Bottega Veneta a devenit cunoscută pentru respectarea strictă a construcției de capital pe termen lung, reinventarea permanentă a icoanelor de design atemporale, măiestrie și materiale extraordinare și funcționalitatea contemporană.
Cu prima sa colecție Bottega Veneta, noul director creativ Daniel Lee a câștigat patru British Fashion Awards - prima dată când un designer a câștigat atâtea într-o singură noapte. Cei mai influenți oameni din lume, de la vedete K-Pop până la vedete de la Hollywood, au fost văzuți cu produsele Bottega Veneta. Dar lipsa de marketing online a mărcii ar putea pune Bottega Veneta într-un dezavantaj strategic în timp.
Bottega Veneta este una dintre foarte puținele mărci care convinge cumpărătorii de lux prin calitatea și aspectul său. Nu are nevoie de un logo fantezist. De fapt, momentul în care Bottega Veneta își pune un logo pe genți este momentul în care va pierde instantaneu un client. Bottega Veneta este atrăgătoare prin juxtapunerea sa de frumusețe exterioară și branding stealth.
Observând influența crescândă a tinerilor din generațiile Y și Z și așteptările noilor lor mărci, Bottega Veneta s-a reinventat în 2018 când Daniel Lee, un tânăr în vârstă de 32 de ani, a fost ales să fie directorul creativ a casei. Lee a depășit imediat limitele și și-a asumat riscuri semnificative în a-și infuza viziunea asupra mărcii, rămânând fidel valorilor sale de bază ale măiestriei extraordinare. Colecțiile sale erau mai îndrăznețe, mai colorate și mai strălucitoare. El a adăugat un nou accent pe articolele ready-to-wear, care fuseseră disponibile înainte, dar care nu erau centrale pentru marcă până la sosirea lui Lee.
Pentru un brand care a funcționat în liniște timp de două decenii, aceasta a fost o apariție destul de perturbatoare. Daniel Lee a reinventat categoria „Geanți” cu geanta acum iconică a mărcii, care a fost văzută în mâinile lui Kylie Jenner, Rihanna și alții. De asemenea, el a reinventat multe alte stiluri iconice Bottega - printr-o interpretare jucăușă a celebrului model de piele țesută „intrecciato” al mărcii - și geanta sa supradimensionată a devenit un succes instantaneu.
Bottega Veneta a îndrăznit să părăsească complet rețelele sociale închizând primul său cont de Instagram, urmat de conturile sale chineze de socializare. Pe o piață care a devenit din ce în ce mai dependentă de creșterea preferințelor în mod digital, aceasta a fost o mișcare îndrăzneață, iar validitatea sa este încă măsurată. Totuși, ceea ce a făcut a fost semnalul că Bottega Veneta este diferită și are o viziune distinctă asupra lumii. Într-o realitate în care majoritatea mărcilor de lux îneacă o „mare de identitate”, copiindu-se reciproc și făcând mai mult la fel, această mișcare îndrăzneață este o afirmație care ar putea spori exclusivitatea percepută și dorința mărcii.
