Tiffany aduce schimbări majore în strategia de marketing
Tiffany & Co. vede schimbări majore ale mecanicii sale de marketing. Primele semne ale revizuirii bijutierului de către LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton sunt resimțite în poziționarea și publicitatea companiei.
După mai mult de 30 de ani, Tiffany și-a întrerupt recent publicitatea zilnică tipărită în New York Times. Anunțul bijutierului apărea în fiecare zi în colțul din dreapta sus al paginii a treia, o destinație premium care se afla în esență la nivelul ochilor de îndată ce cititorii întorceau prima pagină a ziarului. Se spune că Tiffany a lansat primul său anunț în New York Times la sfârșitul anilor 1800.
Tiffany își reevaluează strategia publicitară sub îndrumarea lui Alexandre Arnault - care pivotase anterior strategia de marketing a Rimowa către cumpărături în mare parte digitale. Se spune că Tiffany își continuă relația cu New York Times cu cheltuieli aproape similare, dar într-un format digital. De asemenea, există planuri pentru pachete de anunțuri tipărite mai impactante.
Acest lucru se întâmplă în timp ce Tiffany își intensifică mesajele, în special pe rețelele de socializare, unde contul bijutierului ia acum un ton decisiv mai puțin corporativ. Se pune un accent nou pe arhivele bogate ale bijutierului și pe desenele mai întreprinzătoare. Arnault însuși și-a deschis contul personal de social media pentru întrebări și comentarii, în timp ce conduce Tiffany într-o nouă direcție.
Anya Taylor-Joy, imaginea noii campanii Tiffany
Strategia de marketing a mărcii Tiffany este acum condusă de Ruba Abu-Nimah, ale cărei vaste conexiuni în domeniul creativ din New York ar trebui să creeze o imagine de marcă mai avansată. Fără îndoială, ochiul lui Abu-Nimah a fost implicat pe platoul de filmare din New York, marți, unde actrița din „Gambitul damei” Anya Taylor-Joy a fost fotografiată pentru prima campanie Tiffany sub umbrela LVMH. Fotografiile paparazzi o surprind pe Taylor-Joy plimbându-se braț la braț cu modelul Alton Mason de-a lungul Fifth Avenue, nu prea departe de flagship-ul Tiffany & Co.
În fotografii, actrița este văzută purtând un colier de aur, modelat, care arată ca două cabluri împletite într-un nod. Cerceii și inelele potrivite indică faptul că aceste modele fac parte dintr-o nouă colecție comercială care va fi lansată în lunile următoare. Nu este încă clar dacă actrița s-a înscris ca ambasador oficial al mărcii. Un purtător de cuvânt al mărcii a refuzat să ofere detalii despre colecție și campanie, dar a confirmat că filmarea a fost pentru Tiffany.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Linia dintre fast fashion și moda de lux se estompează
Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.
Sute de rochii ale unor celebrități, scoase la licitație la prețuri mici. Casa de modă a dat faliment
Casa de licitații Bonhams scoate la vânzare 322 de rochii de designer de la Ralph & Russo, o casă de modă care a dat faliment în 2021. Piesele pe care le-a purtat Monica Bellucci și alți actori celebri ar putea fi cumpărate la preț redus.
O destinație de lux din Mediterană, în pericol!
Locuitorii unei insule din Marea Mediterană protestează împotriva unui plan guvernamental care prevede transferul a sute de deținuți extrem de periculoși în penitenciarele locale.
Bella Hadid este numită primul ambasador global Prada Beauty
Supermodelul Bella Hadid devine primul ambasador global pentru Prada Beauty și întruchipează lansarea Prada Touch, un blush conceput pentru o frumusețe elegantă, mobilă și lipsită de coduri.
Ariana Grande semnează o nouă colecție capsulă cu Swarovski
Cu a doua colecție capsulă, creată în colaborare cu Ariana Grande, Swarovski celebrează poezia naturii într-o colecție veselă, unde cristalul, fantezia și măiestria se întâlnesc.
Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport
Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.
Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.
Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.
Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile
Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.
Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar
În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.
Lamborghini intră în universul Fortnite
Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.
Porsche pregătește noi concedieri
Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.
Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland
Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.
Marile branduri de lux pun lacătul pe magazine în Orientul Mijlociu
În Dubai și în alte centre comerciale importante din Orientul Mijlociu, multe magazine sunt închise sau funcționează cu un personal redus, deoarece escaladarea conflictului din regiune provoacă haos pentru afaceri și călătorii.
Kering raportează o cifră de afaceri mai mare decât estimările
Kering, compania care deține și brandul Gucci în portofoliu, crește cu 12%. Noul CEO planifă o renaștere, vânzările depășind estimările inițiale.
Hermes a cumpărat o proprietate de 400 mil. $ pe Rodeo Drive, în Beverly Hills
Casa de lux Hermès este cumpărătorul din spatele celei mai scumpe tranzacții imobiliare de retail înregistrate vreodată pe celebrul Rodeo Drive din Beverly Hills, punând capăt lunilor de speculații privind identitatea investitorului.
Ferrari își premiază angajații cu bonusuri de până la 14.900 de euro
Ferrari a raportat pentru 2025 o creștere solidă a principalilor indicatori financiari și a anunțat majorarea bonusului anual pentru angajații din Italia, precum și dividende mai mari pentru acționari.
Cererea globală de argint va rămâne stabilă în 2026
Cererea mondială de argint este estimată să se menţină stabilă anul viitor, deoarece creşterea investiţiilor retail compensează scăderile din industrii precum electronicele, fotovoltaicele, bijuteriile şi argintăria, arată o analiză preliminară realizată de Metals Focus pentru Silver Institute, transmite Reuters.
Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $
Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.