebui să facă mai mult decât să reducă costurile pentru a obține acest lucru. Este posibil să fie nevoie să acționeze precum urșii iarna: să hiberneze. Ce înseamnă asta? Ideea este de a reduce perimetrul costurilor, păstrând cât mai mult personalul și activele cheie (în principal magazinele lor). Practic, producția și aprovizionarea trebuie să se oprească, deoarece nu are sens să creăm sau să producem noi colecții când magazinele sunt închise, iar vânzările tind spre zero. Aceasta ar duce doar la o problemă majoră de inventor și la daune la capitalul de marcă.
O problemă mai dificilă este cea a cheltuielilor cu personalul. Pe de o parte, oamenii și abilitățile lor sunt în centrul a ceea ce reprezintă bunurile de lux. A te baza pe ajutorul guvernamental pentru a ajuta la susținerea costurilor salariale nu este adecvat: companiile de bunuri de lux au obținut profituri semnificative în ultimii 20 de ani, iar preluarea resurselor publice ar putea foarte probabil să pară slabă în ochii multor clienți.
O opțiune este aceea de a-i determina pe oameni să lucreze diferit. Vedem că o serie de companii și-au redistribuit echipele de vânzare cu amănuntul pentru a contacta clienții folosind aplicații de mesagerie și telefon, ceea ce poate fi un element valoros pentru distribuția digitală și le va permite să ajungă la clienții din zonele mai puțin afectate, care pot avea încă chef de cumpărături.
În ceea ce privește producția, brandurile de lux se luptă să vândă produsele pe care le au deja pe stoc, prin urmare, nu prea au nevoie să producă mai mult.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland
Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.
Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu
Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.
Fiica lui Ion Țiriac, mesaj ironic pentru cei care critică Dubaiul
Ioana Țiriac a avut o reacție tranșantă pe rețelele de socializare, în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu și al criticilor apărute la adresa românilor care se aflau în Dubai în această perioadă.
Bianca Drăgușanu a împlinit 44 de ani. Vedeta, răsfățată cu cadouri de zeci de mii de euro
Bianca Drăgușanu a avut o aniversare impresionantă cu ocazia împlinirii vârstei de 44 de ani. Vedeta a ales un restaurant elegant din Istanbul.
Stella McCartney, distinsă de statul francez cu Legiunea de Onoare
Creatoarea de modă Stella McCartney a fost onorată cu Légion d’Honneur, una dintre cele mai înalte distincții pe care le acordă statul francez.
Baccarat Residences lansează primul proiect rezidențial din Abu Dhabi
Noul proiect rezidențial combină patrimoniul casei franceze de cristal cu arhitectura contemporană semnată de designerul japonez Sou Fujimoto. Dezvoltat de Aldar Properties, proiectul marchează prima extindere majoră a brandului Baccarat în Orientul Mijlociu.
Balmain începe un nou capitol, sub conducerea creativă a lui Antonin Tron
Pentru prima sa prezentare la Balmain, Antonin Tron orchestrează o tranziție măsurată, în care puterea istorică a casei este atenuată fără a-și pierde vreodată splendoarea.
Cardi B lansează o linie de produse pentru îngrijirea părului
Cardi B a anunțat că va lansa o linie de produse pentru îngrijirea părului.
Marile branduri de lux pun lacătul pe magazine în Orientul Mijlociu
În Dubai și în alte centre comerciale importante din Orientul Mijlociu, multe magazine sunt închise sau funcționează cu un personal redus, deoarece escaladarea conflictului din regiune provoacă haos pentru afaceri și călătorii.
Zendaya și Tom Holland s-au căsătorit
Stilistul personal al lui Zendaya, Law Roach susține că celebrul cuplu de actori și-au legat destinele. Declarațiile au fost date de stilist duminică, în cadrul SAG Awards 2026, gală desfășurată la Los Angeles.
Olga Verbițchi s-a căsătorit civil
Olga Verbițchi a spus „DA” și și-a oficializat relația cu partenerul ei, Vladimir Cebotaru. Cântăreața și iubitul ei s-au căsătorit civil recent, împărtășind momentul special cu fanii prin intermediul rețelelor sociale.
Un carton Pokémon scos la licitație la un preț record
Un carton Pokémon extrem de rar a stabilit un nou reper pe piața colecționabilelor: Pikachu Illustrator s-a vândut pentru 16,492,000 USD, transformându-se în cea mai scumpă tranzacție a unui astfel de obiect din istorie.
Maria Grazia Chiuri a avut un debut magistral la Fendi
La Milano, Maria Grazia Chiuri orchestrează pentru Fendi o colecție toamnă-iarnă 2026-27 care este atât erudită, cât și contemporană, plasând moștenirea colectivă și romană în centrul unei garderobe ultra-dezirabile.
Gala Met din 2026 dezvăluie următorul cod vestimentar: „Moda este artă”
Pe 4 mai 2026, Gala Met va transforma îmbrăcămintea în opere de artă vii, sub tema ambițioasă „Moda este artă”.
CEO-ul Hermès: Planurile pentru colecția Couture „merg înainte”
Grupul francez de produse din piele construiește un atelier dedicat modei, ca parte a unei inițiative care ar consolida know-how-ul artizanal și poziționarea de top a mărcii.
Dior își dezvăluie noii ambasadori: Sam Nivola, Mike Faist și Will Price
Trei talente unice întruchipează astăzi o eleganță contemporană în rezonanță cu reînnoirea creativă a Casei Dior.
Maratonul de modă al lui Margot Robbie pentru turneul promoțional „Wuthering Heights”
Schiaparelli, Chanel, Maison Margiela, Dilara Findikoglu sau John Galliano vintage: actrița multiplică referințele modei de ultimă generație pentru promovarea celui mai așteptat film al sezonului.
Paris Fashion week | Off-White revine pe podiumurile pariziene
Federația de la Haute Couture et de la Mode a dezvăluit vineri calendarul oficial al ediției din martie a Paris Fashion Week, eveniment care va marca revenirea brandului Off-White pe podiumurile din capitala Franței, scrie Fashion Network.