Este posibil ca prezentările de modă să fie anulate pentru restul anului. Ce se va pierde? Cum s-ar putea adapta industria de fashion? Și cum va arăta săptămâna modei când se va încheia criza?

Pe măsură ce continuă răspândirea coronavirusului mortal, interdicțiile de călătorie și regulile de distanțare socială adoptate de guvernele din întreaga lume au forțat deja anularea săptămânilor de modă dedicate bărbaților din luna iunie la Londra, Milano și Paris, precum și spectacolele de haute couture din iulie. Săptămânile de modă în China, Japonia, Coreea de Sud, Brazilia și Rusia au fost de asemenea anulate.

Țările încearcă să oprească râspândirea virusului, dar deocamdată criza din sănătate continuă să crească în marile centre ale modei din întreaga lume. Unii cred că luna modei va merge înainte în septembrie în principalele capitale ale modei New York, Londra, Milano și Paris. Cu toate acestea, din cauza focarelor de infecție și a măsurilor restrictive care ar putea rămâne în vigoare pentru o anumită perioadă de timp - chiar și după ce pandemia atinge vârful – e posibil ca restul prezentărilor de modă din acest an să fie anulate.

Ce ar însemna un an fără prezentări de modă pentru industrie?

Creativitatea este încă inima de bătaie a sistemului de modă. Și fiecare sezon începe cu spectacole de modă. Acestea sunt mediul principal prin care designerii cristalizează și își transmit viziunile creative, care apoi ne arată ce produse vor apărea în magazine, precum și alte conținuturi creative.

În aceste zile, spectacolele de modă sunt de asemenea mari campanii de marketing. Dar mai degrabă decât comunicări directe către consumatori care pot fi ușor digitalizate, aceste evenimente depind profund de adunarea în direct, fizică a oamenilor „potriviți” - editori, cumpărători, celebrități, influenceri și alți producători - pentru a ajuta la transmiterea valoarii sociale, culturale și emoționale care transformă simple genți și rochii în obiecte pe care și le dorește toată lumea.

Desigur, săptămâna modei servește, de asemenea, ca un fel de conferință pentru profesioniștii din industrie, care folosesc timpul petrecut împreună în fiecare sezon pentru a schimba informații și idei, a face oferte și a face conversații pe direcția pieței. Și într-o oarecare măsură, spectacolele sunt încă integrante în procesul de cumpărare cu ridicata.

Săptămâna trecută, Shanghai Fashion Week a devenit primul eveniment digital din modă. Evenimentul a avut loc pe platforma de comerț electronic Alibaba Tmall. Au participat peste 150 de branduri, care au transmis emisiuni din studiourile lor sau au prezentat pur și simplu videoclipuri de campanie filmate înainte de carantină sau au rugat prieteni și influenceri să participe la eveniment purtând colecțiile lor. Potrivit organizatorilor, multe dintre prezentări au fost urmărite de mii de clienți. Dar evenimentul nu s-a ridicat la standardul unei săptămâni tradiționale a modei.

Cu siguranță, cumpărarea cu ridicata poate fi realizată cu ușurință prin intermediul platformelor digitale. Dar experții cred că nu prea are rost să pui în scenă săptămânile de modă (sau alternativele digitale) atunci când magazinele sunt închise, cererea consumatorilor a scăzut și este posibil să nu aibă sens pentru multe mărci să producă colecții în primul rând. Să continui să creezei și să prezinți colecții nu ar duce decât la un exces de inventar și la scăderea în timp a valorii mărcii.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Angelina Jolie își vinde legendara proprietate din Los Angeles pentru 30 de milioane de dolari

Pe lângă faptul că este actriță, regizoare și filantropă, Angelina Jolie este și o mamă care în curând va avea un cuib gol. Cel mai mic dintre cei șase copii ai vedetei, gemenii, au ambii 17 ani și probabil se vor muta mai departe în viitorul apropiat. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care Jolie tocmai și-a scos casa din Los Angeles la vânzare.

La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu

În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.

Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul hotelier Radisson Blu. Când va fi deschis

Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul internaţional Radisson Blu şi urmează a fi deschis în vara acestui an. Este primul şi singurul hotel poziţionat sub un brand internaţional amplasat la cea mai marea altitudine din ţară. Hotelul va fi operat de către Premier Hospitality.

Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp

O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.

Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu

Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.

Porsche vinde participaţia sa la Bugatti

Constructorul german Porsche va vinde participaţiile deţinute în producătorii de automobile sportive Bugatti şi Rimac către un consorţiu condus de fondul american HOF Capital, susţinut de investitori legaţi de familia miliardarului egiptean Sawiris, în contextul în care noul CEO încearcă să redreseze performanţa companiei, transmite Reuters.

evian® își sărbătorește bicentenarul și semnează o ediție de colecție cu Jeff Koons

Pentru a 200-a aniversare, evian® celebrează tinerețea ca stare de spirit printr-o colaborare artistică excepțională cu Jeff Koons.

Laetitia Casta, muza Calzedonia pentru un al treilea sezon

Sub soarele maurician, Calzedonia celebrează o feminitate liberă și luminoasă alături de Laetitia Casta pentru colecția sa de vară 2026.

Semne de încetinire în lux: venituri slabe pentru LVMH, Kering și Hermès

O serie de rezultate sub așteptări pentru primul trimestru, raportate de grupurile franceze LVMH, Kering și Hermès, pune sub semnul întrebării speranțele privind o redresare a sectorului în acest an, scrie Business of Fashion.

Hermès a creat o masă de biliard în valoare de 265.400 de dolari

Hermès a redefinit ideea de jocuri prin masa de biliard Off Piste. Aceasta are o lungime de 2,5 metri și îmbină măiestria artizanală și designul impecabil.

Suma amețitoare dată de miliardarul ucrainean Rinat Ahmetov pe un apartament în Monaco

Miliardarul Rinat Ahmetov, cel mai bogat om din Ucraina, a achiziționat un apartament de lux imens, care se întinde pe cinci etaje, situat în cel mai prestigios complex rezidențial nou din Monaco, pentru suma uluitoare de 471 de milioane de euro, în ceea ce pare cea mai mare tranzacție imobiliară din istorie pentru o singură locuință, scrie Bloomberg.

Cum se menține în formă Simona Halep, la 34 de ani

Simona Halep și-a păstrat un stil de viață echilibrat și după retragerea din tenis. Recent, fosta lideră WTA a dezvăluit "băutura magică" care o ajută să se mențină în formă la 34 de ani.