Un an fără spectacole de modă. Ce se pierde și cum se va adapta industria de fashion
Este posibil ca prezentările de modă să fie anulate pentru restul anului. Ce se va pierde? Cum s-ar putea adapta industria de fashion? Și cum va arăta săptămâna modei când se va încheia criza?
Pe măsură ce continuă răspândirea coronavirusului mortal, interdicțiile de călătorie și regulile de distanțare socială adoptate de guvernele din întreaga lume au forțat deja anularea săptămânilor de modă dedicate bărbaților din luna iunie la Londra, Milano și Paris, precum și spectacolele de haute couture din iulie. Săptămânile de modă în China, Japonia, Coreea de Sud, Brazilia și Rusia au fost de asemenea anulate.
Țările încearcă să oprească râspândirea virusului, dar deocamdată criza din sănătate continuă să crească în marile centre ale modei din întreaga lume. Unii cred că luna modei va merge înainte în septembrie în principalele capitale ale modei New York, Londra, Milano și Paris. Cu toate acestea, din cauza focarelor de infecție și a măsurilor restrictive care ar putea rămâne în vigoare pentru o anumită perioadă de timp - chiar și după ce pandemia atinge vârful – e posibil ca restul prezentărilor de modă din acest an să fie anulate.
Ce ar însemna un an fără prezentări de modă pentru industrie?
Creativitatea este încă inima de bătaie a sistemului de modă. Și fiecare sezon începe cu spectacole de modă. Acestea sunt mediul principal prin care designerii cristalizează și își transmit viziunile creative, care apoi ne arată ce produse vor apărea în magazine, precum și alte conținuturi creative.
În aceste zile, spectacolele de modă sunt de asemenea mari campanii de marketing. Dar mai degrabă decât comunicări directe către consumatori care pot fi ușor digitalizate, aceste evenimente depind profund de adunarea în direct, fizică a oamenilor „potriviți” - editori, cumpărători, celebrități, influenceri și alți producători - pentru a ajuta la transmiterea valoarii sociale, culturale și emoționale care transformă simple genți și rochii în obiecte pe care și le dorește toată lumea.
Desigur, săptămâna modei servește, de asemenea, ca un fel de conferință pentru profesioniștii din industrie, care folosesc timpul petrecut împreună în fiecare sezon pentru a schimba informații și idei, a face oferte și a face conversații pe direcția pieței. Și într-o oarecare măsură, spectacolele sunt încă integrante în procesul de cumpărare cu ridicata.
Săptămâna trecută, Shanghai Fashion Week a devenit primul eveniment digital din modă. Evenimentul a avut loc pe platforma de comerț electronic Alibaba Tmall. Au participat peste 150 de branduri, care au transmis emisiuni din studiourile lor sau au prezentat pur și simplu videoclipuri de campanie filmate înainte de carantină sau au rugat prieteni și influenceri să participe la eveniment purtând colecțiile lor. Potrivit organizatorilor, multe dintre prezentări au fost urmărite de mii de clienți. Dar evenimentul nu s-a ridicat la standardul unei săptămâni tradiționale a modei.
Cu siguranță, cumpărarea cu ridicata poate fi realizată cu ușurință prin intermediul platformelor digitale. Dar experții cred că nu prea are rost să pui în scenă săptămânile de modă (sau alternativele digitale) atunci când magazinele sunt închise, cererea consumatorilor a scăzut și este posibil să nu aibă sens pentru multe mărci să producă colecții în primul rând. Să continui să creezei și să prezinți colecții nu ar duce decât la un exces de inventar și la scăderea în timp a valorii mărcii.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Bella Hadid întruchipează spiritul orașului Los Angeles în noua campanie ALO
Cu Bella Hadid, ALO semnează o campanie inspirată de Los Angeles, care celebrează bunăstarea autentică, bazată pe echilibru, mișcare și acceptare de sine.
Zendaya devine noua imagine a parfumului Prada Paradox
Prada Beauty deschide un nou capitol în istoria francizei sale Prada Paradoxe, numind-o pe Zendaya ambasador global. Mai mult decât un simplu parteneriat, această colaborare celebrează o personalitate multifațetată, perfect aliniată cu lumea casei de modă italiene, însoțind totodată lansarea parfumului Prada Paradoxe Sweet Chemistry Eau de Parfum, o nouă creație olfactivă cu o semnătură fructată și florală.
