Renumiți pentru rezistența lor infailibilă, marile grupuri de lux sunt zguduite de efectele pandemiei coronavirusului, care va lăsa urme adânci în modelul acestor coloși care pariază pe recuperarea în Asia pentru a-și reface efectivul.
„Este ceva fără precedent, nu am văzut niciodată un astfel de șoc. Ieșim din ani extraordinari din punct de vedere al creșterii, astfel încât efectul este cu atât mai puternic”, a declarat Arnaud Cadart, manager de portofoliu la Flornoy & Associés, pentru AFP.
Luni, LVMH, prima companie de lux din lume și cea mai mare capitalizare de piață franceză, a anunțat profitul net împărțit la șase în prima jumătate. Marja sa operațională, un indicator al profitabilității sale, a scăzut la 9% - față de 21% în 2019.
„Nu cred că am văzut vreodată o aliniere a planetelor atât de negativă”, a comentat aceste rezultate Jean-Jacques Guiony, directorul financiar al grupului condus de Bernard Arnault, care include 70 de „case” (Louis Vuitton, Fendi, Dior, Givenchy, Guerlain, Hennessy sau Sephora).
Căderea a fost severă pentru toate marile case de lux, înregistrând o creștere bună trimestru după trimestru. Însă în câteva luni, închiderea forțată a majorității magazinelor și a siturilor de producție din întreaga lume le-a costat miliarde de euro în vânzări.
Giganții din sectorul de lux Kering și Richemont au văzut astfel că cifra lor de afaceri a scăzut cu 43% și, respectiv, cu 47%, între aprilie și iunie, pe parcursul unui an, în timp ce cea a Hermes a scăzut cu 41%. „Este o criză fără precedent. Trebuie să suportăm o furtună, dar suntem bine echipați ”, a comentat joi managerul Hermès, Axel Dumas, în timpul publicării rezultatelor de la jumătatea anului.
Compania de cosmetice L'Oréal și-a văzut profitul net scăzând cu peste 21% în prima jumătate a anului și cifra de afaceri cu 11,7%, în ciuda unei reveniri puternice a vânzărilor în China în al doilea trimestru.
În ceea ce privește casele italiene, nu este mai bine: vânzările la jumătate de an ale lui Salvatore Ferragamo au fost aproape înjumătățite, iar cele de la Prada s-au prăbușit cu 40%.
În afară de reducerea cheltuielilor sau creșterea vânzărilor online, grupurile de lux au puține pârghii de acțiune în fața unei crize de sănătate care afectează simultan toate piețele lor din lume. „Trebuie să ne adăpostim: să reducem costurile, să reducem capitalul (cheltuielile de capital), să protejăm activele cheie”, subliniază Luca Solca, analist la Bernstein.
