În Shangha a plouat toată ziua, dar în interiorul Muzeului Long, preluat de Dior pentru spectacolul său pre-fall 2021, oaspeții au găsit o discotecă strălucitoare. Evenimentul de luni a fost organizat în fața a 1.000 de invitați - printre care Zhang Ziyi, Carina Lau, Ora Yang, Karry Wang de TFBoys și pianistul Li Yundi - pe un set circular împodobit cu imprimeu de leopard cu contrast puternic și zeci de bile gigantice disco.
Evenimentul „see-now-buy-now ” a fost transmis în direct către 126 de milioane de oameni pe platformele proprii Dior și nouă canale majore de socializare chineze, inclusiv Tmall - deși Pietro Beccari, președinte și director executiv al Christian Dior Couture, a clarificat că Dior nu are planuri să se alăture platformei de comerț electronic Alibaba.
INTERNALPHOTO9355
Începând cu ora 22:30, clienții au putut precomanda colecția, care va fi disponibilă în magazine în două săptămâni, prin intermediul site-ului web Dior și al unui mini-program pe WeChat. Câteva articole au fost disponibile pentru livrare imediată, inclusiv o nouă versiune de dimensiuni medii a genții de mână Caro, care se lansează exclusiv în China. A fost pentru prima dată când casa de modă a organizat un spectacol de pistă pentru o colecție pentru femei, a spus Beccari, menționând că Dior a fost singurul brand european important care a fost inclus în programul oficial al Săptămânii Modei din Shanghai.
INTERNALPHOTO9356
„Suntem foarte încântați de asta”, a spus el într-un interviu, potrivit WWD. „China este foarte importantă pentru noi și cu siguranță acest spectacol se adresează unui public care iubește în mod masiv Dior. Suntem foarte fericiți că pare să existe acest tip de fanatism și urmărire acolo și vom folosi toate mijloacele posibile pentru a cultiva această prietenie.” A fost, de asemenea, prima dată când marca a realizat accesorii la distanță pentru designerul Maria Grazia Chiuri și echipa ei din Paris, care au stat în fața monitoarelor care examinează fiecare etapă a procesului, până la numărul de inele purtate de modele.
„Este o nouă dimensiune a modei”, a spus Maria Grazia Chiuri, așezată pe o canapea în fața a două ecrane mari cu o legătură audio live către Shanghai. „Este foarte funcțional, sincer, pentru că lucrăm foarte bine. Dar este ciudat pentru mine, deoarece mass-media este diferită. Îți faci treaba, dar trebuie să delegi altor persoane ultimul pas.” Cu mashup-ul său de imprimeu leopard și siluete în stilul anilor '50, inspirate din arhivele Dior și culorile strălucitoare acide extrase din universul Pop Art, colecția a fost concepută pentru a readuce distracția în modă după luni de restricții. Izolarea forțată din ultimul an a făcut-o să fie nostalgică după anii ’70, când avea să viziteze universul de vânzări cu magie al antreprenorului italian Elio Fiorucci din Milano.
