„Realul este rar și rar este real” - acesta este etosul (în încercarea de a menține exclusivitatea) pe care încearcă Chanel să-l urmeze. Casa de modă populară și-a schimbat recent politica de vânzare pentru cele mai populare genți de mână, „Classic Flap Bag” și „Coco Handle”, pentru a le limita cumpărarea.
Conform unui raport, fiecărui client i se va permite să cumpere câte una din fiecare geantă de mână pe an. O altă politică similară, de asemenea, așteptată să fie pusă în aplicare, va limita consumatorii să cumpere cel mult două din aceleași produse (din gama de articole din piele) pe an.
„Deși Chanel a crescut deja prețurile celor mai populare produse de trei ori în acest an, gențile sunt încă o marfă fierbinte în rândul cumpărătorilor de lux. Mulți consumatori din întreaga lume fac coadă dimineața devreme pentru a se asigura că au șansa de a face cumpărături.”, comentează o publicație de modă.
De asemenea, Chanel a crescut de mai multe ori prețurile genților sale de mână pe fondul pandemiei și nu toate pot fi atribuite costurilor crescute ale materiilor prime și ale transportului. De fapt, se spune că mișcarea este strategizată pentru a controla distribuția acesteia.
Și nu doar casa franceză este cea care strânge cureaua. De-a lungul anilor, alte câteva mărci de lux, cum ar fi Hermes, au limitat și numărul de genți de mână pe care clienții le pot cumpăra, restrângând astfel accesul revânzătorilor la stoc.
