Actrița americană Jennifer Lawrence intră pe piața produselor de înfrumusețare cu Mes°, un nou brand de îngrijire a părului dezvoltat în parteneriat cu Jasmina Aganovic, fondatoare și CEO al companiei de biotehnologie Arcaea.
Colecția de debut cuprinde trei produse: Multitask Repair Mask (52 $), Good Roots Volume Mist (34 $) și Off-Duty Restyling Serum (44 $). Disponibile exclusiv prin intermediul site-ului brandului, produsele vizează, respectiv, repararea părului, oferirea de volum și rearanjarea coafurii între spălări.
Brandul este construit în jurul conceptului de „Unbothered Beauty” (frumusețe fără efort) – o filozofie axată pe crearea unor produse de înaltă performanță care se integrează în rutina existentă a consumatorilor, fără a necesita timp suplimentar sau pași în plus. Abordarea sa, denumită „In Situ° Design”, ia în considerare modul în care părul se comportă în condiții cotidiene, inclusiv menținerea coafurii în perioada dintre spălări.
„Lumea are nevoie de o perspectivă diferită asupra frumuseții. Prea mult timp, discuțiile despre frumusețe s-au concentrat pe ideea de a face mai mult. Mai multe produse, mai mulți pași, mai mult timp și mai multă întreținere”, a spus Lawrence.
„Nu cred că ar trebui să fie așa. Mes° a pornit de la o convingere, nu de la un produs: aceea că frumusețea ar trebui să se integreze în viața ta, nu invers. Am vrut să creez ceva care să țină pasul cu viața reală, în loc să îți ceară să îți organizezi viața în jurul rutinei de înfrumusețare. Prin Mes°, folosim creativitatea și biologia pentru a face produsele de îngrijire a părului mai eficiente, mai durabile și, în cele din urmă, pentru a oferi oamenilor ceva de care duc lipsă: timpul lor înapoi.”
O prezentare în cadrul conferințelor TED susținută de Aganovic – inginer chimist și biolog, formată la MIT, a cărei activitate explorează aplicarea biologiei în domeniul frumuseții – a dat naștere discuției care a dus la crearea acestui brand.
„Jennifer a venit la noi cu o viziune foarte clară: ce-ar fi dacă frumusețea le-ar putea oferi oamenilor ceva înapoi, în loc să le ceară mai mult? Această întrebare a devenit fundamentul pentru Mes°”, a spus Aganovic.
„La Arcaea, credem că biologia ne oferă o perspectivă complet nouă asupra frumuseții – nu doar prin adăugarea unui alt ingredient sau a unei noi etape, ci prin înțelegerea cauzelor fenomenelor și prin crearea soluțiilor pornind de la această înțelegere. Am aplicat această viziune în domeniul îngrijirii părului, dezvoltând produse adaptate modului în care oamenii își trăiesc, de fapt, viața.”
Această lansare se alătură unei liste tot mai mari de branduri de îngrijire a părului fondate de celebrități, printre care se numără Cécred (al lui Beyoncé), Fenty Hair (al Rihannei) și Blake Brown (al lui Blake Lively). Pe listă se regăsesc, de asemenea, Cardi B – cu brandul Grow-Good Beauty, lansat în 2026 – și Jennifer Aniston, fondatoarea LolaVie.
