Tiffany & Co. vede schimbări majore ale mecanicii sale de marketing. Primele semne ale revizuirii bijutierului de către LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton sunt resimțite în poziționarea și publicitatea companiei.

După mai mult de 30 de ani, Tiffany și-a întrerupt recent publicitatea zilnică tipărită în New York Times. Anunțul bijutierului apărea în fiecare zi în colțul din dreapta sus al paginii a treia, o destinație premium care se afla în esență la nivelul ochilor de îndată ce cititorii întorceau prima pagină a ziarului. Se spune că Tiffany a lansat primul său anunț în New York Times la sfârșitul anilor 1800.

Tiffany își reevaluează strategia publicitară sub îndrumarea lui Alexandre Arnault - care pivotase anterior strategia de marketing a Rimowa către cumpărături în mare parte digitale. Se spune că Tiffany își continuă relația cu New York Times cu cheltuieli aproape similare, dar într-un format digital. De asemenea, există planuri pentru pachete de anunțuri tipărite mai impactante. 

Acest lucru se întâmplă în timp ce Tiffany își intensifică mesajele, în special pe rețelele de socializare, unde contul bijutierului ia acum un ton decisiv mai puțin corporativ. Se pune un accent nou pe arhivele bogate ale bijutierului și pe desenele mai întreprinzătoare. Arnault însuși și-a deschis contul personal de social media pentru întrebări și comentarii, în timp ce conduce Tiffany într-o nouă direcție.

Anya Taylor-Joy, imaginea noii campanii Tiffany

Strategia de marketing a mărcii Tiffany este acum condusă de Ruba Abu-Nimah, ale cărei vaste conexiuni în domeniul creativ din New York ar trebui să creeze o imagine de marcă mai avansată. Fără îndoială, ochiul lui Abu-Nimah a fost implicat pe platoul de filmare din New York, marți, unde actrița din „Gambitul damei” Anya Taylor-Joy a fost fotografiată pentru prima campanie Tiffany sub umbrela LVMH. Fotografiile paparazzi o surprind pe Taylor-Joy plimbându-se braț la braț cu modelul Alton Mason de-a lungul Fifth Avenue, nu prea departe de flagship-ul Tiffany & Co.

În fotografii, actrița este văzută purtând un colier de aur, modelat, care arată ca două cabluri împletite într-un nod. Cerceii și inelele potrivite indică faptul că aceste modele fac parte dintr-o nouă colecție comercială care va fi lansată în lunile următoare. Nu este încă clar dacă actrița s-a înscris ca ambasador oficial al mărcii. Un purtător de cuvânt al mărcii a refuzat să ofere detalii despre colecție și campanie, dar a confirmat că filmarea a fost pentru Tiffany.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.

Veniturile LVMH au scăzut în 2025

LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.

Bella Hadid este din nou singură

Bella Hadid și partenerul ei, Adan Banuelos, s-au despărțit după doi ani de relație și la câteva luni de la aniversarea lor.