Brandul italian de lux a lansat o mangalsutra, care a intrat pe piața de nunți.
La mai bine de șapte ani de la intrarea rapidă în India pe cont propriu în 2014, Bulgari a făcut un alt pas major cu introducerea unui mangalsutra special pentru piața locală. Alegerea unui mangalsutra atinge o tradiție adânc înrădăcinată în țară, precum și unul dintre sectoarele sale cu cea mai rapidă creștere: piața de nunți de 50 de miliarde de dolari.
Considerată o piesă sacră a gâtului purtată de o mireasă și purtată în restul anilor ei de căsătorie, mangalsutra are o semnificație emoțională și simbolică pentru femeile din India. Lansarea coincide îndeaproape cu alegerea de luna trecută a lui Priyanka Chopra Jonas ca ambasador al mărcii; ea a țesut împreună mangalsutra și a promovat ideea de modernitate.
„Ca femei, în prezent, suntem o contradicție cu privire la modul în care am fost crescuți față de modul în care vrem să fim”, a spus ea, referindu-se la propria luptă ca feministă. „Aș prefera să iau acea putere înapoi - în loc să spun că spargerea patriarhatului îmi cere să scap de tot m-a crescut. Aș prefera să fie ca și cum aș fi alegerea mea și aș vrea să-mi cumpăr frumoasa mangalsutra cu banii pe care îi câștig, și eu sunt cea care distruge patriarhatul.”
INTERNALPHOTO10810
Mauro Di Roberto, director general al Unității de afaceri de bijuterii de la Bulgari, a aprobat acest lucru.
„Sentimentul meu este că reprezintă modernitatea și femeia care are ambiția de a fi contemporan”, a spus el, adăugând că ideea că bijuteria nu era neapărat un cadou, ci ar putea fi aleasă de femeie, împreună cu un partener sau chiar cumpărat de femeia însăși.
Inspirația pentru crearea bijuteriei provine din vechile monede romane și o veți vedea în cele cinci discuri ale siglei Bulgari inspirate din moneda antică. Împreună cu acea semnătură a mărcii, importante mai sunt mărgelele negre care leagă Bulgari de tradiția indiană și de cultura indiană.
Este o piesă atât de modernă, încât o poți purta cu haine indiene și o poți purta cu haine occidentale. Bijuteria este realizată din aur galben de 18 karate, împodobit cu onix negru rotund și diamante și se vinde cu 4.780 dolari, doar în India.
