Hermès depășește Louis Vuitton și devine cel mai valoros brand de lux din lume

Schimbarea marchează o reconfigurare importantă a ierarhiei industriei internaționale de lux. Casa franceză și-a majorat valoarea de brand cu 10,6%, ajungând la 45,2 miliarde de dolari și ocupând locul 15 în clasamentul global. În același timp, Louis Vuitton a înregistrat o scădere de 6,9%, până la 45,1 miliarde de dolari, coborând pe poziția a 16-a. Diferența dintre cele două case este de numai 100 de milioane de dolari, însă această schimbare are o semnificație aparte pentru o industrie în care Louis Vuitton a fost, timp îndelungat, unul dintre cele mai influente nume.

Performanța Hermès reflectă soliditatea unui model de business construit în jurul măiestriei artizanale, al producției controlate și al unei strategii de poziționare pe termen lung. Fondată la Paris în 1837 ca atelier de harnașamente destinat comerțului european cu trăsuri, compania s-a dezvoltat treptat într-o casă de lux cu prezență internațională, care reunește astăzi articole din piele, colecții ready-to-wear, mătase, accesorii, ceasuri, parfumuri și obiecte pentru casă. Strategia sa de creștere rămâne strâns legată de capacitatea atelierelor și de competențele specializate ale artizanilor, nu de extinderea accelerată a distribuției. Gențile Birkin și Kelly reprezintă, poate, cele mai cunoscute exemple ale acestei filosofii, disponibilitatea limitată și cererea ridicată consolidând poziția brandului pe piață.

Structura de proprietate familială a avut, la rândul său, un rol important în păstrarea acestei direcții. Familia Hermès continuă să dețină controlul companiei prin intermediul holdingului său, oferind afacerii posibilitatea de a adopta o perspectivă pe termen lung asupra producției, investițiilor și dezvoltării brandului. Inițiative precum Hermès in the Making, care prezintă activitatea artizanilor și tehnicile folosite în realizarea produselor, consolidează și mai mult importanța meșteșugului în identitatea casei franceze.

Raportul Interbrand subliniază importanța construirii unor relații mai solide cu publicul, a identificării unor noi surse de cerere și a unei poziționări clare într-o piață tot mai competitivă. Analiza evidențiază, de asemenea, diferențele dintre brandurile care au reușit să își păstreze o identitate coerentă și cele ale căror rezultate recente au fost afectate de schimbarea preferințelor consumatorilor și de diminuarea cererii.

Printre brandurile care au înregistrat evoluții pozitive se numără Chanel, a cărui valoare a crescut cu 8,1%, până la 32,9 miliarde de dolari, menținându-și poziția a 24-a în clasamentul global. Cartier a înregistrat o creștere de 9,4%, ajungând la 12,2 miliarde de dolari și ocupând locul 69, în timp ce Tiffany & Co. și-a majorat valoarea de brand cu 6,2%, până la 8,1 miliarde de dolari. Ambele case de bijuterii au beneficiat de investiții constante în dezvoltarea produselor, experiențele de retail și parteneriatele culturale, consolidând poziția bijuteriilor fine în industria de lux.