Tiffany aduce schimbări majore în strategia de marketing

Tiffany & Co. vede schimbări majore ale mecanicii sale de marketing. Primele semne ale revizuirii bijutierului de către LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton sunt resimțite în poziționarea și publicitatea companiei.

După mai mult de 30 de ani, Tiffany și-a întrerupt recent publicitatea zilnică tipărită în New York Times. Anunțul bijutierului apărea în fiecare zi în colțul din dreapta sus al paginii a treia, o destinație premium care se afla în esență la nivelul ochilor de îndată ce cititorii întorceau prima pagină a ziarului. Se spune că Tiffany a lansat primul său anunț în New York Times la sfârșitul anilor 1800.

Tiffany își reevaluează strategia publicitară sub îndrumarea lui Alexandre Arnault - care pivotase anterior strategia de marketing a Rimowa către cumpărături în mare parte digitale. Se spune că Tiffany își continuă relația cu New York Times cu cheltuieli aproape similare, dar într-un format digital. De asemenea, există planuri pentru pachete de anunțuri tipărite mai impactante. 

Acest lucru se întâmplă în timp ce Tiffany își intensifică mesajele, în special pe rețelele de socializare, unde contul bijutierului ia acum un ton decisiv mai puțin corporativ. Se pune un accent nou pe arhivele bogate ale bijutierului și pe desenele mai întreprinzătoare. Arnault însuși și-a deschis contul personal de social media pentru întrebări și comentarii, în timp ce conduce Tiffany într-o nouă direcție.

Anya Taylor-Joy, imaginea noii campanii Tiffany

Strategia de marketing a mărcii Tiffany este acum condusă de Ruba Abu-Nimah, ale cărei vaste conexiuni în domeniul creativ din New York ar trebui să creeze o imagine de marcă mai avansată. Fără îndoială, ochiul lui Abu-Nimah a fost implicat pe platoul de filmare din New York, marți, unde actrița din „Gambitul damei” Anya Taylor-Joy a fost fotografiată pentru prima campanie Tiffany sub umbrela LVMH. Fotografiile paparazzi o surprind pe Taylor-Joy plimbându-se braț la braț cu modelul Alton Mason de-a lungul Fifth Avenue, nu prea departe de flagship-ul Tiffany & Co.

În fotografii, actrița este văzută purtând un colier de aur, modelat, care arată ca două cabluri împletite într-un nod. Cerceii și inelele potrivite indică faptul că aceste modele fac parte dintr-o nouă colecție comercială care va fi lansată în lunile următoare. Nu este încă clar dacă actrița s-a înscris ca ambasador oficial al mărcii. Un purtător de cuvânt al mărcii a refuzat să ofere detalii despre colecție și campanie, dar a confirmat că filmarea a fost pentru Tiffany.




Comment Section
You have to log in or register a new account!

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Whisky-ul Macallan și Bentley costă mai mult decât o mașină nouă

Lumea autovehiculelor de lux și a colaborărilor cu whisky-uri de ultimă generație tocmai a devenit puțin mai mare – și mult mai scumpă – odată cu introducerea noului Macallan Horizon.

Casa de lux a actriței Cara Delevingne, mistuită de flăcări

Casa de lux din California a Carei Delevingne a fost cuprinsă de flăcări, vineri dimineața. La momentul respectiv, celebra actriță se afla la Londra.

Cui a donat Ion Țiriac mare parte din avere

Ion Ţiriac este al doilea cel mai bogat român în 2024, cu o avere de aproximativ două miliarde de dolari.

Inna și-a cumpărat apartament de lux în Mamaia: „Primul foto shooting de pe terasă. Mă laud și cu vecini faimoși”

Inna și-a cumpărat apartament de lux în Mamaia. Locuința se află într-o clădire cu 15 etaje, un proiect imobiliar exclusivist cu priveliște spre Marea Neagră și lacul Siutghiol.

Camera Nazionale della Moda Italiana devine unul dintre partenerii instituționali de la Bucharest Fashion Week

Camera Nazionale della Moda Italiana devine unul dintre partenerii instituționali de la Bucharest Fashion Week

Cadourile de la Premiile Oscar 2024 valorează 170.000 de dolari

Pentru al 22-lea an consecutiv, compania de marketing Distinctive Assets, cu sediul în Los Angeles, le-a oferit celebrităților cadouri generoase, constând în produse unice și experiențe de călătorie de lux.

Simona Halep, anunț oficial privind revenirea în tenis, la un super-turneu

Simona Halep, a cărei suspendare pentru dopaj a fost redusă de la 4 ani la 9 luni, și-a anunțat oficial revenirea în tenis la turneul WTA 1000 de la Miami, în perioada 19-31 martie.

Bianca Drăgușanu, petrecere de lux la aniversarea a 42 de ani

Bianca Drăgușanu a împlinit 42 de ani miercuri, 6 martie, iar acest eveniment nu putea trece fără a fi sărbătorit cu mare fast și opulență.

Jeff Bezos îl devansează pe Elon Musk şi redevine cel mai bogat om din lume

Fondatorul Amazon Jeff Bezos a revenit pe primul loc în clasamentul miliardarilor întocmit de Bloomberg, cu o avere estimată la 200 de miliarde de dolari

Viviana Sposub a dat vestea cea mare, la scurt timp după ce s-a întors din America: „Voi fi mamă”

Viviana Sposub a vorbit pentru prima dată despre dorința de a deveni mamă, la scurt timp după ce s-a întors din America.

Hublot și Depeche Mode lansează un ceas în ediție limitată

Hublot colaborează cu Depeche Mode pentru a crea o nouă versiune a Spirit of Big Bang. Noul ceas aduce un omagiu celui mai recent album al trupei britanice.

Lamborghini a bătut un record în istoria sa de 60 de ani

Lamborghini are un carnet de comenzi care este plin până în anul 2026, în condiţiile în care cei mai bogaţi consumatori nu dau semne că ar fi afectaţi de încetinirea economiei mondiale, transmite Bloomberg.

hourglass_full 2 month ago format_list_bulleted ECONOMIC
AQUA Carpatica Flavours, primul produs din România care se lansează la raft cu spatele produsului (contraeticheta)

AQUA Carpatica Flavours, primul produs din România care se lansează la raft cu spatele produsului (contraeticheta)

hourglass_full 6 month ago format_list_bulleted ECONOMIC
Kering a achiziționat Creed pentru o sumă fabuloasă

Kering, proprietarul Gucci, a plătit 3,5 miliarde de euro pentru achiziționarea brandului francez de parfumuri Creed, a raportat Financial Times.

hourglass_full 8 month ago format_list_bulleted ECONOMIC
Mașinile de lux, la mare căutare în România. Pe ce modele au cheltuit românii o avere

Românii sunt tot mai atrași de mașinile de lux, iar apetitul acesta este demonstrat de sutele de modele care au fost achiziționate de la începutul anului.

hourglass_full 8 month ago format_list_bulleted ECONOMIC
Rolls-Royce pune gând rău viitorilor clienți

Producătorul britanic de automobile de lux Rolls-Royce a decis să interzică definitiv pe oricine își vinde Spectre EV pentru profit.

hourglass_full 8 month ago format_list_bulleted ECONOMIC
Acest diamant masiv de 126 de carate a condus la licitațiile de primăvară Christie’s

Piesele excepționale de la Tiffany & Co. și Cartier, precum și Van Cleef & Arpels s-au vândut, de asemenea, cu milioane de euro în două vânzări.

hourglass_full 9 month ago format_list_bulleted ECONOMIC