În 2020, ponderea țării în afaceri de lux s-a dublat. olul Chinei în sectorul global al luxului a devenit mult mai mare.
Deoarece pandemia de Covid-19 continuă să provoace conflicte economice în întreaga lume, blocarea severă a Chinei și schimbarea rapidă a strategiilor s-au dovedit esențiale pentru menținerea mărcilor de lux pe linia de plutire. Potrivit unui nou raport comun al Tmall, Alibaba și Bain & Company publicat săptămâna trecută, cota globală a țării în industrie s-a dublat în 2020 și este pe cale să devină cea mai mare piață de lux până în 2025.
Realizate în mare parte de cumpărătorii milenari și Gen Z, cheltuielile de lux ale Chinei au crescut cu 346 miliarde yuani în 2020, cca 53 de miliarde de dolari, o rată de creștere de 48%, chiar și luxul în ansamblu a scăzut cu 23% în aceeași perioadă. Partenerul principal al lui Bain, Bruno Lannes, a declarat pentru MarketWatch că este de părere că, pe lângă cumpărătorii mai tineri, cifrele de succes se datorează, de asemenea, unui puternic impuls digital al brandurilor de lux care au ignorat mult timp spațiul. Acest lucru s-a dovedit esențial pentru a compensa vânzările profitabile de turism pe care se bazează în mod normal multe etichete bântuite atunci când călătoriile nu sunt atât de restrânse.
INTERNALPHOTO8087
Gucci tocmai a încheiat un acord pentru a-și vinde bunurile prin Tmall.
Gucci poate fi brandul care își extinde cel mai agresiv prezența digitală și canalele de vânzare. Eticheta italiană a anunțat că va deschide două magazine emblematice pe platforma chineză Alibaba, care numără peste 750 de milioane de clienți chinezi. Primul, care oferă îmbrăcăminte și accesorii, a fost deschis în această săptămână, în timp ce al doilea magazin axat pe frumusețe va fi deschis în februarie anul viitor. Dacă va avea succes, acest lucru ar putea fi un avantaj pentru compania-mamă, Kering, ale cărei acțiuni sunt încă în scădere cu șapte la sută anul acesta.
Rivalul Kering, LVMH, a beneficiat deja de consumatorii chinezi, țara fiind aproape exclusiv responsabilă de readucerea la o rată de creștere pre-pandemică.La fel și pentru bijutierul american Tiffany & Co., care a depășit previziunile analiștilor pentru profit trimestrial datorită creșterii vânzărilor de 70% în țară.
Și probabil că directorii companiilor de lux vor trebui să se bazeze mult pe acele vânzări interne chinezești de ceva timp. Raportul menționează că este puțin probabil ca multe din condițiile de călătorie din întreaga lume să revină la normal înainte de 2022, iar majoritatea călătorilor chinezi se preconizează că vor rămâne prudenți cu privire la plecarea în străinătate.
