Companiile ar trebui în primul rând să-și reducă din costuri, păstrând cât mai mult posibil personalul și activele-cheie, oprind în același timp producția și aprovizionarea, susțin experții.

Pe măsură ce coronavirusul continuă să se răspândească, sectorul bunurilor de lux se află pe un teritoriu necunoscut: cea mai mare parte a Europei și a Statelor Unite este în carantină forțând închiderea magazinelor și zdrobind cererea consumatorilor. Pe aceste piețe, vânzările sunt aproape de zero. Și deși China se redeschide lent, o revenire globală a vânzărilor poate dura foarte mult, în special având în vedere protocoalele de carantină mai puțin stricte ale guvernelor occidentale.

Drept urmare, brandurile de lux vor trebui să facă mai mult decât să reducă costurile pentru a obține acest lucru. Este posibil să fie nevoie să acționeze precum urșii iarna: să hiberneze. Ce înseamnă asta? Ideea este de a reduce perimetrul costurilor, păstrând cât mai mult personalul și activele cheie (în principal magazinele lor). Practic, producția și aprovizionarea trebuie să se oprească, deoarece nu are sens să creăm sau să producem noi colecții când magazinele sunt închise, iar vânzările tind spre zero. Aceasta ar duce doar la o problemă majoră de inventor și la daune la capitalul de marcă.

O problemă mai dificilă este cea a cheltuielilor cu personalul. Pe de o parte, oamenii și abilitățile lor sunt în centrul a ceea ce reprezintă bunurile de lux. A te baza pe ajutorul guvernamental pentru a ajuta la susținerea costurilor salariale nu este adecvat: companiile de bunuri de lux au obținut profituri semnificative în ultimii 20 de ani, iar preluarea resurselor publice ar putea foarte probabil să pară slabă în ochii multor clienți.

O opțiune este aceea de a-i determina pe oameni să lucreze diferit. Vedem că o serie de companii și-au redistribuit echipele de vânzare cu amănuntul pentru a contacta clienții folosind aplicații de mesagerie și telefon, ceea ce poate fi un element valoros pentru distribuția digitală și le va permite să ajungă la clienții din zonele mai puțin afectate, care pot avea încă chef de cumpărături.

În ceea ce privește producția, brandurile de lux se luptă să vândă produsele pe care le au deja pe stoc, prin urmare, nu prea au nevoie să producă mai mult.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.

Veniturile LVMH au scăzut în 2025

LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.

Bella Hadid este din nou singură

Bella Hadid și partenerul ei, Adan Banuelos, s-au despărțit după doi ani de relație și la câteva luni de la aniversarea lor.