Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Utilizatorii care parcurg reclamele Zara pe Instagram le-ar putea confunda ușor cu cele de la Chanel. Pentru campania aniversară de 50 de ani de anul trecut, brandul spaniol de modă a angajat fotograful Steven Meisel, care lucrează frecvent cu branduri de lux, împreună cu o echipă de stiliști și modele de top.

Această campanie reflectă o schimbare majoră în industria fast fashion. În timp ce platforme precum Shein și Temu concurează la prețuri mici și viteză de producție, unele mărci tradiționale precum Zara se îndreaptă către o imagine mai luxoasă și o experiență de cumpărături similară cu cea a mărcilor de lux.

Zara este deținută de Inditex, un grup spaniol de retail de modă, în care Zara reprezintă aproximativ două treimi din veniturile sale. În 2025, se preconizează că Inditex va realiza venituri de 40 de miliarde de euro și un profit net de 6,2 miliarde de euro, o creștere de 6% față de anul precedent.

Potrivit lui Óscar García Maceiras, CEO al Inditex, succesul companiei provine din modelul său logistic flexibil, care îi permite să adapteze rapid produsele la gusturile consumatorilor. Zara lansează continuu produse noi în fiecare săptămână, reducând riscul stocurilor și limitând nevoia de reduceri substanțiale. Această adaptare rapidă la tendințe permite, de asemenea, companiei să își vândă produsele la prețuri mai mari în comparație cu mulți competitori din domeniul fast-fashion.

Când Shein și alte mărci chinezești au intrat pe piață la începutul anilor 2010, au concurat prin viteză și prețuri mici.

„Acest lucru afectează Zara mai puțin decât H&M, principalul său competitor european, deoarece Zara are o gamă mai largă de produse și vizează o bază de clienți cu venituri mai mari”, a declarat William Woods, analist la Bernstein Securities.

În 2009, profiturile operaționale ale Inditex și H&M erau aproape egale, dar acum profiturile Inditex sunt de aproape cinci ori mai mari.

O parte a noii strategii este colaborarea cu designeri de modă de înaltă clasă. Recent, brandul a anunțat un parteneriat de doi ani cu designerul John Galliano, care a lucrat anterior la Dior și Maison Margiela.

Zara a colaborat anterior cu mulți designeri celebri. Aceste colaborări arată că firma dorește să-și sporească influența în modă și imaginea de marcă, în loc să concureze doar la preț și viteză.

Această tendință nu este specifică Zara. Mai mulți designeri care au lucrat anterior în domeniul modei de înaltă calitate s-au mutat acum la branduri de larg consum precum Uniqlo, Gap și & Other Stories.

Pe măsură ce prețurile la articolele de modă de lux cresc brusc și piața devine volatilă, comercianții cu amănuntul oferă producție la scară largă și o bază de clienți mai largă, în timp ce brandurile de masă pot valorifica numele designerilor pentru a-și îmbunătăți imaginea de marcă.

În plus, reutilizarea modelelor și a stocurilor vechi în colecții noi este, de asemenea, văzută ca parte a tendinței economiei circulare în industria modei, deoarece brandurile se confruntă cu presiunea de a reduce producția nouă și de a minimiza impactul asupra mediului.

Totuși, această strategie nu este lipsită de controverse. Designerul John Galliano a fost concediat de Dior în 2011 după ce a făcut remarci rasiste și a fost ulterior condamnat în conformitate cu legislația franceză. În ciuda revenirii sale în industria modei după mulți ani, colaborarea sa cu un brand de larg consum precum Zara i-a determinat pe unii consumatori să pună la îndoială etica mărcilor și dacă industria modei trece cu ușurință peste scandaluri.

În industria modei rapide, din ce în ce mai competitivă, cu marje de profit în scădere, brandurile par să caute modalități alternative de a concura. În timp ce Shein și Temu se concentrează pe prețuri mici și viteză, Zara și alte câteva branduri mizează pe imaginea mărcii, design și experiența de cumpărături.

Acest lucru arată că linia dintre moda de masă și cea de înaltă modă devine din ce în ce mai neclară.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Linia dintre fast fashion și moda de lux se estompează

Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Sute de rochii ale unor celebrități, scoase la licitație la prețuri mici. Casa de modă a dat faliment

Casa de licitații Bonhams scoate la vânzare 322 de rochii de designer de la Ralph & Russo, o casă de modă care a dat faliment în 2021. Piesele pe care le-a purtat Monica Bellucci și alți actori celebri ar putea fi cumpărate la preț redus.

O destinație de lux din Mediterană, în pericol!

Locuitorii unei insule din Marea Mediterană protestează împotriva unui plan guvernamental care prevede transferul a sute de deținuți extrem de periculoși în penitenciarele locale.

Bella Hadid este numită primul ambasador global Prada Beauty

Supermodelul Bella Hadid devine primul ambasador global pentru Prada Beauty și întruchipează lansarea Prada Touch, un blush conceput pentru o frumusețe elegantă, mobilă și lipsită de coduri.

Ariana Grande semnează o nouă colecție capsulă cu Swarovski

Cu a doua colecție capsulă, creată în colaborare cu Ariana Grande, Swarovski celebrează poezia naturii într-o colecție veselă, unde cristalul, fantezia și măiestria se întâlnesc.

Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport

Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.

Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.

Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

Porsche pregătește noi concedieri

Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.

Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.