Brandurile globale de lux se confruntă cu o scădere tot mai accentuată a vânzărilor în China, în contextul în care campania autorităților de taxare a averilor deținute în străinătate începe să afecteze cheltuielile celor mai bogați consumatori din țară, scrie The Business of Fashion.
Efectele noilor măsuri se resimt de la piețele bursiere până la cazinouri și contribuie la diminuarea apetitului pentru cheltuieli al chinezilor cu venituri ridicate.
Vânzările celor mai mari 25 de branduri de lux din China au scăzut cu peste 10% în luna iulie, potrivit datelor furnizate de trei companii de cercetare consultate de Bloomberg. Rezultatul este mai slab decât cel înregistrat în iunie și marchează o inversare puternică față de evoluția favorabilă observată la începutul anului.
Louis Vuitton și Dior, branduri ale grupului LVMH, precum și Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, deținute de Kering SA, au înregistrat scăderi de două cifre ale vânzărilor, potrivit surselor. Hermès a trecut de la creștere la declin, în timp ce ritmul de creștere al Chanel și Prada a încetinit considerabil.
Pentru marile grupuri internaționale de lux, aceste rezultate adaugă și mai multă incertitudine perspectivelor uneia dintre cele mai importante piețe ale industriei. China a reprezentat timp de decenii unul dintre principalele motoare ale creșterii luxului global, însă competiția pentru cei mai bogați consumatori s-a intensificat, iar clasa de mijloc și-a redus cheltuielile pe fondul dificultăților economice ale țării.
Scăderea vânzărilor coincide cu eforturile ample ale Chinei de a limita ieșirile de capital și de a recupera venituri fiscale. Printre măsuri se numără controale mai stricte asupra tranzacțiilor bursiere transfrontaliere și solicitarea ca cetățenii să plătească taxe de miliarde de dolari pentru activele deținute în străinătate și câștigurile obținute din investiții.
Aceste măsuri au redus apetitul pentru consum al chinezilor bogați și riscă să afecteze revenirea pieței de lux, începută cu mai puțin de un an în urmă și susținută inclusiv de creșterea bursei alimentată de entuziasmul din jurul inteligenței artificiale.
„Operatorii încep să observe mai multă prudență în rândul clienților VIP, pe fondul diminuării efectului de avere și al unui mediu fiscal mai strict pentru consumatorii cu venituri ridicate”, a declarat Jacques Roizen, cofondator al companiei de consultanță Foresight Performance Partners din Shanghai. „Există motive reale de îngrijorare în rândul executivilor din industria luxului atunci când analizează performanța din iulie.”
sursa
