Este posibil ca industria să fie nevoită să privească piața din China pentru a decide următoarea sa mișcare.
Sectorul bunurilor de lux începea se se recupereze, dar al doilea val de coronavirus din Europa amenință din nou. Bătrânul continent găzduiește multe dintre cele mai recunoscute etichete de lux din lume, iar revenirea depinde în mare măsură de cheltuielile turistice. Și odată cu creșterea cazurilor de coronavirus, cele mai apreciate mărci din lume nu vor vedea turiștii revenind în magazinele lor în curând. Însă, potrivit unui nou raport al Vogue Business, sectorul de lux din Europa ar putea fi capabil să împrumute din obiceiurile consumatorilor chinezi.
Carantina și interdicțiile de călătorie din China au determinat clienții locali să frecventeze și să cumpere de la magazinele pe care le-ar frecventa în mod normal atunci când se aflau în vacanță în Europa. Acest tip de cheltuieli, împreună cu creșterea vânzărilor digitale, au ajutat LVMH să crească cu două cifre în divizia sa de modă și articole din piele în al treilea trimestru, în ciuda unei scăderi generale a veniturilor.
Se așteaptă ca aceste cumpărături interne să crească și mai mult pe fondul unei cereri crescute prin canale digitale. Sectorul luxului a fost reticent să îmbrățișeze comerțul electronic, de teamă că își va pierde reputația, dar unii dintre cei mai mari jucători ai săi au făcut o schimbare rapidă în timpul pandemiei. Și s-au văzut primele rezultate: Hermès a raportat că, în timpul apariției focarului inițial Covid-19, aproape toate veniturile sale proveneau din vânzări digitale și, într-o întorsătură interesantă, aproape toate aceste vânzări au fost înregistrate la clienți noi.
Rămâne un mister dacă acest amestec de cumpărături interne, comerț electronic și clienți noi va fi suficient pentru a ajuta piața de lux să facă față unui al doilea val. Ceea ce devine mai clar este că etichetele de lux vor trebui să fie mai agile ca niciodată pentru a supraviețui în epoca Covid.