Tot ce trebuie să știi înainte de Summer Well 2026. Ghidul complet pentru ediția aniversară de 15 ani
Countdown-ul aproape s-a încheiat. În doar câteva zile, Domeniul Știrbey din Buftea devine din nou locul în care zeci de mii de oameni vin pentru trei zile de muzică, artă, nopți lungi și experiențe care definesc vara. La 15 ani de la prima ediție, Summer Well revine cu un line-up eclectic și un univers construit în jurul culturii contemporane.
Romeo Beckham este noul ambasador global al Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger prezintă campania de toamnă 2026 TOMMY HILFIGER Always Denim cu Romeo Beckham în rol principal. Campania a fost filmată în cadrul hotelului The Mark, unde stilul newyorkez și influența culturală se întâlnesc.
Kylie Jenner lansează un trio de parfumuri
Kylie Jenner lansează Mood Stones, prima colecție construită în jurul a trei ape de parfum distincte. Noua gamă fost lansată oficial pe 30 iulie pe site-ul Kylie Cosmetics, iar din 2 august este disponibilă și în magazinele partenerilor..
Studiu: piața globală a bunurilor de lux revine pe creștere
Piața globală a bunurilor personale de lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, considerată mai sănătoasă și mai sustenabilă, potrivit celei de-a 12-a ediții a raportului True Luxury Global Consumer Insights, realizat de Boston Consulting Group (BCG) pentru Altagamma.
Divizia de parfumuri LVMH are un nou director
Yann Musquin va prelua rolul de director general al mărcilor de parfumuri LVMH începând cu 3 august. El îl succede pe Romain Spitzer, care părăsește grupul după 10 ani la conducerea diviziei.
Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade
Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.
SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară
Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.
Dior a deschis primul său spa la Veneția
Dior a deschis primul său spa la Veneția, în incinta Hotel Cipriani, A Belmond Hotel, inaugurând astfel un nou capitol în relația de lungă durată dintre brand și celebrul oraș italian. Spa-ul și-a primit primii oaspeți pe 15 iulie și reprezintă una dintre componentele de bază ale amplului proces de renovare a hotelului, coordonat de arhitectul Peter Marino.
Hermès prezintă o consolă DJ realizată manual
Hermès a dezvăluit Disque Jockey Club, o consolă DJ complet funcțională care transformă echipamentele audio profesionale într-un obiect de design de colecție. Consola a fost dezvoltată de Atelier Horizons sub coordonarea lui Axel de Beaufort, în colaborare cu DJ-ul britanic Prince Charles.
Dolce & Gabbana transformă Sicilia într-o Mecca a luxului și reinventează o afacere de milioane de dolari
Farmecul îmbătător al Siciliei nu mai evocă imaginea sudului Italiei surprinsă de Mario Puzo, Coppola și familia Corleone. Insula nu mai miroase a acel peisaj atemporal, cu palatele sale dărăpănate, străzile pline de gropi și un farmec autentic departe de luxul internațional.
Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade
Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.
SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară
Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.
Balenciaga transformă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă
Pierpaolo Piccioli a făcut o intrare remarcabilă la Balenciaga, transformând mitica geantă City Bag într-o creație haute couture spectaculoasă.
Olivier Rousteing este numit director de creație pentru brandul Rabanne
Designerul Olivier Rousteing a fost numit director de creație al brandului Rabanne. Rousteing este cunoscut în special pentru colaborarea lui îndelungată cu casa de modă Balmain, pentru care a servit drept director de creație timp de 14 ani. Postul la Rabanne a rămas de curând liber, după ce designerul Julien Dossena a încetat colaborarea cu brandul după 13 ani la cârma lui.
Zendaya a purtat o rochie de zeiță greacă la premiera mondială a filmului The Odyssey, din Londra
Leicester Square din Londra s-a transformat luni seară într-un adevărat paradis al Antichității, cu ocazia premierei mondiale a mult așteptatului film epic The Odyssey.
Frankies Bikinis a lansat o colecție dedicată mireselor
Frankies Bikinis a prezentat „The Bikini Bride”, o colecție-capsulă realizată în colaborare cu antreprenoarea, modelul și creatoarea de conținut Paige Lorenze.